pexels-denis-linine-714256

Marketing in Zwitserland, is dat anders dan in Nederland?

Het ontwikkelen van een marktaanwezigheid in elke internationale markt is een uitdaging, vooral daar waar de naamsbekendheid laag is, en het retailaanbod niet zo verschillend is van lokale aanbieders. Wanneer een handelaar een product van een eigen merk verkoopt, kan het creëren van een plaats op de markt iets gemakkelijker zijn dan voor merken die een breder beschikbaar product verkopen.

Digitale marketing stelt handelaren echter in staat om nieuwe markten te bereiken zonder dat ze lokaal aanwezig zijn. De digitale reclame-uitgaven bedroegen in 2016 in totaal meer dan 1,17 miljard dollar. Volgens Media Focus gaat 42% van de reclame-uitgaven in Zwitserland nog steeds naar gedrukte media, terwijl slechts 11% naar digitale kanalen gaat.

Uit een overzicht van de gegevens van de consumentenbarometer van Google blijkt dat het onderzoeksproces dat klanten gebruiken om hun aankoopbeslissingen te onderbouwen dezelfde patronen volgt als in andere westerse economieën.

Ontdekking, prijzen en peer reviews zijn belangrijke gebieden die veel retailers al zullen begrijpen. Het Zwitserse winkelend publiek is niet anders. Wat in Zwitserland anders is, is het gebruik van niet-digitale mediakanalen en de rol die zij spelen bij het aansturen van het online verkeer.

De online retail in Zwitserland maakt gebruik van een breed scala aan mediacomponenten om de verkoop en de merken te promoten. TV-reclame speelt nog steeds een grote rol in de marketingmix, met een gemiddeld aandeel van ongeveer 23% van de uitgaven. Interessant is dat foodretailing de grootste gebruiker van tv-reclame is.

Net als andere markten heeft het beeldscherm een belangrijk maar beperkt aandeel in de totale mix. Thuiselektronica maakt het meeste gebruik van de categorie uitgaven iets meer dan 8% van het totale categorie reclamemediabudget. Deze categorie maakt ook gebruik van gedrukte media, hoewel de grootste categorie in dit medium gezondheid is, die 38% van het budget aan gedrukte reclame besteedt.

Het is ook vermeldenswaard dat direct mail nog steeds een prominente rol speelt, aangezien dit het grootste promotiekanaal is in de categorie kleding/sport. In feite geniet het het grootste deel van de uitgaven van alle andere communicatiekanalen, met 42% van de totale uitgaven.

Doorgaans wordt dit budget besteed aan prestatiegerichte activiteiten, zodat er een directe correlatie is met het toenemende belang van een mechanisme voor het verhogen van de relevantie en kosteneffectiviteit van reclame, waarbij de programmatische handel – waarbij algoritmen die op de servers van de serviceprovider draaien reclameplaatsing in real-time toewijzen – een groter deel van het digitale budget vertegenwoordigt, zegt de copywriter van Lacatoni.ch. Er is een toenemende focus op het koppelen van andere marketingkanalen aan online activiteiten.

Zo is er bijvoorbeeld een toename van tv-reclame door online retailers om het verkeer via apps en mobiele websites te stimuleren. Dit wordt gedreven door het toenemende ‘tweede screening’-gedrag. Zwitserse onderzoekers hebben ook opgemerkt dat de kijkers niet van kanaal wisselen tijdens de reclameblokken, maar dat ze online gaan via een mobiel apparaat totdat het programma wordt hervat.

Mobiele marketingkosten zijn eigenlijk iets duurder dan in andere markten. Zo citeerde Mindshare in een rapport van 2013 dat een Cost Per Thousand (CPM) prijsklasse van CHF15 tot CHF50 niet ongewoon is.

 

tekst schrijven

6 redenen waarom bloggen belangrijk is voor jouw bedrijf

Als marketeer moet je altijd op de hoogte zijn van trends en je aanpassen aan het steeds veranderende marketinglandschap vinden wij van SMOOP. Een onderdeel van marketing dat de afgelopen jaren consistent is geweest, maar in strategie behoorlijk is veranderd, is het bloggen. Bloggen is een kritisch element voor elk bedrijf. Maar de vraag die we altijd krijgen is, “waarom heeft mijn bedrijf een blog nodig?”. Dit bespreken we samen met de eigenaar van treflomium.be binnen deze blog.

