Het onderzoeken van zoekwoorden is een essentieel onderdeel van de promotie van een bedrijf; bij zowel het lanceren van een nieuwe website, als het starten van een SEO-campagne voor een bestaande website. Wist je dat de zoekalgoritmen van Google rekening houden met meer dan 200 factoren? Je kunt denken aan de kwaliteit van de content op pagina’s, de gebruiksvriendelijkheid van een website, de laadsnelheid ervan en vele andere factoren.
Hoewel veranderende zoekalgoritmen leiden tot wijzigende SEO-strategieën, blijft het schrijven van content op basis van relevante SEO-zoekwoorden nog altijd de belangrijkste stap in het vergroten van de SERP-zichtbaarheid, de ranking en het bezoekersaantal van een website.
Het creëren van een sterke zoekwoordstrategie vormt de eerste stap bij het toewerken naar een SEO-proof website. Hoe pak je dit aan, zodanig dat het leidt tot een positief resultaat in de ranking van de website? In dit artikel wordt uitgelegd waarom het belangrijk is om zoekwoorden te gebruiken, wat men onder zoekwoorden verstaat en welke tools helpen het zoekwoordonderzoek uit te voeren. Ook zullen we uitleggen hoe je een sterke strategie rond zoekwoorden kunt creëren, met inachtneming van de voortdurende verbeteringen in de zoekalgoritmen.
Wat is een zoekwoordonderzoek in SEO
Het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek omvat het proces waarbij populaire zoekwoorden binnen Google en andere zoekmachines worden onderzocht om juist die zoekwoorden te vinden, die het meest relevant zijn voor jouw website en tegelijkertijd het grootste bezoekerspotentieel tonen. Dergelijke zoekwoorden kunnen worden gebruikt om bestaande pagina’s op een website te optimaliseren of nieuwe pagina’s te maken. Op deze manier zal je jouw concurrenten de baas blijven in de SERP’s.
Het proces rond een zoekwoordonderzoek moet doorlopend zijn. Start met brainstormen over nieuwe ideeën voor een promotie, selecteer passende zinnen om je website te lanceren, groepeer ze en maak op basis daarvan complete pagina’s. Daarna kun je regelmatig de effectiviteit van de gezette stappen en samengestelde promotie controleren en pagina’s waar nodig voorzien van andere relevante elementen om de aandacht te trekken.
Het doel hiervan is ervoor zorgen dat zoekmachines jouw website steeds hoger in de zoekresultaten positioneren, wat er uiteindelijk toe leidt dat potentiële klanten jouw website tussen de hoogste resultaten in de SERP vinden bij relevante zoekopdrachten.
Wat betekent ‘relevant’ in dit geval? Wanneer je zoekwoorden onderzoekt, concentreer je dan op de woorden en zinsdelen die jouw doelgroep normaal gesproken zou gebruiken om naar bepaalde diensten, producten, informatie, enzovoorts te zoeken. Deze zoekwoorden zullen de basis vormen van jouw SEO-strategie.
Zoekwoorden helpen je te scoren in zoekmachines
Relevante zoekwoorden helpen de posities van een website in SERP’s te verbeteren. Simpel gezegd is het doel voortdurend om jouw website naar de topposities in de SERP’s te krijgen voor een bepaalde zoekopdracht. Dit zal helpen het verkeer naar je website te vergroten en daarmee de verkoop van diensten of producten te stimuleren.
Hoe verloopt dit precies? Door zoekwoorden aan een website toe te voegen, laat je de zoekmachine weten waar de pagina’s hiervan over gaan. Daarna analyseren zogenaamde crawlers van zoekmachines deze pagina’s met behulp van speciale algoritmen.
Naast de aanwezigheid van losse zoekwoorden en de daaraan gerelateerde zinnen op pagina’s, houden zoekmachines rekening met honderden andere factoren. Als gevolg hiervan verschijnen sommige pagina’s van je website op de topposities in de SERP’s, terwijl andere pagina’s helemaal aan het einde van de lijst gepositioneerd zijn.
Het is belangrijk om te begrijpen dat het ontwikkelen van een promotiestrategie bij het lanceren van een nieuwe website een lang en voortdurend proces is. Zelfs met een sterke contentstrategie, een modern ontwerp, nuttige informatie en natuurlijk relevante zoekwoorden heeft een nieuwe website weinig kans om direct op de eerste pagina’s met organische zoekresultaten te verschijnen. Dat is de reden waarom SEO continu aandacht vergt, beginnend bij de basis van een website en doorlopend tijdens de verdere ontwikkeling ervan.
