Bijgewerkt in september 2026.
De standaard tekstadvertentie in Google Search is tegenwoordig de responsive search ad. Je levert meerdere koppen en beschrijvingen aan; Google stelt per veiling een combinatie samen die bij de zoekopdracht en gebruiker past. Oude regels met één vaste kop en een tekst van 70 tekens zijn daarom niet meer bruikbaar.
De actuele opbouw
Een responsive search ad kan maximaal 15 koppen van 30 tekens en 4 beschrijvingen van 90 tekens bevatten. Niet elke asset wordt altijd getoond. Schrijf koppen daarom zo dat verschillende combinaties logisch blijven.
Schrijf assets met een eigen functie
- Relevantie: benoem product, dienst of probleem in de taal van de zoeker.
- Voordeel: leg uit waarom iemand voor jouw aanbod kiest.
- Bewijs: gebruik een controleerbaar cijfer, keurmerk, ervaring of klantbelofte.
- Actie: zeg wat de volgende stap is, zoals een offerte aanvragen of afspraak plannen.
Vermijd vijftien variaties op vrijwel dezelfde zin. Verschillende invalshoeken geven het systeem meer bruikbare combinaties. Pin een kop of beschrijving alleen wanneer vaste plaatsing juridisch of inhoudelijk noodzakelijk is; veel pinnen beperkt de testmogelijkheden.
Vergeet assets en landingspagina niet
Voeg relevante sitelinks, highlights, oproepassets, afbeeldingen en andere passende assets toe. Ze kunnen de advertentie nuttiger en opvallender maken. Laat vervolgens de landingspagina exact aansluiten op de zoekintentie en advertentiebelofte. Een overtuigende advertentie met een trage of algemene pagina verspilt klikken.
Test op bedrijfsresultaat
Beoordeel niet alleen klikfrequentie of advertentiesterkte. Meet conversies die waarde vertegenwoordigen en vergelijk kosten per gekwalificeerde lead, conversieratio en conversiewaarde. Gebruik campagne-experimenten voor wezenlijke verschillen in boodschap, landingspagina of biedstrategie en geef een test voldoende verkeer en tijd.