SEO en SEA

SEO vs SEA: Wat is het verschil?

SEO en SEA zijn allebei belangrijke termen in de online marketing wereld. Maar wat is het verschil tussen deze twee? En hoe zet ik deze twee vormen van online marketing in? In dit artikel leggen we het je uit!

SEO en SEA

 

Zoekmachine marketing

SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) worden allebei gezien als een vorm van Search Engine Marketing (SEM), zoekmachine marketing in het Nederlands. Zoekmachine marketing heeft als doel meer websitebezoekers te krijgen via zoekmachines zoals Google en Bing. Dit wordt gedaan met behulp van SEO en SEA. Maar wat is het verschil tussen deze twee?

Het verschil tussen SEO en SEA

Met SEO probeer je een website zo te optimaliseren dat deze organisch, dus zonder hulp van advertenties, bovenaan in Google en andere zoekmachines komt.

Met SEA betaal je Google en andere zoekmachines voor een eerste plek in de zoekresultaten met advertenties.

Het grootste verschil zit dus is het betalen voor een plek in zoekmachines en organisch een plek veroveren in zoekmachines.

 

Voorbeeld verschil SEA en SEO

In deze afbeelding hierboven zie je duidelijk het verschil tussen SEA en SEO in de zoekmachines. De advertenties staan boven de organische resultaten wat SEA een groot voordeel geef in het aantal kliks naar je website. Mensen die iets opzoeken op Google klikken namelijk negen van de tien keer op het bovenste resultaat.

Naast het feit dat je voor SEA betaald en voor SEO niet, zitten er ook verschillen in hoe je deze verschillende vormen van zoekmachine marketing toepast:

SEA wordt geregeld vanuit Google Ads, het advertentie programma van Google. In dit programma kan je campagnes opzetten waarin je advertenties maakt voor verschillende zoekwoorden waarvoor je bovenaan in Google wilt staan. Je kunt vervolgens een bod uitbrengen op deze verschillende zoekwoorden en wanneer je meer biedt dan je concurrent sta je boven je concurrent in Google. (In de praktijk hangt je advertentie plek ook af van andere factoren waar we in dit artikel niet verder op in gaan vanwege de uitgebreide uitleg die hiervoor nodig is.) Wat er wordt betaald voor een zoekwoord verschilt per woord en sector. Google werkt namelijk met een vraag en aanbod systeem waardoor termen met meer concurrentie duurder zijn dan termen met minder concurrentie.

In principe is SEA een oplossing voor de korte termijn. Je kunt binnen een uur je eigen advertentie online zetten en bovenaan staan voor de term waar jij voor betaald. Wanneer je de advertentie uitzet zal je positie ook gelijk verdwijnen.

Voor SEO werk je niet met een programma van Google om hoger in de organische zoekresultaten te komen. SEO hangt af van de techniek van je website, de content op je website en de autoriteit van je website. Hoe beter jouw website ervoor staat op deze drie punten hoe hoger jouw website zal voorkomen in de zoekresultaten.

SEO in lange termijn strategie. Het kost tijd voordat jouw website een autoriteit is geworden en goede posities claimt in de zoekresultaten. Wanneer dit na verloop van tijd wel gebeurd zal je deze positie wel voor een langere tijd vast houden. Je verovert als het waren echt een vaste plek in Google en deze zal je dan ook voor een lange tijd houden zonder hiervoor te betalen.

 

Voor en nadelen SEA

Er zitten zowel voor als nadelen aan SEA. Hieronder benoemen we een aantal van deze voor- en nadelen waar je rekening mee moet houden.

Voordelen:

  • Snel een hoge positie.
  • Meer website kliks.
  • Meer informatie over je websitebezoekers.

 

Nadelen:

  • Positie is gelijk weg als je advertentie wordt uitgezet.
  • Hoge kosten.
  • Opzetten van de advertenties kost veel tijd.

 

Voor en nadelen SEO

Ook aan SEO zitten een aantal voor- en nadelen. De belangrijkste benoemen we hieronder.

Voordelen:

  • Bovenaan in zoekmachines zonder advertenties.
  • Langdurige top positie.
  • Meer websitebezoekers.

 

Nadelen:

  • Duurt lang voordat je een goede positie hebt.
  • Het schrijven van SEO teksten kost veel tijd.
tekst schrijven

Hoe schrijf je een goede SEO tekst?