Dit betekent overigens niet dat een nieuw bedrijf helemaal geen kans heeft om opgemerkt te worden door potentiële klanten in zoekmachines. We noemden hierboven ‘organische zoekresultaten’. Het bereiken van de topposities in SERP’s is het resultaat van een goede SEO-strategie wanneer de zoekmachine jouw website hoger in de SERP positioneert dan de websites van concurrenten voor een bepaalde zoekopdracht.
Naast deze ‘organische resultaten’ bij zoekopdrachten op woorden en complete zinnen, toont Google ‘betaalde resultaten’: websites die worden gepromoot met behulp van Google Ads. Bedrijfseigenaren combineren SEO doorgaans met betaalde advertenties om de zichtbaarheid van hun websites te vergroten.
Website laten ranken met zoekwoorden: een voorbeeld
Laten we, om beter te begrijpen waar we het over hebben, eens kijken naar het proces rond het laten ranken van websites op basis van zoekwoorden, met een duidelijk voorbeeld.
Stel je voor dat je een nieuwe boekhandel in Rotterdam hebt geopend en je potentiële klanten op de hoogte wilt brengen van de opening, de prijzen, het assortiment en andere belangrijke details.
In dit geval zal je wat onderzoek moeten doen en moeten kijken wie er momenteel op de topposities in SERP’s staan. Dit zijn je directe (online) concurrenten; zij zijn degenen met wie je zal moeten concurreren om de aandacht van zoekmachines te krijgen. Waar begin je echter een zoekwoordanalyse mee? Neem bijvoorbeeld de uitdrukking ‘boekhandel in Rotterdam’. Wanneer we het in de zoekbalk typen, krijgen we de volgende resultaten:
In deze schermafbeelding zie je een lijst met boekhandels in het gedeelte met ‘betaalde resultaten’. Je kunt hiermee alvast rekening houden bij het analyseren van je concurrenten. Het is echter verstandiger om je te concentreren op de websites die verderop zichtbaar zijn tussen de ‘organische zoekresultaten’:
En wat zien we hier? In plaats van links naar specifieke websites van individuele populaire Rotterdamse boekhandels, toont de zoekmachine pagina’s met overzichten van meerdere winkels bovenaan wanneer je het zoekwoord gebruikt. Het is een andere zoekintentie; we moeten content creëren die overeenkomt met de top 10 resultaten.
Laten we verder inzoomen, zodat we de directe concurrenten kunnen vinden om op basis daarvan relevante zoekwoorden te bepalen die bij het uitwerken van je promotie moeten worden gebruikt. Laten we bijvoorbeeld de straat toevoegen waar een boekhandel gevestigd is: “Boekwinkel aan de Nieuwe Binnenweg”:
Nu zien we wel dat websites van boekhandels de top posities innemen in de organische zoekresultaten. Dat zijn je directe concurrenten, zowel offline als online.
Als het goed is heb je inmiddels een globaal idee van het proces rond het ranken van websites op basis van zoekwoorden. Hoe pak je het onderzoeken van de juiste zinnen echter aan, zodanig dat je niet voortdurend tussen de resultaten van de zoekopdracht ‘boekhandel in Rotterdam’ belandt? Je weet daarmee immers niet wie je concurrenten zijn. Om dit te doen, gebruiken SEO-specialisten vaak een voorlopige zoekwoordanalyse met behulp van speciale tools die voor dit doel zijn ontworpen.
Zoekwoordonderzoek biedt noodzakelijke SEO-informatie
Een zoekwoordanalyse is de eerste stap, waar elke vorm van SEO mee begint. Het onderzoek heeft tot doel te begrijpen waar gebruikers naar op zoek zijn, om zo content te creëren die voldoet aan hun zoekintentie. Het verzamelen van zoekwoorden gaat over het vinden, categoriseren en analyseren van de zoekopdrachten van deze gebruikers. Met behulp van de tijdens dit onderzoek verkregen informatie bepaal je welke potentiële zoekopdrachten van je doelgroep de moeite waard zijn om op jouw website op te nemen, om zo een hogere positie in de SERP te bemachtigen.
Het zoekwoordonderzoek helpt een efficiënte SEO-strategie uit te werken, daar het gebaseerd is op data. Zo kun je bijvoorbeeld prioriteit geven aan de SEO-taken gerelateerd aan zoekwoorden met een hoog zoekvolume, weinig concurrentie en/of hoge conversiepercentages.
Kies voor een geautomatiseerde aanpak bij een zoekwoordonderzoek, zodat je geen van de mogelijke optimalisatieslagen mist. Er zijn tal van betaalde en gratis tools die je hierbij helpen. Aangeraden wordt echter om die tools te gebruiken, die een grote database met zoekwoorden voor verschillende landen en zoekmachines hebben.