Het maakt niet uit wat voor soort bedrijf je leidt, of het nu een online ondernemerschap is of een lokaal bedrijf, je zou nog steeds een blog moeten hebben. Hier zijn 6 redenen waarom uw bedrijf een blog nodig heeft:

1. Een blog kan uw marketingstrategie onderhouden en uw relevante inhoud structureren

Het promoten van uw diensten en goederen is geen gemakkelijke taak, zeker niet in een zeer competitief bedrijfsklimaat. Dan komt de blog goed van pas. Het helpt u bij de multimediale vertegenwoordiging van uw bedrijf, houdt het publiek geïnteresseerd en promoot uw bedrijf. Denk aan het promoten van uw video’s, podcasts, interviews en meer op uw blog. Dit is nuttige inhoud voor uw publiek, en geweldige inhoud voor uw website. Het belangrijkste onderdeel is de kwaliteit van uw berichten.

2. Een blog kan nieuwe klanten aantrekken

Het bloggen en plaatsen van relevante content is een ongelooflijk nuttig instrument om het verkeer naar uw website en uw diensten te verhogen. Met behulp van SEO-strategieën zoals trefwoorden, titels, metabeschrijvingen en meer, worden blogberichten een krachtig hulpmiddel voor het verkrijgen van zichtbaarheid voor uw merk. Bovendien voegt elke nieuwe blog die u plaatst een nieuwe pagina toe aan uw website. Dat helpt enorm met SEO omdat het Google en andere zoekmachines een reden geeft om uw website te hercrawlen om nieuwe inhoud te indexeren.

3. Een blog kan de vorming van een gemeenschap rond uw website en organisatie bevorderen.

Dit is een perfecte manier om uw diensten te onderhouden en te verspreiden en een langdurige band met prospects te creëren. Deel uw blogs op sociale media om een breder publiek te bereiken en een gemeenschap op te bouwen rond uw berichten, inzichten van uw bedrijf en uw perspectief. U zult beginnen te zien hoeveel tractie een blog kan brengen als u het deelt op sociale media en nieuwe bezoekers naar uw website brengt.

4. Een blog kan uw reputatie opbouwen op een bepaald gebied van uw interesse en een autoriteitsfiguur worden.

Niets kan tippen aan een goede, solide reputatie, en bloggen is een essentiële investering in dit proces, omdat het u in staat stelt om uw perspectief te delen met uw publiek op een nieuwe manier.

5. Een blog kan u helpen bij het adverteren

Uit onderzoek blijkt dat ongeveer 80% van de bedrijven de voorkeur geeft aan een advertentie in de vorm van een serie artikelen in plaats van de traditionele “koop nu” agenda. En klanten worden ook een beetje moe van de conventionele manieren van commercials en reclame, dus de creatieve manieren om uw diensten te presenteren zijn cruciaal voor de moderne zakelijke omgeving.

6. Een blog kan u helpen om betrouwbaarder te lijken voor uw potentiële klanten.

Mensen vertrouwen het geschreven woord, en blogs verbeteren het vertrouwen in uw organisatie of onderneming. Zorg ervoor dat u nuttige en accurate inhoud levert, stimuleer discussies en het delen van kennis, en u zult het toegenomen vertrouwen in uw merk zien!

Het belang van bloggen voor zakelijke ondernemingen kan niet worden onderschat onder de huidige digitale en marketingomstandigheden. Zelfs met de opkomst van andere creatieve tools om uw zichtbaarheid te ondersteunen en uw diensten te bevorderen, doet het niets af aan de waarde van wat een blog kan doen voor uw merk. Wat uw behoeften ook zijn, een blogbericht is een geweldig hulpmiddel voor het creëren van een stroom van websiteverkeer, een groeiend publiek en nieuwe prospects.

Banner Smoop website
smoop logo wit

Over Smoop

Smoop helpt sinds 2011 kleine en middelgrote bedrijven met de online vindbaarheid. Smoop denkt mee op strategisch niveau om maximale resultaten uit het marketingbudget te halen.

Wil je een (snellere) omzetgroei met jouw bedrijf? Neem dan direct contact op.

Contact

Kantoor & Bezoek:

Smoop
Laan van Nieuw Oost-Indië 125
2593 BM
Den Haag

Postadres:

Prins Willem-Alexanderweg 139
2595 BT
Den Haag

Copyright 2011 - 2021 ©  SMOOP

Chat openen
Stel hier vrijblijvend je vraag
Hallo,
Hoe kunnen we je helpen?