Als je jouw bedrijf nog verder wilt uitbreiden of wilt laten groeien, kan je online marketing inzetten. Dit kan je zelf doen of laten uitbesteden aan een online marketing bureau. Doordat online marketing zo’n breed begrip is, weten veel ondernemers niet waar ze moeten beginnen. Daarom zijn hier 5 redenen waarom je online marketing het beste kan uitbesteden.

Een betere website

Een goede website is essentieel voor ieder bedrijf. Het is belangrijk dat de website goed werkt zodat klanten er efficiënt mee om kunnen gaan. Daarnaast is het net zo belangrijk dat de website aantrekkelijk is en het klanten aanmoedigt. Hier kan een online marketingbureau jou bij helpen.

Sociale media kanalen

Sociale media kanalen zijn bijna niet meer weg te denken uit de marketingwereld. Een goede aanwezigheid op sociale media kan leiden tot een groter bereik bij potentiële klanten. Door middel van sociale media kan ook de band met huidige klanten versterkt worden. Sterke content op verschillende sociale media is dus erg belangrijk. Een online marketing bureau weet precies hoe je dit het beste kan aanpakken.

Zoekmachine optimalisatie

Een onderdeel dat steeds belangrijker wordt binnen online marketing is zoekoptimalisatie of search engine optimalisation. Wanneer potentiële klanten op zoek zijn naar producten of diensten, wil je natuurlijk dat jouw website meteen zichtbaar wordt. Met zoekoptimalisatie wordt de website geoptimaliseerd zodat deze veel sneller naar boven komt in online zoekmachines.

De nieuwste ontwikkelingen

Bij online marketing is het van belang om op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen. Wanneer er nieuwe trends komen opdagen wil je hier zo snel mogelijk op inspelen. Online marketing bureaus zijn hier altijd meteen van op de hoogte en kunnen deze snel implementeren.

Analyses en effectiviteit

Bij het uitvoeren van een online marketingcampagne is het wel handig om te weten hoe effectief deze was. Een online marketing bureau beschikt over een hoop tools om de effectiviteit van marketingactiviteiten te meten. Hierdoor ben je precies op de hoogte van het aantal nieuwe website bezoekers en klanten. Door deze analyses kunnen de huidige strategieën nog verder verbeterd worden.
Je online marketing uitbesteden aan een gespecialiseerd bureau? Schakel de experts van Blue Dragon in voor geweldige resultaten!

Een online marketeer is een persoon die zich bezig houdt met alle online aspecten van een marketing strategie. Maar wat houden al deze aspecten in en wat kan een online marketeer eventueel voor jouw bedrijf of organisatie betekenen?

Waar een online marketeer zich mee bezig houdt

Als je een bedrijf hebt lever je een product of dienst, maar hoe komt jouw doelgroep te weten dat jouw bedrijf bestaat en dat jij deze bepaalde producten of diensten levert? Daar komt marketing bij om de hoek kijken.

Bij grote bedrijven is de marketing afdeling vaak ook een groot onderdeel van het bedrijf. Er werken hele teams aan de marketing strategie van een bedrijf om zoveel mogelijk mensen uit de doelgroep te kunnen bereiken en deze om te zetten tot betalende klanten.

In de hedendaagse marketing wereld kan je marketing onder verdelen in twee categorieën: traditionele marketing en online marketing. Deze twee categorieën kan je ook weer onderverdelen in verschillende subcategorieën.

Traditionele marketing houdt zich bezig met alle offline marketing zoals TV reclames, radio, magazine advertenties, folders etc.

Bij online marketing worden online platformen gebruikt om doelgroepen te bereiken zoals social media platformen, apps, zoekmachines, websites en e-mail.

Een online marketeer houdt zich dus bezig met al deze online platformen om op deze manier de doelgroep van een bedrijf te bereiken.

