google ads

Effectieve ads maken met Google Ads (Adwords)

Google Ads (AdWords), ook bekend als Pay-Per-Click, kan een onmiddellijke boost geven aan het websiteverkeer van uw site. U ziet ads  wanneer u een zoekopdracht uitvoert op Google. Bedrijven maken advertenties die hoger op de SERP verschijnen dan hun concurrenten organische zoekresultaten. Hoogwaardige advertenties zijn het eerste wat een potentiële klant zal zien.

Een succesvolle Ad in het winnen van de verkoop is uiteindelijk te wijten aan hoe boeiend uw landing page of site is wanneer de klanten op uw website belanden. Maar eerst moet u een overtuigend geschreven advertentie hebben om de kliks te krijgen die u nodig heeft om verkeer naar uw website te krijgen. Dat is de eerste stap.

Het schrijven van Google Ads (AdWords)-advertenties kan lastig zijn. Met 25 tekens voor de koptekst, 70 voor de advertentietekst en 35 voor de URL, zult u niet in staat zijn om alle functies van uw bedrijf te passen in de kleine ruimte, dus je moet creatief zijn.

SMOOP geeft u een aantal nuttige tips!

Houd uw klantendoel in het vizier

Het kan zijn dat u veel van uw concurrenten in uw vakgebied opmerkt met behulp van dynamische keyword insertion en het bieden op dezelfde trefwoorden. Veel van hun advertenties zullen er uiteindelijk vrij gelijkaardig uitzien.

Met al deze concurrentie voor dezelfde zoekwoorden, is het gemakkelijk om te verdwalen in de menigte. Veel adverteerders verliezen uiteindelijk uit het oog wat hun klanten willen, en de daaropvolgende zoekopdrachten die ze in Google intypen. Dit is het “einddoel”. Wat mensen willen bereiken met behulp van uw service.

Als u bijvoorbeeld een ongediertebestrijdingsdienst heeft, zullen uw potentiële klanten in Google typen, zoekopdrachten zoals: “helpen om van ongedierte af te komen”. Daarom moet uw kop niet zoiets zijn als: “Last van ongedierte?”, omdat u al weet dat ze dat zijn, als de adverteerder. Doe in plaats daarvan een beroep op hun einddoel met zoiets als: “Roei ongedierte uit”. Gebruik geen kostbare kopteksten om gemeenschappelijke kennis die zowel u als uw klant delen.

Maak gebruik van Googles Countdown Timers

Niet veel mensen zijn zich bewust van het psychologische fenomeen “verliesaversie”, of in het engels, “loss aversion”. Dit vertelt ons dat mensen veel meer gemotiveerd zijn wanneer men denkt dat ze misschien verliezen, in plaats van dat ze iets winnen.

Google maakt hier gebruik van met de recent geïmplementeerde aftelklok. Voeg eenvoudigweg “{=”toe binnen uw kop of beschrijving. Er verschijnt een pop-up met de vraag om een einddatum in te stellen. Een countdown zal in real-time verschijnen op uw advertentie, het motiveren van klanten met fear of loss, werkt erg goed.

 

Zijn uw advertenties up to date?

Relevante advertenties zullen zeker meer klikken opleveren. Ze zijn ³”van het moment³”, en in overeenstemming met uw klanten huidige behoeften. Bijvoorbeeld, laat de klant weten hoeveel mensen je “geholpen” hebt vorige week. Hoe specifieker u hiermee bent, hoe geloofwaardiger u bij de klant overkomt. Specifieke cijfers, in tegenstelling tot afgeronde cijfers, zijn gunstig omdat ze veel waarschijnlijker waar lijken te zijn. Kortom, als u besluit om een getal op te nemen, rond het dan niet af en maak het mooi!

Maak uw advertenties persoonlijk

Trap niet in de val om te praten over hoe geweldig uw bedrijf of product is, maar richt u op de behoeften van de klant. Gebruik de kracht van “u”. “Woorden als “wij” en “ik”, werk niet zo hard om de klant te betrekken, en zal niet opvallen tussen uw concurrenten. Gebruik zinnen als “krijg vandaag uw gratis taxatie” en “Alles wat je nodig hebt om te beginnen”.

