Bijgewerkt in september 2026.
Met Google Display Ads bereik je mensen op websites, in apps en binnen andere Google-omgevingen. Display is vooral geschikt voor bereik, overweging en het opnieuw bereiken van geïnteresseerden. Voor directe vraag met sterke koopintentie is Search vaak een logischer startpunt.
Responsive display ads
Bij responsive display ads lever je teksten, logo’s, afbeeldingen en eventueel video aan. Google past de combinatie en afmetingen aan beschikbare advertentieruimte aan. Gebruik scherpe beelden, een herkenbaar merk, verschillende beeldverhoudingen en teksten die ook los van elkaar kloppen.
Targeting is steeds meer geautomatiseerd
Je kunt werken met eigen doelgroepsegmenten, remarketing, demografie, onderwerpen, plaatsingen en signalen rond interesse of intentie. Automatische uitbreiding kan extra bereik vinden. Controleer daarom plaatsingsrapporten, uitgesloten content en merkrichtlijnen, en beoordeel niet alleen goedkope klikken.
Meet wat Display werkelijk toevoegt
View-through-conversies en platformattributie kunnen de bijdrage ruim inschatten. Bepaal vooraf welke conversies tellen, gebruik UTM-parameters en vergelijk resultaten met analytics en CRM. Voor grotere budgetten geven geografische tests, holdouts of andere experimenten beter zicht op extra effect.
Praktische checklist
- kies één campagnedoel en een passende conversie;
- lever meerdere kwalitatieve assets aan;
- sluit bestaande klanten uit wanneer acquisitie het doel is;
- stel frequentie en merkveiligheid bewust in;
- controleer leadkwaliteit en niet alleen bereik of klikprijs;
- regel toestemming en gegevensgebruik volgens de geldende privacyregels.