SEO bestaat uit drie belangrijke factoren: de techniek van de website, de content op de website en de autoriteit van de website. In dit artikel gaan we het hebben over de content van de website. Want hoe schrijf je eigenlijk een SEO tekst die hoog scoort in Google?

Schrijven van een SEO tekst

Het belang van SEO teksten

SEO teksten zijn teksten op een website die speciaal geschreven zijn om hiermee hoog in de Google zoekresultaten te komen. Deze teksten kunnen worden geschreven in de vorm van een blog of een landingspagina, gericht op bepaalde zoektermen. Hoe meer SEO teksten je op je website hebt, hoe groter de kans is dat mensen deze vinden in Google en zo op je website terecht komen. Het doel van deze teksten is om op deze manier meer websitebezoekers te krijgen.

Om goed vindbaar te zijn in Google is het van belang dat deze teksten voldoen aan bepaalde richtlijnen die Google meeneemt in de “beoordeling” van een pagina. Google scant als het ware een pagina om te zien of deze relevant genoeg is om bovenaan hun zoekresultaten te vermelden. Zo is het voor Google belangrijk dat een tekst een mimimaal aantal woorden bevat om goed te kunnen begrijpen waar de tekst over gaat en is het belangrijk om een goede URL structuur te hebben. Straks leggen we meer uit over deze zo genoemde ranking factoren.

 

Zoekwoordenonderzoek

Voordat je begint met het schrijven van een tekst is het belangrijk om te weten over welk onderwerp je gaat schrijven. Het doel van deze tekst is om websitebezoekers te krijgen vanuit Google. Je wilt daarom over een onderwerp schrijven waar veel op wordt gezocht en wat relevant is voor jouw doelgroep. Deze onderwerpen noemen we in SEO land ook wel: zoektermen of zoekwoorden.

Het uitzoeken van een goede zoekterm wordt zoekwoordenonderzoek genoemd en is erg belangrijk. Bepaalde zoektermen zoals bijvoorbeeld de term “SEO” worden vaak opgezocht (zo’n 14.800 keer per maand). Omdat deze term zo populair is, is de concurrentie voor deze term ook hoog en is het lastig om hiervoor goed te scoren in Google. Zeker als je website nog geen hoge autoriteit heeft. Het zou dan slimmer zijn om over een zoekterm te schrijven waar minder concurrentie voor is zoals de term “SEO tips” waar maar 720 keer per maand op wordt gezocht. Als je hier een goede tekst voor schrijft is de kans veel groter dat je voor deze term boven aan komt in Google dan voor de term “SEO”.

Het vinden van een goede balans tussen het zoekvolume en de concurrentie is daarom van belang. Er zijn bepaalde gratis tools die je kunnen helpen met het doen van een goed zoekwoordenonderzoek. Zo kun je de tool van Ubersuggest gebruiken, maar kan je ook de Google Keyword Planner van Google zelf gebruiken om een indicatie te krijgen van het zoekvolume en de concurrentie.

 

Ranking factoren

Naast een goed zoekwoordenonderzoek is het ook belangrijk om te weten aan welke richtlijnen je website tekst moet voldoen om hoog te kunnen scoren in Google.

Tekst lengte

Zorg ervoor dat je website tekst minimaal 500 woorden bevat. Als je website minder woorden bevat is het voor Google lastiger om goed te begrijpen waar de tekst over gaat.

Tip: Bekijk ook de tekst lengte van je concurrentie voor een bepaalde zoekterm. Bekijk de top tien resultaten in Google voor de term waar jij een tekst voor wilt schrijven, en bekijk uit hoeveel woorden hun teksten bestaan. Als je concurrenten in de top tien allemaal een tekst hebben van meer dan 1000 woorden, zal je zelf ook een tekst moeten schrijven van rond de 1000 woorden om met hun tekst te kunnen concurreren.

Pagina titel

Zorg ervoor dat de pagina titel het zoekwoord bevat waarvoor jij wilt scoren in Google. Zorg er ook voor dat de titel van de pagina een H1 header is.