Let ook op het belang van Quality Score bij het schrijven van Google Ads (AdWords). Dit is een schatting van de kwaliteit en relevantie van uw advertenties en trefwoorden. Uw kwaliteitsscore wordt gebruikt om uw CPC en de rang van uw advertenties te bepalen. Een hogere kwaliteitsscore betekent een meer relevante advertentie. Wanneer u hoge doorklikpercentages krijgt voor relevante advertenties, zal Google u belonen met hogere advertentiewaarderingen tegen lagere kosten. U krijgt dus meer voor uw geld voor een meer relevante advertentiecampagne en landingspagina met betrekking tot de gerichte zoekopdracht.

Kortom, maak persoonlijke, relevante advertenties die gebruik maken van countdown-timers en houd uw klanten doel in het vizier, en vergeet niet dat het optimaliseren van uw Quality Scores ervoor zal zorgen dat u een hogere ROI ziet.

 

Google Ads to remove accelerated ad delivery option next month

4 dingen die we geleerd hebben over geautomatiseerd bieden tijdens de pandemie

Slimme biedingen passen zich aan veranderingen aan met lagere budgetten, wat beter is dan het pauzeren van campagnes, maar pas op voor een hoog impressieaandeel bij geautomatiseerde biedingen.

Biedbeheer is begrijpelijkerwijs een favoriet onderwerp voor PPC-marketeers omdat de juiste biedingen het verschil maken tussen campagnes die geld verliezen en campagnes die geld opleveren. Vroeger besteedden search marketeers veel tijd aan het instellen van de juiste CPC-biedingen. Maar tegenwoordig, in een wereld waar meer van het dagelijkse PPC beheer geautomatiseerd kan worden, is die taak verschoven naar het kiezen van de juiste automatisering en het voeden van de juiste instellingen zoals doelen voor CPA en ROAS.

Aangezien de juiste biedingen zo cruciaal zijn voor het succes, zou je denken dat het een van de best begrepen onderdelen van PPC beheer zou zijn, maar in werkelijkheid is het voor velen nog steeds een beetje een mysterie hoe automatiseringen zoals Smart Bidding van Google werken. En dat is geen verrassing, want de onderliggende mechanismen voor automatisering zijn gebaseerd op machinaal leren, een technologie die de voorspellingen die ze doet niet gemakkelijk kan verklaren.

Er zijn dus veel vragen over bid management en geautomatiseerd bieden in het bijzonder. Adverteerders hebben bijvoorbeeld geen vertrouwen in hoe goed deze geautomatiseerde systemen werken in tijden van ongewone volatiliteit en of het pauzeren van campagnes de toekomstige geautomatiseerde biedprestaties zal schaden.

De coronaviruspandemie heeft nogal wat volatiliteit veroorzaakt, wat leidt tot veel gepauzeerde PPC-campagnes en een onverwacht neveneffect is dat dit ons nieuwe inzichten heeft gegeven in hoe geautomatiseerd bieden werkt.

Zal de volatiliteit de geautomatiseerde biedingalgoritmes doorbreken?

Er was bezorgdheid dat het automatisch bieden zou kunnen mislukken bij het begin van de pandemie. Immers, de automatiseringen werken om patronen te detecteren en deze te gebruiken om biedingen in te stellen en met de hele wereld die hun leven vrijwel van de ene op de andere dag veranderde, werden die patronen verstoord. Hoe zou machinaal leren hierop reageren?

Ten eerste, een supersnelle inleiding over hoe geautomatiseerd bieden over het algemeen werkt. Smart Bidding stelt biedingen in op basis van factoren die verband houden met een zoekopdracht en die van invloed zijn op de waarschijnlijkheid dat de zoekopdracht leidt tot een klik, een conversie en een transactie van een bepaalde waarde. Hoe hoger de voorspelde kans op een positief resultaat, hoe meer het systeem zal bieden op die klik.

Hier is een voorbeeld van hoe het algoritme zou kunnen werken met iets wat het weet over de gebruiker die de zoekopdracht uitvoert. Het gebruikt historische gegevens om te voorspellen of een gebruiker die op zoek is naar een printer in een kantoorgebouw eerder geneigd is om een duurdere printer te kopen dan een gebruiker die een soortgelijke zoekopdracht uitvoert vanuit zijn huis.

In dit voorbeeld gebruikt het algoritme signalen van de zoekopdracht om te raden of de zoeker B2B of B2C is, iets wat een grote invloed kan hebben op het eindresultaat. Deze voorspelling is voor ons intuïtief.

