Bijgewerkt in september 2026.
Responsive search ads zijn het standaard advertentieformaat voor Google Search. Expanded text ads kunnen niet meer worden aangemaakt of bewerkt. Wie zoekadvertenties optimaliseert, werkt daarom met een set flexibele assets in plaats van één vaste advertentietekst.
Hoe responsive search ads werken
Je kunt maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen toevoegen. Google kiest per zoekopdracht een combinatie en volgorde op basis van de beschikbare context. Koppen hebben maximaal 30 tekens en beschrijvingen maximaal 90 tekens.
Maak iedere asset zelfstandig begrijpelijk. Verdeel de inhoud over product of dienst, onderscheidende voordelen, bewijs, bezwaren en een duidelijke vervolgstap. Zo voorkom je dat combinaties elkaar herhalen.
Wanneer pinnen verstandig is
Met pinnen dwing je een asset op een bepaalde positie af. Dat is bruikbaar voor een verplichte disclaimer of essentiële merkboodschap. Gebruik het spaarzaam: hoe meer je vastzet, hoe minder combinaties Google kan testen.
Een praktische aanpak voor kleinere accounts
- Bundel zoekwoorden met dezelfde intentie in een compacte advertentiegroep.
- Maak minimaal één sterke responsive search ad met inhoudelijk verschillende assets.
- Voeg relevante sitelinks en andere assets toe.
- Meet echte leads, aankopen of omzet en controleer de kwaliteit van de ingevoerde conversies.
- Gebruik het zoektermenrapport om irrelevante aanvragen met uitsluitingszoekwoorden te beperken.
Advertentiesterkte is een hulpmiddel bij de opbouw en geen garantie op meer omzet. Laat beslissingen vooral afhangen van voldoende conversiedata en het rendement van de campagne.