De vaardigheden van een online marketeer

Zoals gezegd houdt een online markteer zich dus bezig met de online marketing strategie van een bedrijf. Hiervoor gebruikt de marketeer alle online platformen die hij of zij tot zijn beschikking heeft. Deze verschillende platformen vragen om verschillende specifieke vaardigheden om het beste uit deze kanalen te halen. Zo bestaat online marketing uit de volgende facetten waar een online marketeer zich in kan verdiepen:

• Search Engine Marketing: SEO en SEA.
• Google Ads: Zowel SEA als YouTube Ads, Display Ads en Shopping Ads.
• Social Media Marketing: Eigen social media en paid social media.
• Influencer Marketing: Marketing door middel van influencers.
• E-mail Marketing: Marketing door middle van e-mails.
• Conversion Rate Optimization: Hoe deel je een website in zodat deze meer klanten oplevert.

Search Engine Marketing

Bij search engine marketing houdt een marketeer zich bezig met SEO (search engine optimization) en SEA (search engine advertising).

SEO wordt gebruikt om een organische (zonder advertenties) toppositie te veroveren in de zoekresultaten van een zoekmachine zoals Google of Bing. Wanneer je voor veel zoektermen in de top 3 zoekresultaten staat draagt dit bij aan een betere merkbekendheid, maar zul je ook enorm veel verkeer naar je website krijgen. Hoe meer verkeer van jouw doelgroep, hoe meer klanten.

SEA wordt gebruikt om met betaalde advertenties bovenaan in zoekmachines te staan. Dit lijkt dus op SEO maar zit wel degelijk verschil in. Benieuwd naar het verschil tussen deze twee? Lees dan ons artikel: SEO vs SEA: Wat is het verschil?

Google Ads

Google Ads wordt door een online marketeer ingezet om advertenties te plaatsen op andere websites, YouTube en de zoekmachine van Google. Het programma waarmee dit wordt gedaan is lastig te begrijpen en vraagt om een echte online marketing expert om deze vorm van online marketing uit te voeren.

Social Media Marketing

Social media marketing is tegenwoordig een groot onderdeel van een online marketing strategie. Zowel het inzetten van eigen social media pagina’s als het inzetten van betaalde advertenties op de verschillende social media platformen werkt erg goed. Daarom is social media marketing een vak apart in de online marketing wereld en vraagt dit om een goede online marketeer die hier verstand van heeft.

Influencer marketing

Influencer marketing wordt de laatste jaren veel ingezet. Met deze vorm van online marketing worden influencer ingezet om bij te dragen aan de merkbekendheid en verkoop van een product. Een online marketing die hier verantwoordelijk voor is houdt zich veel bezig met het vinden van influencers die kunnen bijdragen aan de merkbekendheid en verkoop van de producten of diensten van het bedrijf waar de marketeer voor werkzaam is.

E-mail marketing

Misschien wel een van de oudste vormen van online marketing maar nog steeds effectief. Een e-mail marketeer houdt zich bezig met het versturen van nieuwsbrieven en sales mailtjes naar potentiële en bestaande klanten.

Conversion Rate Optimization

De website van een bedrijf is zowel het visitekaartje als het verkooppraatje in één. Een website moet zo in elkaar zitten dat een bezoeker de website verlaat met het doen van een aankoop of het achterlaten van enkele gegevens zoals een e-mail adres zodat deze persoon een potentiële klant wordt. Door een website op een bepaalde manieren in te delen en te laten voldoen aan bepaalde sales technieken kan dit worden volbracht. Dit is ook de taak van een online marketeer die een expert is in convertion rate optimization.

Online marketing analyses

Op het internet is alles goed te meten. Met tools zoals Google Analytics en Google Search Console kan je het gedrag van je doelgroep goed in kaart brengen en hier op in spelen. Ook dit is de taak van een online marketeer. Een online marketeer in continu bezig met het doen van analyses om te zien waar er dingen kunnen worden verbeterd in de online marketing strategie.

Met behulp van Google Analytics kan een online marketeer bijvoorbeeld kijken naar de bezoekers van je website. Je kan niet letterlijk zien hoe de gebruikers heten en waar ze precies wonen, maar je kunt veel leren van het gedrag van een groep bezoekers op een website. Wanneer er 100 bezoekers op je home pagina terecht komen vanuit Google, maar niemand verder klikt naar de volgende pagina op je website kan je de conclusie trekken dat er iets mis is met je home pagina. Een online marketeer zal dan kijken naar de home pagina om te zien hoe deze verbeterd kan worden zodat websitebezoekers wel doorklikken op je website.

