Tracking in 2024: Stand van Zaken en Voorbereidingen

tracking-in-2024-voorbereidingen

Leer over de technische en marketingimplicaties van het verdwijnen van third-party cookies en ontdek een vierstappenplan om je hierop voor te bereiden.

Weet je nog hoe pijnlijk iOS 14 was voor performance marketeers? Een nog ingrijpendere verandering staat voor de deur, en veel marketeers zijn nog steeds niet voorbereid.

Ja, ik heb het over het naderende einde van third-party cookies. Als je dit artikel leest, is dit waarschijnlijk de duizendste keer dat je hierover hoort.

En dat is misschien wel deel van het probleem: “het einde van cookies” kan nu een van die bekende frases zijn waar je overheen leest zonder de diepgang van de gevolgen te begrijpen.

Als je het nog niet helemaal duidelijk hebt wat voor chaos “het einde van cookies” gaat veroorzaken in je campagnes, blijf dan even hangen terwijl ik bespreek:

  • Wat er verandert vanuit technisch perspectief.
  • Wat er verandert vanuit marketingperspectief.
  • 4 concrete stappen die je zo snel mogelijk moet nemen om te beginnen met plannen.

Wat er verandert vanuit technisch perspectief

Laten we duidelijk zijn: we hebben het over het einde van third-party cookies, niet over first-party cookies. First-party cookies en de data die ze verzamelen zijn van jou en worden niet beïnvloed door de update van Chrome.

Third-party cookies, die data van jouw website naar externe partijen (zoals advertentieplatformen) sturen om een beeld te vormen van de gebruiker en gebruikersgedrag, verdwijnen.

Als dit bekend voorkomt, is dat omdat dit precies is wat er gebeurde met iOS 14.

In die update voorkwam Apple’s introductie van “App Tracking Transparency” dat bedrijven gebruikersgedrag konden volgen via third-party apps. Advertentieplatformen (vooral Facebook) konden ineens niet meer helpen bij het begrijpen van wat gebruikers deden na interactie met hun advertenties.

Cookies, of ze nu first-party of third-party zijn, zijn stukjes code opgeslagen door de browser of app op het apparaat van de gebruiker. Ze bevatten gebruikers- en sessie-identificatoren, advertentieklik-ID’s, tijdstempels en functies (bijvoorbeeld of je bent ingelogd op een app).

Kortom, het zijn (of waren tot voor kort) de meest voorkomende manieren om gebruikers te identificeren en te volgen, en ze gaan verdwijnen uit Chrome (dat Firefox en Safari volgt in deze beslissing).

Als je gebruikmaakt van pixels, UTM-parameters buiten een first-party omgeving, GTAG (vraag je analyseteam), of andere op browsers gebaseerde en opgeslagen tracking, staat je een grote transitie te wachten.

Wat er verandert vanuit marketingperspectief

Het zou makkelijker zijn om op te sommen wat er niet verandert, maar hier is een snelle lijst van de grootste veranderingen:

  • Attributie verandert. Veel adverteerders vertrouwen nog steeds op click-to-action, last-click attributie, en die data gaat een flinke klap krijgen. Dit kan juist een groot voordeel zijn als het adverteerders dwingt om over te stappen op meer holistische meetstrategieën die de gehele gebruikersreis overwegen.
  • Trackingprestaties veranderen. Als je dol bent op het kunnen zien van prestaties op advertentie- en/of trefwoordniveau, zal het behouden van enig zicht hierop updates vereisen in de meeste huidige trackingopstellingen.
  • Targeting verandert. Het gebruik van pixels voor retargetinginspanningen en de nauwkeurigheid van in-platform publieken gaan waarschijnlijk verschuiven.
  • Data verzameling verandert. We gaan grote uitdagingen tegemoet in het begrijpen hoe waardevolle gebruikers te identificeren en advertenties te creëren die relevant voor hen zijn. Gegevensverzameling verandert. Hoe meer first-party data we kunnen verzamelen en

Hulp nodig bij
online marketing?