Businesses can now opt out of Google’s online food ordering

Earlier this year, Google started showing “order online” buttons on the knowledge panel for local restaurants in India and the USA.  This button takes you through Google’s food ordering platform which integrates with several popular food ordering & delivery platforms. 

I have also seen additional calls-to-action in the search results highlighting this new feature and trying to draw attention to it.

There is now an opt-out form for restaurants that do not want this new feature on their listing.  This form would remove the order button but would not remove other third-party features on the Knowledge Panel including the ads & order links.


Opinions expressed in this article are those of the guest author and not necessarily Search Engine Land. Staff authors are listed here.


About The Author

Joy is the owner of the Local Search Forum and Sterling Sky in Canada. She is also the author of The Expert’s Guide to Local SEO, which is an advanced training manual for people wanting a detailed look at what it takes to succeed in the Local SEO space. She has been working in the industry since 2006. She is a faculty member at LocalU and enjoys speaking regularly at marketing conferences such as SMX, LocalU, Pubcon and State of Search. You can find her on Twitter or volunteering as a Product Expert on the Google My Business Forum.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

In response to Google change, Yoast SEO will opt users into all snippet features by default

In response to Google change, Yoast SEO will opt users into all snippet features by default

Yoast SEO users will be opted into all of its snippet features by default, the WordPress plugin developer announced Thursday. The update containing this change, version 12.2, will be released on October 1.

Why we should care

On September 24, Google announced new snippet settings to provide site owners with options to limit the content included in their search listings. These new settings are part of Google’s response to the first implementation of the European Copyright Directive by France, which was in part aimed at getting Google and other internet giants to pay for use of publishers’ content in its results. Google says it won’t pay publishers in France (or other EU countries that follow France’s lead), and they must opt-in to have their snippets presented in Google results.

“Because this potentially affects so many countries, we’ve decided to make a change for all Yoast SEO users,” the Yoast announcement reads. “We realize that this means that we’re opting you in to all of these snippet features in Yoast SEO. I think it’s fair to say that if you use Yoast SEO to optimize your search results, we can assume that that’s what you want.”

More on the announcement

  • If you do not want to use all of Yoast SEO’s snippet features or would like more discretion over how your snippets display, you may not want to update to version 12.2.
  • The announcement also states: “you might want somewhat more granular control over these values, if that’s true, please let us know in the comments.” It is a possibility that Yoast will provide site owners with more options in a future update.
  • Meta robots can be used to opt into having all of your snippet text, videos and images being displayed on Google Search.
  • Unless a page is set to noindex or nosnippet, every page will have max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1 added to its robots meta string.
  • If you want to change the robots meta value, you can do so by using the wpseo_robots filter.

About The Author

George Nguyen is an Associate Editor at Third Door Media. His background is in content marketing, journalism, and storytelling.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

4 Things to know about Google posts in the 3-pack and local finder

4 Things to know about Google posts in the 3-pack and local finder

Het kennen van copywriting is geweldig.

Maar als je BEIDE kunt doen?

Dan kun je een “S” op je borst slaan…

…omdat je niet te stoppen bent.

En vandaag heb ik iets dat je het gevoel geeft dat je SEO superkrachten hebt:

17 waanzinnig bruikbare SEO copywriting-tips die je nu kunt gebruiken.

1. 2. Gebruik Udemy om uw inhoud 2-3x meer overtuigend te maken.

Kijk:

De meeste mensen denken dat SEO copywriting draait om het zetten van woorden na woorden.

Maar in mijn ervaring is de STRUCTUUR van uw inhoud net zo belangrijk als het schrijven zelf.

En wat is een betere plek om bewezen contentstructuren te vinden dan Udemy?

udemy homepage
(In het geval dat je niet bekend bent met Udemy, is het een MASSIVE directory van online cursussen)

Hier is hoe je Udemy kunt gebruiken om je volgende stukje inhoud 2-3x meer overtuigend te maken:

Ga eerst naar Udemy en voer een sleutelwoord in.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je een blogbericht over fotografie aan het schrijven was. Je zou zoeken naar “fotografie”:

udemy zoeken
Udemy zal u al hun populaire fotografiecursussen laten zien:

zoekresultaten
Kies vervolgens een cursus met veel recensies.