Met Google Search Console kan je bekijken hoe bezoekers via Google op jouw website terecht komen. Dit is onderdeel van SEO. Een online markteer kan naar deze gegevens kijken en een plan maken om de SEO van een website te verbeteren om zo meer websitebezoekers te genereren.

Ook kan je de gegevens van websitebezoekers gebruiken in je advertenties op social media. Wanneer jouw websitebezoekers allemaal tussen de 20 en 30 jaar oud zijn kan je deze gegevens gebruiken om je social media advertenties te richten aan mensen tussen de 20 en 30 jaar oud.

Kortom, een online marketeer is nooit uitgekeken en is altijd bezig met verbeteren van de strategie door middel van de analyses die hij of zij kan doen aan de hand van alle online gegevens.

Conclusie

Een online marketeer houdt zich bezig met verschillende online marketing vormen die bijdragen aan de algemene marketing strategie van een bedrijf of organisatie. Deze verschillende vormen bestaan uit search engine marketing, Google Ads, social media marketing, influencer marketing, e-mail marketing en conversion rate optimization.

Ook houdt een online marketeer zich bezig met het analyseren van doelgroepen met behulp van online tools. De marketeer is altijd bezig met het optimaliseren van de online strategie om zo een goede bijdragen te leveren aan de algemene marketing strategie.

Wat is digital marketing?

Digital marketing is een marketingmethode waarbij een product/dienst in de markt wordt gezet via het internet. Het is de beste en meest ontwikkelde marketingmethode.

Met digital marketing worden verschillende doelen nagestreefd. Digital marketing wordt gebruikt om bijvoorbeeld de naamsbekendheid en merkimago te vergroten.

Als u als bedrijf niet doet aan digital marketing, dan loopt u mogelijk achter op uw concurrenten in verkoop. Via digital marketing en digital kanalen kunt u uw bedrijf laten zien, uw merk promoten, de verkoop verhogen en een relatie met uw klanten opbouwen. Bovendien kunt u met digital marketing de resultaten zien.

Er zijn verschillende soorten van digital marketing. Het is daarom belangrijk om eerst vast te stellen wat uw doelstellingen zijn en wie uw doelgroep is. Aan de hand daarvan kunt u een digital marketingmethode kiezen dat het beste hierbij past.

Er zijn veel manieren om aan digital marketing te doen. We bespreken kort de belangrijkste.

Social media

Social media zijn een van de beste marketingtools geworden om uw potentiële klanten te bereiken. Tegenwoordig wordt er veel tijd besteed aan social media. Via verschillende kanalen is het mogelijk om uw potentiële klanten te bereiken. Social media is een ideale manier om uw merk bekender te maken en tegelijkertijd te communiceren met de doelgroep.

U kunt op social media als bedrijf aanwezig zijn en content delen, maar ook is het mogelijk om advertenties te plaatsen of bijvoorbeeld influencers te benaderen om over jouw merk te praten met hun volgers.

SEO en SEA

SEO (Search Engine Optimization), ofwel zoekmachineoptimalisatie, is een goedkoop manier om sneller gevonden te worden in Google. De website wordt geoptimaliseerd zodat deze hoger in Google komt te staan en makkelijker gevonden kan worden. SEO heeft te maken met organische (onbetaalde) zoekresultaten. Het is belangrijk om aandacht te besteden aan SEO omdat de consumenten dan eerder jouw website bezoeken en niet verder zullen kijken naar andere websites. SEO heeft minder kosten dan SEA en is vaak voor een lange termijn.

Een andere mogelijkheid om hoger in zoekmachines te staan is SEA (Search Engine Advertising), ofwel zoekmachineadvertentie. Hierbij wordt er betaald geadverteerd op Google (Google Ads). Uw website komt dan boven de zoekresultaten te staan. Een voordeel van SEA is dat u in Google hoger komt te staan dan de organische zoekresultaten. Een ander voordeel is dat u de resultaten kan meten.

