pexels-flo-maderebner-869258

Social media marketing toepassen in Oostenrijk

Meer dan 60% van de Oostenrijkse bevolking met internettoegang is geregistreerd op en maakt regelmatig gebruik van sociale netwerken. Zoals te zien is aan de tag cloud, is communicatie de gemene deler. Dit is ook het antwoord dat mensen geven als ze gevraagd worden naar hun gebruik van sociale media. Het wordt vooral gebruikt voor het versturen van berichten en het uploaden van foto’s. Daarnaast is online dating ook heel gewoon in Oostenrijk. Sociale media worden niet alleen gebruikt voor privédoeleinden, maar ook voor werkgerelateerde taken zoals het verzamelen van informatie, het communiceren van werkgerelateerde interesses en het onderhouden van privécontacten met collega’s. Bovendien zijn het netwerken van banen en het zoeken naar werk belangrijke aspecten van het gebruik van sociale media. Het wordt ook gebruikt om knowhow en kennis te ontwikkelen en om beoordelingen te krijgen over producten en diensten.

Oostenrijkers gebruiken sociale netwerken naast persoonlijke communicatie en vergroten zelfs de persoonlijke contacten via deze bronnen. De belangrijkste sociale netwerksites in Oostenrijk zijn (opgesomd volgens de penetratiegraad):

  • Facebook
  • YouTube
  • sms.at
  • MySpace
  • XING
  • StudiVZ
  • Twitter
  • Netlog

Volgens een Oostenrijkse social media kaart van Ambuzzador marketing GmbH kunnen de platforms worden gegroepeerd op basis van hun doelgroepen. De VZ-Networks, waaronder studioVZ en schülerVZ en Lokalisten.at kunnen worden gezien als special interest platforms, Xing en LinkedIn zijn zakelijke netwerken, YouTube, flickr, MyVideo en Clipfish delen platforms en platforms zoals Facebook, meinVZ of myspace zijn netwerksites.

De grootste zorgen van Oostenrijkers die geen gebruik maken van sociale media zijn het misbruik van gegevens, de mogelijkheid dat managers van bedrijfspersoneel hun privégegevens zien en zorgen over het onthullen van te veel persoonlijke informatie.

Voor statistieken en meer informatie over het gebruik van sociale media in Oostenrijk kunt u de onderstaande links bezoeken:

https://www.rauchersheriff.at

Het gebruik van sociale media in Oostenrijkse bedrijven is de afgelopen jaren toegenomen, maar de mogelijkheden zijn nog niet volledig benut. Ongeveer 50% van de Oostenrijkse bedrijven maakt gebruik van een of andere vorm van sociale media. Facebook, Twitter en Xing zijn de meest populaire platforms. Meer dan 70% van de actieve social media bedrijven maakt gebruik van Facebook, meer dan 50% van Xing en ongeveer 25% van Twitter. Gemiddeld 2/3 van alle bedrijven publiceert minstens één keer per week nieuws op sociale media.

Ondanks alle ijver van Oostenrijkse bedrijven in social media-activiteiten, is er nog steeds enige verwarring als men hen vraagt naar de voordelen van hun inspanningen. Meer dan 40% heeft geen concrete doelstellingen of strategieën voor het gebruik van sociale media. Velen zien echter positieve resultaten door het werven van nieuwe klanten en het initiëren van nieuwe bedrijven. Slechts een kwart van de bedrijven die al actief zijn in social media streeft een strategisch doel na met betrekking tot het gebruik van deze platforms. Hierbij wordt het opbouwen van imago als primair doel genoemd, gevolgd door het werven van nieuwe klanten en het behouden van klanten.

In meer dan 2/3 van alle bedrijven zijn er geen richtlijnen voor het gebruik van social media. Tot op heden heeft minder dan 25% al eigen richtlijnen en/of beleid ontwikkeld.

Een uitdaging waar de meeste bedrijven mee te maken hebben, is het privégebruik van social media onder werktijd. In Oostenrijk geeft meer dan 50% van de actieve social media bedrijven hun werknemers onbeperkte toegang tot sociale netwerken, terwijl 20% van de bedrijven het gebruik door hun werknemers verbiedt.

Leer hoe u sociale media voor het bedrijfsleven kunt gebruiken uit een van de nieuwste cursussen voor bedrijfsmanagement van Salford Business School. De cursus is gezamenlijk onderzocht door het Passport to Trade 2.0 projectteam en voorbereid in samenwerking met enkele van de toonaangevende digitale marketingbureaus in het Verenigd Koninkrijk.

polen marketing

Hoe pas je marketing voor Poolse bedrijven toe?

Het opzetten van een bedrijf in Polen is meer dan alleen kosten en procedures. Het is meer culturele acclimatisatie dan rekenvaardigheid. Het is ervoor zorgen dat uw product of dienst past bij de neigingen en eigenaardigheden van een land; het vinden van een manier om uw bedrijf te culturaliseren om dezelfde resultaten te oogsten die uw bedrijf in eigen land heeft bereikt. Dit wordt bereikt door middel van een eenvoudige stap: effectieve marketing in Polen.

De marketing van uw bedrijf op inheemse bodem is een kunstvorm op zich; een poging om het in Polen te doen is een wonder. Landen mogen dan wel heterogener worden, maar de fundamenten van een cultuur wijken zelden af van wat dan ook: hun gevoeligheden, tradities, humor, discoursen, protocollen zijn in wezen onveranderlijk en hardnekkig onaangepast. Daarom moet de identiteit van uw product of dienst naadloos aansluiten bij een natie, en niet andersom, met de schoen op de mouw, in de hoop het beste te bereiken.