Hier is er een:

cursus
Als je eenmaal een cursus hebt gekozen, kijk dan eens hoeveel mensen zich er al voor hebben ingeschreven.

Zoals je kunt zien, hebben meer dan 70.000 mensen zich ingeschreven voor deze fotografiecursus:

aantal studenten
Zie je hoe groot dit is?

Je kijkt naar de inhoud die 70.000 mensen hebben uitgescholden om toegang te krijgen tot hard geld.

Dat betekent dat je niet op je Spidey-gevoel hoeft te vertrouwen. Je weet dat er vraag zal zijn naar je inhoud.

Duizenden mensen hebben al gestemd… met hun portemonnee.

Nu:

Als je een populaire cursus hebt gevonden, ga dan naar beneden naar het “Curriculum” gedeelte.

Daar vindt u de beproefde structuur die u kunt gebruiken voor uw volgende blogpost, video of infographic:

Cursusoverzicht
Het is duidelijk dat je de cursus van de instructeur niet wilt afscheuren.

Maar je kunt wel stukjes van het curriculum gebruiken voor je schets:

Nu dat je je schets hebt, is het bijna tijd om de pen op papier te zetten.

Voordat je dat doet, moet je eerst de volgende techniek op mijn lijst lezen…

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

2. 2. “Bucket Brigades” toevoegen aan Slash Bounce Rate en Boost Time On Page

Wanneer iemand vanuit een zoekmachine op uw site landt, kunnen er twee dingen gebeuren:

Of ze gaan meteen weg…

…of ze blijven hangen.

En als mensen als superlijm op je pagina blijven staan, denkt Google:

“Dit is een geweldige pagina. Laten we het een rangverbetering geven.”

Maar als mensen je terrein verlaten als een zinkend schip…

Dan laat Google je vallen als een steen.

(Dit is Google’s Rankbrain algoritme in actie)

Het komt er op neer?

Als u een hogere ranking wilt, moet u mensen op uw site houden.

Hoe? Bucket Brigades.

Bucket Brigades zijn woorden en zinnen die mensen op uw pagina houden.

Bijvoorbeeld:

U zult merken dat ik de neiging heb om korte zinnen te gebruiken die eindigen in een dubbele punt, zoals dit:

super korte zin
Dat is een Emmerbrigade.

Maar wat zijn Bucket Brigades, precies?

Bucket Brigades zijn een oude schoolse copywriting-tactiek die oorspronkelijk bedoeld waren om mensen verkoopsbrieven te laten lezen.

Ik heb Bucket Brigades aangepast voor de SEO inhoud en de resultaten zijn, nou ja, gek.

In feite, hier is Backlinko’s gemiddelde tijd op pagina:

tijd op pagina
Ja, dat is 4 minuten.

Een goede brok van die bovengemiddelde tijd op Page is te danken aan het feit dat ik Bucket Brigades in elke post strooi.

Nu is het tijd voor mij om je te laten zien hoe je Bucket Brigades kunt gebruiken om je Time on Page een boost te geven:

Ten eerste, zoek een plaats in je inhoud waar iemand waarschijnlijk op de “terug” knop van zijn browser zal drukken…

…en voeg een Emmerbrigade toe.

Begin met je intro.

Hier is een voorbeeld waar ik twee Bucket Brigades heb gebruikt in mijn intro:

Emmerbrigade voorbeelden
(Trouwens, de Time On Page voor die post is meer dan 5 minuten):

gemiddelde tijd op pagina voor een artikel
U wilt ook Bucket Brigades in het midden van uw inhoud gebruiken.

Hier is een voorbeeld uit een van mijn recente gidsen voor trefwoordonderzoek:

een ander voorbeeld van een emmerbrigade
Kortom: als je een sectie hebt waar iemand zich kan vervelen en weggaat, voeg dan een Bucket Brigade toe.

U kunt uw eigen Bucket Brigades samenstellen…of u kunt deze beproefde Bucket Brigade-klassiekers gebruiken:

Hier is de deal:
Nu:
Wat is het eindresultaat?
Je vraagt je misschien af:
Dit is gek:
Het wordt beter/worder:
Maar hier is de kicker:
Wil je het beste deel weten?
En – bada bing, bada boom – je bent klaar.