E-mail marketing

E-mail marketing is een vorm van direct marketing waarbij (potentiële) klanten door middel van een e-mail direct worden benaderd. Dit kan zorgen voor een boost in uw websiteverkeer. E-mail marketing heeft als doel om nieuwe klanten te werven, bestaande klanten overtuigen tot aankoop, informatieverstrekking of de relatie met de klant te onderhouden. Denk aan nieuwsbrieven, promoties, welkom e-mails, informatie over bestellingen (factuur, bezorging etc.).

Targeting

Een marketingtechniek waarbij een eenvoudige, sterke manier om uw merk en product in de hoofden van de potentiële doelgroep is te houden, is een targeting methode. Hierbij worden klanten gevolgd door middel van het plaatsen van cookies en worden aan hen productadvertenties laten zien van het merk.

Het maakt niet uit hoe geweldig uw product of dienst is, als mensen niet weten dat uw bedrijf bestaat, heeft u een lage kans om succesvol te zijn. Laten we even stilstaan bij enkele van onze meest bewonderde bedrijven- zoals Apple, Amazon en Google. Er zijn tonnen verschillende concepten om te leren in het kader van marketing. En eerlijk gezegd, er is geen bedrijf zonder marketing.

Wat is goede marketing?

Marketing is het geheel van activiteiten die worden gebruikt om aanbiedingen te creëren, te communiceren, te leveren en uit te wisselen die waarde hebben voor klanten. Met andere woorden, uw product is de waarde die u verhandelt voor klanten, die op hun beurt een prijs betalen voor de waarde die u levert.

Als de waarde van uw product of dienst niet wordt begrepen, of als mensen er niet van weten, dan maakt u geen gebruik van goede marketing.
Om goede marketing te kunnen inzetten, moet u een sterke marketingmix hebben. Een marketingmix is een combinatie van factoren, die u zelf in de hand heeft, om consumenten te beïnvloeden bij de aankoop van uw producten of diensten. De meest fundamentele marketingmix bestaat uit de 4 P’s van Marketing. De 4 P’s van marketing is wat goede marketing scheidt van slechte marketing. Het is wat superieure producten scheidt van inferieure producten, geweldige advertenties van slechte advertenties, en uiteindelijk, verhoogde inkomsten van niet-groeiende inkomsten. De 4 P’s van marketing zijn de fundamentele bouwstenen van elke marketingstrategie. En als je deze items niet in balans hebt, of er nog nooit van gehoord hebt, dan is de kans groot dat je niet het maximale uit je marketing haalt. De 4 P’s van Marketing zijn Product, Prijs, Promotie en Plaats.

Product

Als het gaat om uw product, moet u de waarde van uw product, het ontwerp van uw product, de verpakking van uw product en uw branding duidelijk definiëren. De waarde die uw product levert moet duidelijk zijn. En de branding en het design van uw product moeten betrouwbaar zijn.

Is dat niet het geval, dan werkt al het andere dat u doet niet. Om te beginnen moet u een effectief productontwerp hebben om marketingsucces te behalen. Denk aan de merken die eerder genoemd zijn – Apple, Amazon, en Google. Allemaal hebben ze zeer effectieve productontwerpen en sterke waardeproposities voor hun klanten. En hun merken hebben duidelijke missies waar de consument mee in contact komt. Zo is Apple er sinds de oprichting trots op dat het tegen de stroom in en tegen de innovatie in is gegaan. Of het merk Amazon is gericht op klantgerichtheid, wat Jeff Bezos “klantenobsessie” noemt. En de missie van Google is om informatie van de hele wereld te organiseren en toegankelijk te maken voor de consument.

Prijs

De prijs verwijst naar de verkoopprijs van uw producten of diensten. In principe mag uw prijs niet hoger zijn dan wat de markt bereid is te betalen voor soortgelijke of alternatieve producten waarvan de consument denkt dat ze hem in staat stellen dezelfde waarde te halen. De waarde van uw product moet in overeenstemming zijn met uw prijs, zodat consumenten uw product kunnen vertrouwen en kopen.