Maar wat gebeurt er als een wereldwijde pandemie kantoren sluit en de hele wereld virtueel ‘s nachts vanuit huis begint te werken? Breekt het voorspellingsmodel? Herstelt het zich snel? En zal het doorgaan met het instellen van biedingen die adverteerders helpen hun CPA en ROAS doelen te bereiken?

We vroegen enkele van ‘s werelds meest invloedrijke PPC experts en hier zijn de vier dingen die we geleerd hebben…

Les 1: slim bieden past zich snel aan veranderingen aan

Peter Oliveira van Google deelde tijdens ons PPC gemeentehuis dat “Smart bidding gebruik maakt van zowel geaggregeerde als recente trends, [maar] is voorstander van wat er de laatste tijd gebeurt”. Dus past het zijn biedstrategie snel aan om rekening te houden met de nieuwe norm. Het weet dat het altijd terug kan gaan naar zijn vorige strategie als het weer op de oude manier gaat. Maar het wacht niet lang om biedingen aan te passen omdat het nieuwe patronen belangrijker vindt dan oude patronen.

We wisten al dat het geautomatiseerd bieden tijdelijke volatiliteit kon verwerken omdat het seizoensgebonden gebeurtenissen zoals Zwarte Vrijdag afhandelt. Maar wat we niet wisten was in welke mate de machine zijn kennis van voorgaande jaren gebruikte ten opzichte van gegevens van dit jaar in periodes van flux zoals Zwarte Vrijdag.

Het niet weten van dit is wat adverteerders ongemakkelijk maakte om te vertrouwen op geautomatiseerd bieden tijdens een volatiele tijd die geen seizoensgebonden precedent had.

Maar nu weten we dat we het geautomatiseerd bieden zo kunnen vertrouwen dat we de recente gegevens zo goed kunnen gebruiken dat we ons geen zorgen hoeven te maken over het feit dat we geen rekening hoeven te houden met onverwachte volatiliteit.

Tip: Gebruik waarschuwingen om te weten te komen wanneer geautomatiseerde biedingen te laag zijn.
Hoewel geautomatiseerde biedingen op de juiste manier omgaan met nieuwe veranderingen in conversiepatronen, moeten marketeers nog steeds waarschuwingen instellen om op de hoogte te blijven van veranderingen in de prestaties.

Door het hebben van waarschuwingen kunt u beter op de hoogte blijven en kunt u beter reageren op veranderingen in de sector. Hoewel geautomatiseerde biedingen de CPC’s op gepaste wijze zullen verminderen als iets de conversiepercentages doet dalen, kan het in sommige gevallen beter zijn om berichten- of promotiestrategieën te verschuiven dan om biedingen te verminderen.

Door biedingen te verminderen, geeft u in principe de prospecten op wanneer iets ervoor zorgt dat ze minder converteren dan voorheen. Het kan dan moeilijk zijn om te herstellen en uw pijplijn later weer op te bouwen als alles weer normaal is. In plaats daarvan helpt u uw prospects te converteren door het aanbod te zoeten of door ze een microconversie te laten uitvoeren, zoals het downloaden van een whitepaper in plaats van het doen van een aankoop.

Scripts zijn geweldig voor het bouwen van waarschuwingen, dus kijk eens naar een aantal van mijn andere berichten met gratis scripts zoals deze recente die lokale anomalieën detecteert.

Les 2: Verminder de budgetten in plaats van het pauzeren van campagnes

We weten dat de machinale leermodellen voor geautomatiseerd bieden voortdurend aan het leren zijn, nog voordat de campagnes zijn ingesteld op geautomatiseerd bieden. Het enige wat het systeem hoeft te leren is dat conversie tracering mogelijk is. Vanaf dat moment worden de gegevens van elke query onderdeel van het model dat de waarschijnlijkheid van een toekomstige query berekent om te converteren.

Omdat veel adverteerders tijdelijk zijn gestopt met online advertenties, hebben we nu een aantal nieuwe inzichten in wat er gebeurt met geautomatiseerde biedingalgoritmes als je ze verhongert van recente gegevens, het type recente gegevens dat Peter Oliveira zei is zo belangrijk voor de machine om goede biedingen in te stellen.