Als je eenmaal een paar Bucket Brigades hebt toegevoegd, ga dan over op techniek #3…

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

3. 3. Voeg deze woorden toe aan uw SEO-inhoud (en maak Google gelukkig)

De superslimme Google van vandaag maakt het niet uit hoe vaak je een trefwoord in je artikel propt.

In plaats daarvan besteedt het veel aandacht aan Latent Semantic Indexing (LSI) keywords.

(LSI-keywords zijn een mooie manier om te zeggen: “synoniemen en nauw verwante woorden”)

En deze LSI-keywords helpen Google te begrijpen waar je pagina over gaat.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een artikel schrijft dat is geoptimaliseerd rond het sleutelwoord “auto’s”.

Hoe weet Google of uw pagina over is:

Auto’s het voertuig
Auto’s de film
De jaren zeventig rockband (met vreselijk haar)
De Canadese luchtvaartvoorschriften (CAR’s)
Het antwoord? LSI sleutelwoorden.

Als Google bijvoorbeeld een pagina met LSI-keywords als deze ziet…

LSI Trefwoorden
…ze weten dat de pagina gaat over de auto’s waar je in rijdt.

Maar als Google zo’n pagina ziet…

wikipedia-invoer LSI trefwoorden
…ze weten dat het over Cars de film gaat.

Dus hoe kun je meer LSI trefwoorden toevoegen aan je inhoud?

Ik zal het uitleggen met een voorbeeld:

Laten we zeggen dat je trefwoord “playstation RPG’s” was.

Zoek eerst dat trefwoord in Google:

google zoeken
Scan dan de pagina voor vetgedrukte woorden en zinnen die niet het sleutelwoord zijn dat je net hebt ingetypt.

Hier zijn enkele voorbeelden van de eerste pagina van Google:

lsi trefwoorden in google-zoekresultaten
Zie hoe Google woorden als “Final Fantasy VIII” en “PS1” bolt?

Dit betekent dat Google deze termen zeer vergelijkbaar acht met het zoekwoord dat je net hebt gezocht.

(Met andere woorden, LSI-keywords)

Strooi tot slot deze gewaagde termen in uw inhoud…

…en je bent klaar voor het geheime nummer 4.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

4. Rangschikking #1 in Google Met deze SEO Copywriting Secret

Gedurfde belofte? Zeker weten.

Maar blijf bij me.

Wat is het grote geheim waar ik het over heb?

Maak je eigen sleutelwoorden.

Ik zal het uitleggen.

Als je zoekt naar je merk in Google, dan sta je waarschijnlijk op nummer 1.

backlinko zoekresultaten
Je hebt er misschien niet over nagedacht, maar je merk is een sleutelwoord…

…een sleutelwoord waar je automatisch nummer 1 voor staat.

Maar waarom zou je daar stoppen?

U kunt extra organisch verkeer genereren wanneer u uw technieken en strategieën ook brandmerkt.

Bijvoorbeeld:

Je hebt waarschijnlijk wel eens gehoord over The Skyscraper Technique, mijn 3-stappen formule om meer organisch verkeer naar je site te krijgen.

skyscraper techniek blog post
Omdat ik mijn strategie “The Skyscraper Technique” heb gebrandmerkt, heb ik nu een pijplijn van extra bezoekers die elke dag naar mijn site komen.

Volgens Google Search Console krijgt het trefwoord “The Skyscraper Technique” namelijk 1.093 zoekopdrachten per maand:

google-zoekconsole-impressies
Omdat ik voor dat sleutelwoord op nummer 1 sta (en in het antwoordvak verschijnt) , krijg ik het leeuwendeel van die 1.103 kliks:

google-zoekresultaten 2
Waar het op neerkomt?

Als je een unieke strategie, tactiek of techniek ontwikkelt…

…zorg ervoor dat je er een merknaam op zet.

Als je dat doet, krijg je een hoop extra organisch zoekverkeer.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

5. 5. Stalk Forums voor de EXACTE Woorden die uw lezers gebruiken

Een tijdje terug publiceerde ik een bericht genaamd, “Waarom Google een hekel heeft aan uw site (Hint: Het heeft iets te maken met TrustRank)”:

google vertrouwensartikel
Met deze post heb ik besloten om achter een trefwoord aan te gaan dat mijn concurrenten niet zouden targeten…

…ook al krijgt het een behoorlijke hoeveelheid zoekopdrachten.