Ten tweede kan uw prijsstrategie ook prikkels bevatten zoals kortingen, coupons, betalingsplannen of krediet. Deze prikkels kunnen ook helpen om meer interesse in uw producten te wekken. Laten we de prijsstrategie van Apple als voorbeeld nemen.

De prijsstrategie van Apple is uniek omdat een Apple apparaat duurder is dan 90% van de concurrenten. Dit wordt echter gerechtvaardigd door het product van Apple. Hun product is sterk gedifferentieerd van de markt en mensen houden echt van hun merk. Hun klantentrouw is ongeëvenaard. De meeste iPhone-gebruikers verzetten zich tegen het proberen van een nieuwe telefoon omdat ze dat niet willen. Omdat Apple echt in hun eigen straatje zit als het op hun producten aankomt, zijn kortingsprikkels niet noodzakelijkerwijs nodig om koopgedrag te motiveren. Ze hebben echter wel speciale promoties en kortingen lopen tijdens evenementen zoals Black Friday en andere momenten in het jaar.

Uiteindelijk moet uw prijsstrategie worden afgestemd op de waarde van uw product. Zolang dit het geval is, zal uw marketingmix in lijn zijn.

Promotie

Promotie verwijst naar uw reclame- en verkoopstrategie. Het doel van promotie is om ervoor te zorgen dat mensen zich bewust zijn van uw product en de waarde die eraan verbonden is. Bijvoorbeeld, veel bedrijven kiezen ervoor om digitale reclame te doen, omdat het veel kosteneffectiever is dan de traditionele vormen van reclame die beschikbaar zijn. In dit geval zouden die online reclamekanalen, zoals Facebook en Google, deel uitmaken van uw promotiestrategie.

Promotie gaat niet alleen over reclamekanalen, maar vooral ook over de manier waarop u uw berichtgeving aan consumenten overbrengt over waarom zij uw product of dienst nodig hebben. Uw promotiestrategie kan ook video’s, foto’s en andere vormen van inhoud bevatten die uw merk promoten, vertrouwen kweken en consumenten helpen de waarde van uw product of dienst te begrijpen. Een voorbeeld van een sterke promotiestrategie is Amazon.

Veel mensen weten dit niet, maar Amazon was eigenlijk de topadverteerder van Google voor een periode van tijd. Nu zijn ze meer waard dan Google. Het is niet verwonderlijk dat Amazon een van de grootste bedrijven ter wereld is. Het is omdat ze zwaar geïnvesteerd hebben in promotie, wat ondersteund werd door een sterk product met competitieve prijspunten.

Plaats

Plaats verwijst naar de plaats waar uw producten of diensten worden verkocht. In een traditionele tijd was deze beslissing ongelooflijk belangrijk omdat de locatie van uw bedrijf bepalend was voor het al dan niet ontdekken van uw bedrijf door de consument. Maar vandaag de dag, in de internetwereld, verwijst de plaats grotendeels naar uw website – vooral voor online bedrijven. In een digitale omgeving is uw website de spil van alle marketingactiviteiten. Het is de plaats waar transacties plaatsvinden. Daarom is het noodzakelijk om te investeren in een effectief websiteontwerp. Als mensen het niet leuk vinden wat ze op uw website zien, dan kunt u er zeker van zijn dat ze er geen aankopen op zullen doen. Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar Apple.

Apple heeft van oudsher “Apple Stores” geplaatst in grote winkelcentra over de hele wereld. Winkelcentra krijgen traditioneel veel verkeer en als gevolg daarvan komt een klein percentage van het passerende verkeer in de winkels van Apple terecht. En online heeft Apple een effectieve website. Het maakt gebruik van een geavanceerd ontwerp en toont hun populairste producten.

Daar heb je het – de 4 P’s van marketing – Product, Prijs, Promotie en Plaats.

Als deze onderdelen volledig op elkaar zijn afgestemd, heb je de potentie om een sterke marketingmix te ontwikkelen. En zoals al eerder besproken, is deze marketingmix wat effectieve marketing scheidt van ineffectieve marketing.