We hoorden voor het eerst van Navah Hopkins dat campagnes waarvan de budgetten werden verlaagd in plaats van gepauzeerd, sneller terugkeerden naar een normaal niveau toen het herstel begon. Ze zei: “Klanten die gedurende de hele flux de koers hebben aangehouden, bevinden zich in een verbazingwekkende positie; degenen die hun uitgaven hebben teruggeschroefd, ervaren een veel intensiever herstel. De eerstgenoemden hebben kunnen profiteren van goedkopere CPC’s en zijn echt eigenaar van het ‘compassion conversation’ om top of mind te blijven. Verschillende andere panelleden waren het eens met deze bevinding dat gepauzeerde campagnes een lange weg naar herstel moesten afleggen en in sommige gevallen terug moesten keren naar het handmatig bieden.

Campagnes die werden gepauzeerd leken te stoppen met leren en toen ze opnieuw werden ingeschakeld waren ze verward over de nieuwe staat van de wereld en hadden ze veel tijd nodig (~2 weken) om weer te begrijpen hoe ze de juiste biedingen konden instellen om adverteerders te helpen hun doelen te bereiken.

Les 3: Profiteer van alle biedautomaten

Ik ben nooit een fan geweest van sommige biedautomaten zoals ‘maximaliseren van de kliks’. Het maakt geen deel uit van Smart Bidding (de klasse van automatiseringen die biedingen instellen op het moment van de veiling) en het lijkt ook meer in lijn te liggen met een zichtbaarheidsdoel in plaats van een direct responsdoel.

Maar vreemd genoeg, tijdens volatiele tijden met veel adverteerders die tijdelijk campagnes pauzeren, werkten deze biedautomaten beter dan normaal.

En het is een beetje logisch… In normale tijden koopt een ‘maximize clicks’-strategie de laagste kwaliteit clicks. Dat komt omdat de manier om de meeste clicks te krijgen voor een vast budget is om de goedkoopste clicks te kopen. En de goedkoopste klikken zijn de klikken die minder kans hebben om te converteren en dus lagere biedingen te krijgen van prestatiegerichte adverteerders.

Maar in ongewone tijden werden veel goede kliks ook goedkoop, niet omdat ze weinig kans hadden om te converteren, maar gewoon omdat de advertentiebudgetten werden ingekrompen. Dit betekende dat zelfs een geautomatiseerde biedingsstrategie als ‘maximaliseren van het aantal clicks’ zou leiden tot een betere dan de typische leadkwaliteit.

Adverteerders zoals Kirk Williams kwamen hier meteen achter. Hij omarmt de rol van de ‘PPC-arts’, een rol die mensen relevant houdt in een meer geautomatiseerde PPC-wereld, iets wat ik in mijn boek beschrijf. Als we begrijpen hoe de advertentie-veiling werkt en hoe de verschillende automatiseringen werken, kunnen we betere beslissingen nemen die ons en onze klanten helpen om door ongewone omstandigheden heen te komen, zoals die waar we nu mee te maken hebben.

Les 4: Een hoog Impression Share kan slecht zijn voor geautomatiseerde biedingen

Een laatste bevinding van de impact van de pandemie op PPC is dat Smart Bidding enige ruimte nodig heeft om nieuwe mogelijkheden te verkennen.

Hoewel we Smart Bidding meestal zien als een puur systeem om biedingen te automatiseren, moeten we er rekening mee houden dat het ook werkt om targeting te automatiseren. Laat me uitleggen… Wanneer er advertenties worden getoond voor sluitende varianten of andere nieuwe vragen, laten we de machine nieuwe bronnen van conversies verkennen. Bij handmatige biedingen moet deze verkenning nauwlettend worden gecontroleerd, omdat de nauwe variant het bod van het sleutelwoord dat de advertentie activeerde, erft.

Maar soms ligt de close-variant niet zo dicht bij de oorspronkelijke betekenis. Het kan nog steeds enige relevantie hebben, maar bij lange na niet zoveel als het door de adverteerder gekozen zoekwoord. Smart Bidding kan automatisch een passend lager bod instellen zodat de adverteerder het voordeel van incrementele conversies krijgt, maar met respect voor de beoogde CPA of ROAS.

In normale tijden is het prima om de verkennende mogelijkheden van Smart Bidding te beperken door de positieve en negatieve zoekwoorden in een account strak te controleren. Immers, we weten min of meer hoe gebruikers zich in het verleden gedroegen en we kunnen dat gebruiken om de machine te begeleiden om minder geld te verspillen aan testen waarvan we denken dat ze weinig kans hebben om iets te bedragen.