Wat was het sleutelwoord?

“Google haat mijn site”

Geloof het of niet, ik heb dit sleutelwoord niet uit de lucht gegrepen.

Ik heb dit trefwoord gekozen omdat ik veel mensen in SEO-fora dit soort dingen zag zeggen:

En als mensen iets posten in een forum, kun je er zeker van zijn dat ze ook naar hetzelfde zoeken in Google.

Dus besloot ik een variatie van dat zoekwoord te gebruiken in mijn bericht:

google vertrouwen artikel
Vandaag, naast de rangschikking van nummer 1 voor mijn target keyword (“Google TrustRank”)…

rangschikking 1 in google
…als iemand zoekt naar “Google haat mijn site” (en andere variaties van die zoekopdracht), dan kom ik op de eerste plaats te staan:

nummer 1 ranking
Hoe kun je deze techniek gebruiken om meer verkeer te krijgen?

Optimaliseer eerst je pagina zoals je normaal gesproken zou doen (als je hulp nodig hebt, bekijk dan deze 14 geavanceerde on-page SEO-strategieën).

Maar voordat u op “publiceren” drukt, scannen de forums naar woorden en zinnen die mensen rond uw onderwerp gebruiken.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat uw primaire trefwoord “biologisch groentetuinieren” was.

U zou zoeken in Google met inurl:forum + “biologisch groentetuinieren”:

forum zoeken
Dit zal een heleboel forumdraden rond dat onderwerp aan de orde stellen:

Google-zoekresultaten 3
Schuim de eerste paar draden af die je vindt.

Als je een zin ziet die goed lijkt te passen…

forumbericht
…zoek in die zin in Google:

aantal resultaten in een google-zoekopdracht
Als er veel resultaten verschijnen (zoals in dit voorbeeld), voeg dan die woorden en zinnen toe aan uw bericht.

Woordvoeringspost
En je bent klaar om te gaan.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

6. Hier is hoe je meer sociale aandelen te krijgen van alles wat je publiceert

Dit is de afspraak:

Tuurlijk, social sharing knoppen kunnen je helpen om meer aandelen te krijgen…

…maar in de meeste gevallen zijn ze niet genoeg.

In plaats daarvan raad ik aan de beste vriend van een copywriter aan te spreken:

Een oproep tot actie.

Laat het me uitleggen.

Een paar maanden geleden publiceerde ik “17 Insanely Actionable List Building Strategies That Will Generate More Subscribers Today”:

backlinko-post
Om het aantal aandelen dat dit bericht kreeg te maximaliseren, heb ik onder elk item in de lijst een “klik om te tweeten” knop opgenomen:

Tot nu toe heeft mijn post meer dan 2900 tweets…

tweetelling
…en een goede brok van die 2900 tweets kwam van mijn “click to tweet” knoppen:

tweet
Hier is hoe je hetzelfde kunt doen:

Ten eerste, vind een super actionable tip of strategie van je post.

Ga vervolgens naar ClickToTweet.com. Klik op “basislink”:

klik om te tweeten
Maak van je bruikbare tip een tweet:

tweetvoorbeeld
Klik dan op “Genereer nieuwe link”.

klik om een voorbeeld te tweeten
Pak de link…

tjilpenband
…en de link in je post te plaatsen.

Je kunt knoppen gebruiken zoals ik dat deed. Maar gewone tekstlinks werken ook prima:

klik op de tweet-link
Of u nu een knop of een gewone link gebruikt, voeg zeker ten minste één “klik om te tweeten” oproep toe aan de actie in uw volgende bericht.

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

7. Hier is hoe je meer zoekmachineverkeer kunt krijgen…ZONDER Hogere Ranglijstjes

Hier is iets waar we het allebei over eens kunnen zijn:

Hoe hoger je rang, hoe meer klikken je krijgt, toch?

Nou…niet echt.

Het blijkt dat je meer zoekmachineverkeer kunt krijgen…ZONDER hogere scores.