Met behulp van bijvoorbeeld deze zoekwoorden onderzoek tool kun je een uitgebreid zoekwoordonderzoek uit laten voeren. Dit onderzoek helpt je bij het vinden van zoekwoorden met de grootste potentie, toont een parameteranalyse en helpt te controleren wat de best scorende zoekwoorden van een concurrent zijn.
Met de tool kun je de volgende informatie verzamelen:
- Zoekwoord parameters: moeilijkheidsscore, zoekvolume, CPC, concurrentie;
- Soortgelijke, gerelateerde zoekideeën met een laag volume;
- Top organische en betaalde zoekresultaten voor een zoekwoord;
- SERP-functies.
Google Search Console is een andere handige gratis tool voor een zoekwoordonderzoek. Met deze tool kunnen bedrijven hun websites optimaliseren voor zoekopdrachten, het verkeer meten, de websiteprestaties in de zoekresultaten van Google verbeteren en problemen opsporen die moeten worden opgelost voor betere rankings.
Zoekwoord helpen je concurrenten te overtreffen
Nu weet je dat een effectieve promotie van je website in de zoekmachine zonder een zoekwoordonderzoek schier onmogelijk is. Maar waarom is het zo belangrijk, op welke aspecten hebben zoekwoorden invloed, en waarom besteden SEO-experts zoveel tijd aan het onderzoeken van relevante zoekwoorden?
Het onderzoeken van zoekwoorden en relevante zinnen geeft men de noodzakelijke SEO-informatie over concurrenten:
- Posities in de ranking van jouw website ten opzichte van die van de concurrentie op bepaalde zoekwoorden;
- Zinnen die je kunt gebruiken voor een snelle verbetering van je zichtbaarheid (zinnen met een gemiddeld of laag volume);
- De mate van concurrentie op een zoekwoord. Stel dat de concurrentie hoog is (hoogfrequente zoekopdrachten), zodat er bijna geen kans is om bovenaan de zoekresultaten te komen;
- Zinnen die je directe concurrenten gebruiken voor de promotie van hun website.
Bij het uitdenken van een SEO-strategie wordt normaliter evenveel tijd besteed aan het onderzoeken van de zoekwoorden die door concurrenten worden gebruikt, als aan het onderzoeken van relevante zoekwoorden voor je eigen website. Deze twee concepten zijn nauw met elkaar verbonden. Immers, het belangrijkste doel van het verbeteren van de zichtbaarheid van je eigen website is om de concurrentie een stap voor te zijn in de zoekresultaten. Je wilt de zoekmachine laten weten dat jouw website in elk opzicht beter is.
Zoekwoorden genereren verkeer naar de website
Je begrijpt inmiddels vast wat het belang is van zoekwoorden voor het verbeteren van je online zichtbaarheid. Maar hoe voegen we ze op een slimme wijze toe aan een website, om zo een constante stroom van bezoekers te garanderen? Bij het gebruik van zoekwoorden voor meer bezoekers is het belangrijk te letten op de volgende onderdelen van SEO:
- Content. Idealiter worden zoekwoorden gebruikt in alle teksten op een website, inclusief de informatieve artikelen, beschrijvingen van individuele categorieën, teksten voor producten en diensten, metatags en paginakoppen.
- Interne anchors. Deze links in de tekst leiden naar andere pagina’s op je website, mits ze overeenkomen met de onderwerpen. Je schrijft bijvoorbeeld een pagina over het drama genre en vermeldt daarin het detective genre of een individuele auteur. In deze gevallen plaats je links naar pagina’s met een detectiveroman of over die auteur.
- Externe anchors. Verwijzingen die van andere websites naar de jouwe leiden. Ze worden meestal gebruikt om de relevantie van een website op specifieke zoekopdrachten te vergroten.
- Nieuwe pagina’s. Nieuwe pagina’s zouden uitgewerkt moeten worden voor specifieke groepen met zoekwoorden.
Conclusie
Zoekmachines werken de algoritmen waarmee ze websites ranken regelmatig bij. Dit wordt gedaan om de kwaliteit van de content voor gebruikers te verbeteren. Het maakt het werk op het gebied van SEO steeds uitdagender en spannender.
De voortdurende veranderingen maken dat inmiddels veel mensen de vraag stellen: “Zijn zoekwoorden nog steeds belangrijk voor SEO, of kunnen we inmiddels zonder ze?” Het antwoord is een duidelijke ja: zoekwoorden waren, zijn en zullen een belangrijk onderdeel blijven van SEO. Als je leert hoe je dergelijke woorden en zinnen op de juiste manier onderzoekt en gebruikt, ben je al voor 80% op weg naar succes!