Tekst structuur

Je tekst moet logisch zijn ingedeeld, eigenlijk net als een boek. Je begint met een titel en verdeelt je tekst in tussenkopjes. Op je website moet de titel een H1 header zijn. Als je vervolgens werkt met tussenkopjes, zorg er dan voor dat dit H2 kopjes zijn en geen H1 kopjes. Een tekst mag maar één H1 bevatten.

Zoekwoord dichtheid

Om goed te laten zien wat het onderwerp van jouw tekst is moet je ervoor zorgen dat je zoekterm regelmatig terugkomt in de tekst. Dit kan ook een synoniem voor deze term zijn. Dit betekent overigens niet dat je zoekterm 100 keer moet voorkomen in een tekst van 500 woorden. Dit is te veel. Zorg voor een natuurlijke balans in de tekst is zodat het niet als spam overkomt.

URL structuur

De URL structuur van de pagina moet goed opgebouwd zijn en mag geen rare tekens bevatten zoals %, &, #, $, etc. Zorg ervoor dat de URL overeen komt met de titel van de tekst en zorg ervoor dat de URL jouw zoekterm bevat. Als je naar de URL structuur van deze blog kijkt zul je zien dat wij de titel van deze tekst hebben genomen zonder het vraagteken. De URL bevat onze zoekterm en ziet er goed uit zonder tekens.

Interne links

Intern linken verhoogd de waarde van je website omdat op deze manier alles met elkaar verbonden is en Google zo je website beter kan crawlen. Als je een woord gebruikt wat ook op een andere pagina wordt gebruikt, maak dit woord dan linkbaar en verwijs naar de andere pagina op je website.

Extern linken

Gebruik je een bron van een andere website, of vermeld je iets over een andere website? Link dan in de tekst naar deze andere website.

Afbeeldingen

Plaats een afbeelding in de tekst en geef deze een relevante naam. Zodra je de afbeelding op je pagina plaatst krijg je ook de optie om deze een alt-tekst te geven. Google kan niet zien waar een afbeelding over gaat, met behulp van een alt-tekst kan Google dit wel begrijpen. Geef de afbeelding daarom een alt-tekst die beschrijft waar de afbeelding over gaat en zorg ervoor dat je zoekterm ook in deze tekst voorkomt.

 

Schrijven van de SEO tekst

Je weet nu waar je SEO tekst aan moet voldoen om te scoren in Google. Dit is belangrijk om te weten voordat je begint met het schrijven van de tekst, dan kan je hier namelijk rekening mee houden tijdens het schrijven. Wanneer je begint met het schrijven van de tekst, kijk dan altijd eerst even naar de concurrenten die hoog in Google voorkomen voor de term waar jij voor wilt scoren. Hier kan je van leren, ze staan namelijk met een reden bovenaan in Google.

Wanneer je een idee hebt over de structuur van de tekst, maak dan een overzicht van de verschillende onderwerpen die je wilt bespreken. Hier schrijf je dan sub kopjes voor. Met het schrijven van deze blog zijn wij hier ook mee begonnen. Dit geeft een goed overzicht voor jezelf.

Nu je een overzicht hebt van de titel en de onderwerpen kan je beginnen met het schrijven van de tekst. Zorg ervoor dat je zoekterm in de eerste alinea wordt benoemd en noem je zoekterm of synoniemen daarvan nog een aantal keer in de tekst.

Wanneer je tekst klaar is kan je deze online zetten en zal je even moeten wachten tot Google je pagina heeft gevonden en deze meeneemt in de zoekresultaten. Dit kan soms wel 1 tot 2 maanden duren, dus geen paniek als je pagina na 2 weken nog niet is opgenomen in de zoekresultaten.

Blog onderwerpen

smoop logo wit

Over Smoop

Smoop helpt sinds 2011 kleine en middelgrote bedrijven met de online vindbaarheid. Smoop denkt mee op strategisch niveau om maximale resultaten uit het marketingbudget te halen.

Wil je een (snellere) omzetgroei met jouw bedrijf? Neem dan direct contact op.

Contact

Kantoor & Bezoek:

Smoop
Laan van Nieuw Oost-Indië 125
2593 BM
Den Haag

Postadres:

Noord-West Buitensingel 5E
2518 PA
Den Haag

Copyright 2011 - 2020 ©  SMOOP

Chat openen
Stel hier vrijblijvend je vraag
Hallo,
Hoe kunnen we je helpen?