Druk op “play” om te leren hoe deze krachtige strategie werkt:

Als je klaar bent met het bekijken van de video, is het tijd voor SEO copywriting secret #8.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

8. 8. Hack Amazon om meer verkeer naar E-commerce te krijgen Product en Categorie Pagina’s

Met reuzen als Amazone’s die de eerste pagina domineren, is het niet gemakkelijk voor een e-commerce site om effectieve SEO te beoefenen.

Ondanks dat feit zie ik nog steeds kleine e-commerce sites de kansen verslaan.

Hun geheim?

Ze richten zich op long tail keywords binnen het schrijven van content, zegt één van de tekstschrijvers van Albagora die de meeste van hun concurrenten niet kennen.

Dit is hoe ze het doen (en hoe je hetzelfde kunt doen):

Ten eerste, zoek naar een product dat je verkoopt op Amazon.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een e-commercesite heeft die organisch hondenvoer verkoopt.

U zou zoeken naar “biologisch hondenvoer” in Amazon:

amazone zoeken
Maar sla niet op enter!

Als u een seconde wacht, zal Amazon u lange staart-trefwoorden laten zien die gerelateerd zijn aan dat trefwoord (net als Google Suggest):

Amazon suggereren
Pak een van die trefwoorden en zet het in Google.

google zoeken naar een long tail keyword
Controleer of de eerste pagina voor het long tail sleutelwoord minder competitief is dan de pagina waarop u zich momenteel richt.

Meestal zal dat zo zijn:

(Zoals je hierboven kunt zien, is de Page Authority van de top 10 resultaten voor “Organic Dog Food” X% hoger dan het gelijkaardige, lange staart sleutelwoord)

En omdat Amazon Suggest keywords zo laser-gericht zijn, hebben ze de neiging om GROOT om te zetten.

Strooi ten slotte die zoekwoorden in uw product- en categoriepagina kopie (en in uw titel- en omschrijvingstags):

Zodra u een lange staartkopie aan uw product- en categoriepagina’s heeft toegevoegd, ga dan naar de volgende tip in de lijst.

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING TECHNIEK

9. 9. Meer Long Tail Verkeer met “Title Tag Modifiers”

Als u meer verkeer wilt van long tail keywords, is de oplossing eenvoudig:

Voeg “modifiers” toe aan uw titelplaatje.

Wat zijn “modifiers”?

Modifiers zijn woorden die u aan uw title-tag toevoegt…

…woorden die je site voor meer long tail searchers krijgen.

Hier is een kleine casestudy van deze strategie in actie:

Een tijdje terug publiceerde ik een gids genaamd “Link Building. The Definitive Guide”.

En het titelplaatje dat ik gebruikte was gewoon de naam van de gids:

oude titelplaatje
Ik dacht toen bij mezelf:

“Dit titelplaatje is kort en bondig. Het bevat ook mijn trefwoord voor het doel. Dit is een geweldige title-tag.”

Maar ik had het mis.

Ik realiseerde me al snel dat ik meer verkeer naar die pagina kon krijgen als ik een modifier toevoegde.

Dus voegde ik het trefwoord “SEO” toe aan mijn title-tag:

nieuwe titel met titel modifier
Dankzij die eenvoudige tweak, mijn pagina rangschikt voor trefwoorden die ik NOOIT zou hebben gedacht om te optimaliseren rond…

…zoals “SEO link building” (590 zoekopdrachten/maand):

En “linkbuilding SEO” (90 zoekopdrachten/maand):

Volgens GWT brengen die twee trefwoorden 139 gerichte bezoekers per maand binnen.

Allemaal van (letterlijk) 28 seconden werk.

Hoe kan je hetzelfde doen?

Zoek eerst een pagina op uw site die een korte titelcode heeft (tussen 25-40 karakters).

Voeg vervolgens één of twee van deze modifiers toe uit deze lijst:

“Hoe…”
Het lopende jaar
Bekijk
Beste
Snelle
Checklist
Gids
Tips
Gemakkelijk
Eenvoudig
Je zult niet precies kunnen voorspellen welke sleutelwoorden deze modifiers inbrengen…

…maar je krijgt meer zoekmachineverkeer dan je zou krijgen zonder hen.

En dat is wat echt belangrijk is 🙂

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

10. 10. Skyrocket tijd op pagina met deze Intro-formule

Zoals je eerder hebt gezien, Backlinko is een meer dan gemiddelde Avg. Tijd op pagina:

tijd op pagina
Ik heb je al verteld dat Bucket Brigades een groot deel van het verhaal waren.

