Bijgewerkt in september 2026.
Zoekwoordtypen bepalen hoe nauw een zoekopdracht bij je zoekwoord moet aansluiten voordat een advertentie kan meedoen aan de veiling. Google kijkt daarbij steeds meer naar betekenis en intentie. Exact match is daardoor niet langer een letterlijke één-op-éénkoppeling.
De drie matchtypes
- Broad match: kan verschijnen bij gerelateerde zoekopdrachten en gebruikt aanvullende signalen, zoals landingspagina, andere zoekwoorden en eerdere zoekactiviteit.
- Phrase match: bereikt zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord bevatten en zit qua bereik tussen broad en exact.
- Exact match: biedt de meeste sturing en kan matchen op dezelfde betekenis of intentie, ook als de woorden niet identiek zijn.
Broad match wordt vaak gecombineerd met Smart Bidding, omdat het biedsysteem per veiling meer context kan gebruiken. Dat betekent niet dat broad automatisch voor elk account de beste start is. Betrouwbare conversiedata, voldoende volume en heldere doelen zijn voorwaarden.
Beheer kwaliteit actief
Bekijk het zoektermenrapport, voeg uitsluitingszoekwoorden toe en groepeer advertenties en landingspagina’s rond een duidelijke intentie. Meet gekwalificeerde leads of omzet. Een groot bereik met goedkope klikken is niet succesvol wanneer de zoekvragen niet bij het aanbod passen.