Maar in vreemde tijden verandert het gedrag van gebruikers en kunnen de zoekopdrachten die ze doen ook veranderen. Het is dan nuttig om het voordeel van de machine te hebben om de spil naar de nieuwe normaal te maken. De machine kan de nieuwe partij van relevante zoekopdrachten identificeren die conversies opleveren.

Dus hoe weet u of u Smart Bidding technieken zoals tCPA en tROAS te veel beperkt? U kunt kijken naar de Impression Share. Als u minder dan 5% Search Lost IS (Budget) hebt, is het waarschijnlijk dat de automatisering vooral biedingen controleert en weinig nieuwe mogelijkheden verkent.

Door meer budget toe te voegen, restricties van het matchtype los te laten en minder restrictief te zijn met negatieve trefwoorden, laat u de machine meer van haar voordelen verschuiven naar het vinden van nieuwe conversies.

Het risico bestaat natuurlijk dat de machines te veel speelruimte krijgen. Dus zoals ik al eerder zei, zijn waarschuwings- en meldingshulpmiddelen en scripts een cruciaal onderdeel van het proces dat je moet hebben om onnodige verspilling te voorkomen.

Conclusie

Geautomatiseerd bieden blijft beter worden en heeft recentelijk lof toegezwaaid gekregen van search marketeers. Wanneer het ‘nieuwe normaal’ de status quo wordt, kunnen we terugblikken op de geleerde lessen in 2020. En als we leren hoe geautomatiseerd bieden past in het grotere plaatje van wat we proberen te bereiken als search marketeers, is het duidelijk dat er veel waarde zit in het hebben van een menselijke expert die de lessen onthoudt en die gebruikt om adverteerders te begeleiden naar PPC-succes.

Google Ads tijdens de feestdagen

Google Ads tijdens de feestdagen

Het wordt al donkerder buiten, steeds meer verlichting op straat en een hoop mensen leven al toe naar de kerstperiode. Een ideale tijd om als bedrijf in te spelen op de behoefte van mensen, die tijdens de feestdagen opzoek zijn naar cadeautjes voor familie, vrienden of voor zichzelf. Google ads is daar een perfect middel voor. Wij leggen in dit artikel uit, hoe u dat aan kunt pakken!

Extra sales tijdens de feestdagen

Google heeft zelf al een artikel gedeeld over het inzetten van een campagne in de feestdagen, dit laat al zien hoe belangrijk het is. Dit is een vrij artikel waar een hoop nuttige informatie wordt gedeeld. Het zoekvolume begint vanaf Oktober al te stijgen rondom Sinterklaas en Kerst voor bepaalde zoekwoorden. Het is daarom van groot belang dat jouw online campagnes klaarstaan voor de meest belangrijke periode van het jaar.

Nieuwe functies

Google heeft ook een aantal functies geïmplementeerd waardoor u de doelgroep die u heeft beter kunt bereiken. Het was vroeger al mogelijk om van in-market doelgroepen gebruik te maken. Nu wordt het targetten van de doelgroep echter uitgebreid met een aantal nieuwe functies.

Met deze functie spreekt u een segment aan dat actief op zoek is naar een bepaald product, service of dienst. Zo target een reisbureau consumenten die bezig zijn met het boeken van een reis door de in-market doelgroep ‘toerisme’ te kiezen. Terwijl een recruiter mensen target die op zoek zijn naar een baan, middels de in-market doelgroep ‘beroep’.

Op tijd beginnen met Google Ads

Ook al doen veel mensen in Nederland hun aankopen voor de feestdagen rond de maand November, veel mensen beginnen al met zoeken in oktober. Het is daarom goed om al op tijd te beginnnen met het inzetten van Google advertenties. Als uw producten in Oktober al zichtbaar zijn is dat eigenlijk optimaal.

Door oriënterende websitebezoekers te targeten en daarvoor remarketing in te zetten, bereik je mensen die zich in de awareness fase bevinden. Deze mensen komen vroegtijdig in aanraking met jouw merk of shop, waardoor de kans dat ze bij jou zullen kopen toeneemt.

Maak gebruik van een countdown timer

Een andere tip die SMOOP wil geven is om voor de feestdagen is de countdown advertentie. Met countdown advertenties kan u mensen eerder overtuigen om te klikken op jouw advertentie omdat ze zien dat een korting of een product nog maar een bepaalde tijd beschikbaar is.