En nu wil ik je een andere techniek laten zien die ervoor zorgt dat Google-zoekers als superlijm aan mijn site blijven hangen:

Mijn gevechts- geteste blog post introductie sjablonen.

En vandaag ga ik een van mijn favorieten delen:

De APP-methode.

Hier is hoe het eruit ziet:

Zoals je kunt zien in de grafiek, staat “APP” voor: Akkoord, Beloofd, en Preview.

Laten we elk element uitsplitsen:

Ten eerste, we zijn het eens.

Begin uw introductie met een idee of concept waar een Google-zoeker het mee eens zal zijn.

Dit laat zien dat u hun probleem begrijpt.

Hier is een voorbeeld uit mijn post over het maken van een Social Squeeze-pagina.

blogpost intro
Dat is iets wat mensen die op zoek zijn naar mijn target keyword (“squeeze page”) weten dat het waar is.

Nu je ze met hun hoofd hebt laten knikken, is het tijd voor de Belofte.

De Belofte is waar je ze een kijkje geeft in een betere wereld.

Hier is een voorbeeld van mijn Social Squeeze Page Post:

tweede deel van artikelintroductie
Sla ze ten slotte met The Preview.

Sla niet om de hete brij heen. Vertel ze gewoon precies wat je voor ze in petto hebt.

Voorbeeld
Als je de laatste hand legt aan The Preview, ben je klaar.

Je hebt nu een intro die Google-readers op je site houdt…

…en een pagina die Google aan meer mensen zal willen laten zien.

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

11. 11. Voeg meer LSI Trefwoorden toe met “Zoekopdrachten gerelateerd aan…”

Vergeet niet:

Zoals ik al zei in item #3 van deze lijst – hoe meer LSI trefwoorden u in uw inhoud integreert – hoe beter Google begrijpt waar uw pagina over gaat.

Nu heb ik een mini-casestudy die je zal laten zien hoe je nog meer LSI-keywords kunt gebruiken.

Een tijdje terug wilde ik een paar LSI zoekwoorden toevoegen aan mijn post, “On-Page SEO: Anatomie van een perfect geoptimaliseerde pagina”.

backlinkos post op pagina seo
Eerst heb ik in Google gezocht naar mijn target keyword (“op pagina SEO”):

zoeken naar een trefwoord in google
Vervolgens scrollde ik naar de onderkant van de eerste pagina. Dit is waar Google je “zoekopdrachten met betrekking tot…” trefwoorden laat zien:

zoekopdrachten met betrekking tot
Dit zijn PERFECT LSI sleutelwoorden om in uw inhoud op te nemen.

Ik heb alle LSI-keywords die zinvol waren gepakt en in mijn content geduwd.

Bijvoorbeeld:

Gebruikt LSI trefwoord
En ik was goed om te gaan.

Deze techniek heeft een bonusvoordeel:

“Zoekopdrachten met betrekking tot…” sleutelwoorden helpen je te rangschikken naar long tail sleutelwoorden die misschien niet opduiken in de Google Keyword Planner:

Dat betekent meer verkeer voor u.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

12. 13. Borrow Headline Formules van BuzzFeed

Het is grappig:

Veel content marketeers haten “clickbait” sites zoals BuzzFeed.

Ik? Ik denk dat het genieën zijn.

Hun enorme groei spreekt voor zich…

alexa-rating
Serieus. Buzzfeed.com ging van nul naar een top 50 site in de VS…praktisch van de ene op de andere dag.

Trouwens, het is moeilijk om niet van dit soort krantenkoppen te houden:

viralnova krantenkoppen
En ze hebben bewezen dat hun krantenkopformules mensen bij de neus pakken.

Bijvoorbeeld, item #9 van dit bericht kan uw aandacht hebben getrokken:

Onderdeel
Het idee voor die subheader kwam van een bericht op BuzzFeed:

buzzfeed kop
En je kunt hetzelfde doen.

Kijk maar eens naar enkele recente berichten op BuzzFeed en andere clickbait sites…

buzzfeed-kopvoorbeelden
…en ze aan te passen voor uw blogposttitels en onderverdelingen.

Het is duidelijk dat sommige van hun krantenkoppen over de schreef gaan.