Reclame en verkoopbevordering in Polen

Als u uw bedrijf in Polen uitbreidt, wordt televisiereclame gezien als de meest effectieve media in de geavanceerde consumentenmarkt van het land. Gezien in vrijwel elk huis in Polen, wordt televisie beschouwd als belangrijk voor zowel consumentengoederen als het ontwikkelen van een bedrijfsimago voor een verscheidenheid aan goederen en diensten.

De kosten van televisiereclame zijn de afgelopen jaren sterk gestegen in lijn met de vraag. Radio is een alternatief en een goedkopere vorm van reclame als u een nieuw bedrijf in Polen opzet. Er zijn meer dan 200 lokale zenders en 5 exploitanten die op nationaal niveau uitzenden. Er is ook een verfijnde pers in Polen, met nationale kranten, zoals Rzeczpospolita, een aantal vakbladen, en een gevestigde geclassificeerde reclamecultuur. De prijsstelling wordt gezien als de belangrijkste factor voor het succes van producten, maar ook de after-sales service is erg belangrijk.

Het internet wordt gezien als een belangrijk medium om de consument te bereiken, met een groot aantal Poolse bedrijven die online producten kopen en verkopen.

Wat de verkoopbevordering betreft, wordt Polen beschouwd als zeer regionaal, met stadsbewoners die over het algemeen welvarender zijn dan mensen die op het platteland wonen. Het is belangrijk om aanwezig te zijn op de markt en voor het sluiten van een overeenkomst is meestal een persoonlijke ontmoeting nodig. Er zijn een aanzienlijk aantal instanties die buitenlandse investeerders kunnen helpen bij het opzetten van een nieuw bedrijf in Polen. Als het eerste contact met een Pools bedrijf wordt gelegd, is het aan te bevelen dat het contact in het Pools is en dat de prijzen in zloty (de Poolse munt) zijn.

Culturele gevoeligheid

Culturele gevoeligheid en begrip van het protocol is van het grootste belang voor een effectieve marketing. De fijne kneepjes van een natie, haar overtuigingen, zelfs haar bijgeloof, kunnen uw bedrijf maken of breken. Ken de markt; dompel je onder in de markt. Ga er nooit van uit dat uw marketingstrategie in het buitenland kan worden getransplanteerd. Er is slechts een kleine kans dat de taal goed zal vertalen. Anglobalistische landen kunnen gevoelig zijn, maar als uw product of dienst speelt op een typisch Brits kenmerk of grapje is de kans groot dat het niet goed wordt ontvangen.

Net als in andere landen moet u niet op dezelfde bandlijnen of gimmicks letten. Tenzij ze perfect tijdelijk zijn, kan uw product of dienst eronder lijden, vooral als het gebaseerd is op humor.

Tenzij u er zeker van bent dat uw product of dienst zichzelf kan verkopen op inheemse verdiensten, is het waarschijnlijk verstandig om de verkooppunten te herzien voor een buitenlandse markt. Maar zoals altijd kan alleen uw eigen onderzoek dit concluderen.

Er zijn verschillende belangrijke culturele kenmerken, die een bedrijf dat zich uitbreidt naar Polen zou moeten erkennen. Identiteit wordt bijvoorbeeld gezien als een belangrijk onderdeel van de Poolse cultuur. Na eeuwen van invasie zijn de Polen trots op hun autonomie en culturele identiteit. Polen is ook een gezinsgerichte samenleving, waar vertrouwen, eerlijkheid en hechte vriendschappen overkomen in het bedrijfsleven. Polen is ook een van de meest devote rooms-katholieke samenlevingen in Europa en handhaaft de tradities zoals het huwelijk.

pexels-skitterphoto-447426

Adverteren in België

Marketingprofessionals staan voor steeds grotere uitdagingen bij het optimaal inzetten van sociale-mediaplatforms in hun reclamestrategieën. Dit lijkt op het eerste gezicht vooral waar te zijn voor strategieën die gericht zijn op België, een land waar de digitale reclame-uitgaven trager groeien dan in andere Europese landen.

De totale uitgaven voor offline reclame waren ruwweg vier keer groter dan de online tegenhanger ervan, waarbij alleen al de televisiereclame in 2018 een waarde van ruwweg 1,7 miljard euro bereikte. Merk echter op dat reclameaankopen in België meestal duur zijn door de gefragmenteerde mediamarkt van het land.

Zo heeft België 11 televisiezenders gericht op een Franstalig publiek (Wallonië), tegenover 17 zenders voor het Nederlandse taalgebied Vlaanderen. Een marketeer die een advertentie voor het hele land wil kopen, moet deze in principe twee keer kopen, één keer voor Vlaanderen en één keer voor Wallonië. Dit zou kunnen verklaren waarom reclame via sociale media wordt gezien als een aantrekkelijk alternatief voor het gebruik in mediacampagnes in België.

 

Banner Smoop website
smoop logo wit

Over Smoop

Smoop helpt sinds 2011 kleine en middelgrote bedrijven met de online vindbaarheid. Smoop denkt mee op strategisch niveau om maximale resultaten uit het marketingbudget te halen.

Wil je een (snellere) omzetgroei met jouw bedrijf? Neem dan direct contact op.

Contact

Kantoor & Bezoek:

Smoop
Laan van Nieuw Oost-Indië 125
2593 BM
Den Haag

Postadres:

Noord-West Buitensingel 5E
2518 PA
Den Haag

Copyright 2011 - 2020 ©  SMOOP

Chat openen
Stel hier vrijblijvend je vraag
Hallo,
Hoe kunnen we je helpen?