U maakt gebruik van urgentie, wat aanzet tot meer verkoop voor uw bedrijf. Het instellen van een timer in Google Ads is een stuk simpeler dan u misschien wel denkt. Hieronder een lijstje hoe u dit het beste kunt doen:

  • Maak een nieuwe advertentie aan in Google AdWords;
  • Zorg dat je begint met een { (accolade) bij bijvoorbeeld kop 2 en kies voor aftellen/countdown
    • Hier vul je in dat het aftellen eindigt op [DATUM] en [TIJD]
    • Aftellen begint [AANTAL] dagen voor het einde van de promotie periode
    • Tijdzone van advertentiekijker en de gewenste taal

Wanneer u dit hebt ingevuld gaat AdWords uw advertentie controleren en wanneer deze goedgekeurd is wordt deze vertoond.

Google Ads door SMOOP

Wilt u ook graag adverteren via Google? Dan kunnen wij u hierbij helpen. Wij zijn gespecialiseerd in het ads op verschillende platformen. Aarzel niet om contact met ons op te nemen. Dit kunt u doen door ons contactformulier in te vullen, of door te bellen naar: 06 – 4732 1174.

Kwaliteitsscore in Adwords verbeteren

Google Ads Kwaliteitsscore & Advertentierangorde

Dit artikel heb ik vanuit het Engels vertaald voor onze Nederlandse lezers. De vragen zijn gesteld aan Matt Lawson van Google, en geven inzicht in een van de belangrijkste metrics van Google Adwords, namelijk de kwaliteitscore. In onderstaande afbeelding is duidelijk zichtbaar wat voor invloed deze score heeft op je AdWords kosten en opbrengst. De gene die het meeste betaalt krijgt namelijk lang niet altijd de beste advertentie positie.

kosten per kwaliteitsscore in adwords tabel

Credits voor deze afbeelding: Wordstream

Mensen hebben veel vragen over advertentiekwaliteit, Kwaliteitsscore en Advertentierangorde in AdWords. Googler Matt Lawson vertelt wat je wilt weten.

Advertentiekwaliteit en Kwaliteitsscore (de 1-10 metriek in Adwords) zijn waarschijnlijk de meest besproken dingen in heel AdWords. Ik denk dat wanneer je eenmaal mijn standpunt als Google medewerker ziet wat betreft kwaliteit, je kunt stoppen met discussiëren en beginnen met optimaliseren.

In november schreef Matt Lawson een Q&A over de prangende vragen van adverteerders over AdWords. Omdat we zoveel vragen krijgen over advertentiekwaliteit en Advertentierangorde, wilde ik een volledige Q&A wijden aan deze onderwerpen. Dit zijn de vragen die ons ondersteuningsteam het meest heeft ontvangen van jullie. Laten we bekijken wat mensen willen weten over kwaliteit.

1. Hoe verhoog ik mijn 1-10 Kwaliteitsscore?

Ik moet eerst even vertellen dat de Kwaliteitsscore (1-10) gezien kan worden als leeftijd: gewoon een getal. Deze vraag zou eigenlijk als volgt geformuleerd moeten worden: “Hoe kan ik betere advertenties maken voor mijn gebruikers?” De kwaliteitsscore, dat 1-10 getal dat je kunt zien op je Trefwoorden tabblad, is niet de beste manier om te meten hoe goed je advertenties het doen. Het wordt zelfs niet eens gebruikt om je Advertentierangorde te berekenen. (In plaats daarvan worden real-time, veiling specifieke kwaliteitsberekeningen gebruikt.)

Wat echter handig is, zijn de systeembeoordelingen van alle onderdelen van je Kwaliteitsscore (1-10). Zit je onder het gemiddelde, op het gemiddelde of boven het gemiddelde als het gaat om je drie kwaliteitsonderdelen? Gebaseerd op deze beoordelingen kun je een idee krijgen over waar AdWords denkt dat je trefwoorden/advertentie combinatie beter kan. Een volledige lijst van specifieke te nemen stappen voor elke van deze beoordelingen, kan gevonden worden in dit artikel in het AdWords Help Center, maar hier zijn een aantal van de belangrijkste punten:

Te verbeteren onderdelen Acties die je kunt ondernemen
Advertentie relevantie
  • Spreek de intentie die in de vraag van de gebruiker naar voren komt directer aan.
  • Gebruik trefwoorden voor kleinere advertentiegroepen, met meer specifieke advertenties.
Verwachte CTR
  • Schrijf meer aantrekkelijke advertenties (door unieke voordelen naar voren te brengen, nieuwe call-to-actions uit te testen en specifiek te zijn in je tekst).
Landing page ervaring
  • Stuur traffic naar landing pages die gerelateerd zijn aan iemands vraag.
  • Verbeter de conversiegraad. De conversiegraad wordt niet gebruikt voor het berekenen van de kwaliteit, maar is een goede proxy voor landing page ervaring

2. Hoe Beïnvloedt Advertentierangorde Mijn Eigenlijke CPC?

De maximale CPC die je hebt ingesteld voor je trefwoorden gaat de Veiling in en draagt bij aan de eigenlijke CPC die je uiteindelijk betaalt. Je betaalt uiteindelijk wat minimaal nodig is om je advertentiepositie en advertentieformats te behouden. In deze video, gemaakt door mijn bouwmaatje Hal Varian, wordt het erg goed uitgelegd. Hoe beter je andere onderdelen van Advertentierangorde (kwaliteit/extensies) zijn, des te lager de CPC is die je normaal gesproken betaalt om verschillende posities in de Veiling te krijgen.

3. Waarom Is Het Gemiddelde CPC Geen Indicatie Voor Wat Ik Betaal?

Omdat gemiddelden zuigen. Ik weet dat “zuigen” geen zakelijke, professionele uitdrukking is, dus in plaats daarvan zal ik zeggen: “Deze metriek kan handig zijn, maar het is gemakkelijk verkeerd te interpreteren.” Ik heb deze zin gestolen uit een oude Inside AdWords post over gemiddelde positie, ook geschreven door mijn bouwmaatje Hal Varian. Het is een hele goede post om zeker een keer te lezen, aangezien de lessen nu ook nog toepasbaar zijn. (En, wow, wat is de resultatenpagina veel veranderd in vier en een half jaar. Aan de screenshots in de post kun je zien hoe oud het is.)

Je maximale CPC gaat elke veiling in en afhankelijk van een groot aantal factoren kun je elk bedrag tot deze maximale CPC moeten betalen. Je eigenlijke CPC kan zelfs boven het maximale CPC liggen als je je bod aanpast, wat je waarschijnlijk zal doen. Ik heb deze tabel in een aantal andere blogposts geplaatst, dus laten we het nog een keer bekijken, aangezien het ook hier van toepassing is:

Max. CPC Totale Clicks Clicks met een eigenlijk CPC van $0.01 Clicks met een eigenlijk CPC van $0.11 Gem. CPC
$0.11 10 9 1 $0.02
$0.09 9 9 0 $0.01

Een eigenlijke CPC die dichtbij je maximale CPC ligt kan je gemiddelden helemaal veranderen, als je bijna altijd aan de lage kant van het spectrum zit qua betaling. Het verschil tussen je bod en de prijs die je echt betaalt kan erg variëren en dat maakt van de gemiddelde CPC een metriek die bepaalde context vereist. Je maximale/eigenlijke CPCs verschijnen over verschillende, veel ingewikkeldere distributies dan waar ik het in deze tabel over heb en dat maakt de gemiddelden nog minder nuttig dan het lijkt.

Kijk naar het bod simulatie rapport voor een aantal van je trefwoorden om te zien hoe een nieuwe maximale CPC je gemiddelden kan beïnvloeden. Het verhogen van je maximale CPC kan je extra clicks opleveren, maar je gemiddelde CPCs kunnen verhogen bij een hogere waarde.
Wanneer je nieuwsgierig bent naar de CPCs die je betaalt voor verschillende soorten clicks, segmenteer je rapporten dan en bekijk de prestaties nader. Geo’s/apparaten/match types/doelgroepen/netwerk. Segmenteer op dingen zoals uur van de dag om te bekijken of clicks rond lunchtijd goedkoper zijn dan clicks rond dinertijd. Er zijn zoveel variabelen bij betrokken en het gemiddelde van al deze variabelen kan leiden tot een metriek die soms nuttig en soms misleidend is.