Dus ik heb een paar Buzzfeed-stijl krantenkoppen gemaakt die de aandacht trekken… zonder overdrijven:

25 ___ Dat zal de manier veranderen waarop je…
Ik heb het geprobeerd. En zelfs ik was verrast over wat er daarna gebeurde…
Dit ___ maakt ___ 10x beter.
Hier zijn 11 ___ Dat ____. En ze worden gesteund door de wetenschap
Gebruik deze 20 eenvoudige hacks voor meer ____. #5 is geweldig
Als je leert over… Je zult nooit meer…
TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

13. 13. Ontdek “Verborgen” Sleutelwoorden met Sleutelwoordenlijst

Gebruikt u Reddit voor trefwoordonderzoek?

Zo niet, dan moet u dat doen.

Immers, Reddit gebruikers bespreken elk onderwerp op de planeet Aarde…van broodroosters tot statieven.

Er is maar één probleem met deze aanpak:

Het doorkammen van Reddit is een enorme pijn!

Kom binnen: Keyworddit.

Keyworddit doet het kammen voor je.

Kies gewoon een subreddit…

roodgekleurde trefwoordhulpmiddel
…en je zult termen zien die mensen gebruiken als ze je onderwerp bespreken.

roodgekleurde trefwoordenlijst
Heel gaaf.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

14. 14. Deze strategie houdt de “Serial Skimmers” tegen.

Iedereen en hun moeder weet dat subrubrieken de online inhoud makkelijker leesbaar maken.

Om te illustreren hoeveel subrubrieken helpen, is hier het voorbeeld dat ik eerder in deze post liet zien:

tekst leesbaarheid
Als je een mens bent, geef je de voorkeur aan de post links.

Nu:

Subrubrieken zijn slechts EEN manier om je inhoud op te breken.

Tijdschriften gebruiken tientallen verschillende technieken om tekstmuren op te breken.

Hier is een voorbeeld uit een Inc. tijdschrift dat ik heb liggen:

inc magazine
En als je de 3 magazine-geïnspireerde technieken gebruikt die ik je nu ga laten zien, dan stop je “seriële skimmers” in hun spoor.

Techniek nr. 1: Quote Boxes

Als je iemand citeert, stop dan die quote in een doos. Hier is een voorbeeld van Backlinko:

Techniek #2: Sidebar Callouts

Dit is een ander tijdschrift nietje.

Wanneer u inhoud heeft die een aanvulling is op uw bericht, zet het dan in een callout box.

Ik gebruik deze nogal eens bij Backlinko.

callout box voorbeeld
Techniek #3: Sectie Banners

Deze techniek is wat meer betrokken…

…maar het zal je inhoud professioneel maken.

 

How to Write Content for Answers Using the Inverted Pyramid - Best of Whiteboard Friday

How to Write Content for Answers Using the Inverted Pyramid – Best of Whiteboard Friday

If you’ve been searching for a quick hack to write content for featured snippets, this isn’t the article for you. But if you’re looking for lasting results and a smart tactic to increase your chances of winning a snippet, you’re definitely in the right place.

Borrowed from journalism, the inverted pyramid method of writing can help you craft intentional, compelling, rich content that will help you rank for multiple queries and win more than one snippet at a time. Learn how in this fan-favorite Whiteboard Friday starring the one and only Dr. Pete!

Content for Answers

Click on the whiteboard image above to open a high-resolution version in a new tab!

Video Transcription

Hey, Moz fans, Dr. Pete here. I’m the Marketing Scientist at Moz and visiting you from not-so-sunny Chicago in the Seattle office. We’ve talked a lot in the last couple years in my blog posts and such about featured snippets.

So these are answers that kind of cross with organic. So it’s an answer box, but you get the attribution and the link. Britney has done some great Whiteboard Fridays, the last couple, about how you do research for featured snippets and how you look for good questions to answer. But I want to talk about something that we don’t cover very much, which is how to write content for answers.

The inverted pyramid style of content writing

It’s tough, because I’m a content marketer and I don’t like to think that there’s a trick to content. I’m afraid to give people the kind of tricks that would have them run off and write lousy, thin content. But there is a technique that works that I think has been very effective for featured snippets for writing for questions and answers. It comes from the world of journalism, which gives me a little more faith in its credibility. So I want to talk to you about that today. That’s called the inverted pyramid.