4. Hoe Bepaalt Google Wat Een Goede Gebruikerservaring is?

Gebruikerservaring is van groot belang wanneer je kwaliteit meet. Een grote variatie van metrieken wordt gebruikt om goede gebruikerservaring met betrekking tot je advertenties te meten en deze variatie heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld (en blijft zich verder ontwikkelen). Je kunt geen uitgebreide lijst van deze factoren krijgen, maar het goede nieuws is dat de belangrijkste al beschikbaar zijn om te evalueren.

CTR is de meest duidelijke als het gaat om aantrekkelijke advertenties. Veel anderen gaan in op advertentiekwaliteit en de kwaliteit wordt gecontroleerd voor de positie waar je advertentie in verschijnt. Maar wanneer alles vrij stabiel is in je account moet je kijken naar CTR en bekijken of dingen verbeteren. Dat is een hele goede manier om gebruikerservaring te peilen.

In lijn met wat ik hierboven zei is de conversiegraad een uitstekende proxy voor landing page ervaring. Wanneer mensen je gewenste acties uitvoeren wanneer ze je site bezoeken, bied je hen waarschijnlijk een goede ervaring.

5. Is Er Een Account- Of Domeinniveaukwaliteit Die Meegenomen Wordt In De Veiling?

De Veiling gebruikt geen enkele soort interne of accountniveau kwaliteitsmeting. Kwaliteitsbeoordelingen gaan over de vraag van de gebruiker en de advertentie die hier niet mee overeenstemt. Wanneer je nieuwe trefwoorden lanceert, leren deze trefwoorden van andere vergelijkbare trefwoorden in je account, maar dat geldt alleen in het begin. En zelfs dan is dat zo omdat nieuwe trefwoorden bepaalde elementen delen met bestaande trefwoorden. Er is niet veel traffic nodig voordat trefwoorden op zichzelf gaan staan.

Hier is nog een bestaande mythe die ontkracht moet worden, dus vertel het alsjeblieft verder: er bestaat niet zoiets als accountniveau kwaliteit.

Zoals voor domeinen, omdat ze in de kopie van je advertentie verschijnen kunnen gebruikers ze zien en domeinen kunnen gebruikersgedrag beïnvloeden net als elk ander element van creative ad copy (ze kunnen bijvoorbeeld de CTR van een advertentie beïnvloeden, zoals velen die via hun merknaam adverteren al prettig vinden). Ik zou het veranderen van domeinen niet aanraden als een kwaliteitsverbeteringstactiek of iets dergelijks, maar ik erken dat je domein de gebruikerservaring kan beïnvloeden.

6. Als ik een Mobiele Zoekadvertentie creëer, Zal Dit Dan De Kwaliteit Verhogen?

Dat hangt ervan af. Schrijf je een advertentie die beter werkt voor mobiele gebruikers? Zo ja, dan zou je over het algemeen betere kwaliteitsbeoordelingen moeten krijgen. Het toestaan van mobile-preferred creative ads enkel om mobile-preferred creative ads te hebben zal je kwaliteit niet verbeteren.
Kwaliteit gaat helemaal om gebruikerservaring en een goede ervaring op een mobiel apparaat is vaak anders dan een goede ervaring op een desktop. Je mobile-preferred creative ads dienen gecreëerd te zijn voor mobiele gebruikers. Wanneer ze een betere gebruikerservaring opleveren dan je standaard advertenties, zou de kwaliteit moeten verbeteren.

Conclusie

Hier bij Google krijgen we alle soorten vragen over advertentiekwaliteit en ik denk dat de antwoorden een stuk eenvoudiger zijn dan veel mensen denken. Het komt eigenlijk neer op het schrijven van aantrekkelijke advertenties die relevant zijn voor je trefwoorden en die mensen naar een boeiende site leiden.

Blog onderwerpen

smoop logo wit

Over Smoop

Smoop helpt sinds 2011 middengrote en kleine bedrijven met de online vindbaarheid. Smoop denkt mee op strategisch niveau om maximale resultaten uit het marketingbudget te halen.

Wilt je een (snellere) omzetgroei met jouw bedrijf? Neem dan direct contact op.

Contact

Kantoor & Bezoek:

Smoop
Laan van Nieuw Oost-Indië 125
2593 BM
Den Haag

Post:

Noord-West Buitensingel 5E
2518 PA
Den Haag

Copyright 2011 - 2020 ©  SMOOP