Content for Answers

1. Start with the lead

It looks something like this. When you write a story as a journalist, you start with the lead. You lead with the lead. So if we have a story like “Penguins Rob a Bank,” which would be a strange story, we want to put that right out front. That’s interesting. Penguins rob a bank, that’s all you need to know. The thing about it is, and this is true back to print, especially when we had to buy each newspaper. We weren’t subscribers. But definitely on the web, you have to get people’s attention quickly. You have to draw them in. You have to have that headline.

2. Go into the details

So leading with the lead is all about pulling them in to see if they’re interested and grabbing their attention. The inverted pyramid, then you get into the smaller pieces. Then you get to the details. You might talk about how many penguins were there and what bank did they rob and how much money did they take.

3. Move to the context

Then you’re going to move to the context. That might be the history of penguin crime in America and penguin ties to the mafia and what does this say about penguin culture and what are we going to do about this. So then it gets into kind of the speculation and the value add that you as an expert might have.

How does this apply to answering questions for SEO?

So how does this apply to answering questions in an SEO context?

Content for Answers

Lead with the answer, get into the details and data, then address the sub-questions.

Well, what you can do is lead with the answer. If somebody’s asked you a question, you have that snippet, go straight to the summary of the answer. Tell them what they want to know and then get into the details and get into the data. Add those things that give you credibility and that show your expertise. Then you can talk about context.

But I think what’s interesting with answers — and I’ll talk about this in a minute — is getting into these sub-questions, talking about if you have a very big, broad question, that’s going to dive up into a lot of follow-ups. People who are interested are going to want to know about those follow-ups. So go ahead and answer those.

If I win a featured snippet, will people click on my answer? Should I give everything away?

Content for Answers

So I think there’s a fear we have. What if we answer the question and Google puts it in that box? Here’s the question and that’s the query. It shows the answer. Are people going to click? What’s going to happen? Should we be giving everything away? Yes, I think, and there are a couple reasons.

Questions that can be very easily answered should be avoided

First, I want you to be careful. Britney has gotten into some of this. This is a separate topic on its own. You don’t always want to answer questions that can be very easily answered. We’ve already seen that with the Knowledge Graph. Google says something like time and date or a fact about a person, anything that can come from that Knowledge Graph. “How tall was Abraham Lincoln?” That’s answered and done, and they’re already replacing those answers.

Answer how-to questions and questions with rich context instead

So you want to answer the kinds of things, the how-to questions and the why questions that have a rich enough context to get people interested. In those cases, I don’t think you have to be afraid to give that away, and I’m going to tell you why. This is more of a UX perspective. If somebody asks this question and they see that little teaser of your answer and it’s credible, they’re going to click through.

“Giving away” the answer builds your credibility and earns more qualified visitors

Content for Answers

So here you’ve got the penguin. He’s flushed with cash. He’s looking for money to spend. We’re not going to worry about the ethics of how he got his money. You don’t know. It’s okay. Then he’s going to click through to your link. You know you have your branding and hopefully it looks professional, Pyramid Inc., and he sees that question again and he sees that answer again.

Giving the searcher a “scent trail” builds trust

If you’re afraid that that’s repetitive, I think the good thing about that is this gives him what we call a scent trail. He can see that, “You know what? Yes, this is the page I meant to click on. This is relevant. I’m in the right place.” Then you get to the details, and then you get to the data and you give this trail of credibility that gives them more to go after and shows your expertise.

People who want an easy answer aren’t the kind of visitors that convert

I think the good thing about that is we’re so afraid to give something away because then somebody might not click. But the kind of people who just wanted that answer and clicked, they’re not the kind of people that are going to convert. They’re not qualified leads. So these people that see this and see it as credible and want to go read more, they’re the qualified leads. They’re the kind of people that are going to give you that money.

So I don’t think we should be afraid of this. Don’t give away the easy answers. I think if you’re in the easy answer business, you’re in trouble right now anyway, to be honest. That’s a tough topic. But give them something that guides them to the path of your answer and gives them more information.

How does this tactic work in the real world?

Thin content isn’t credible.

Content for Answers

So I’m going to talk about how that looks in a more real context. My fear is this. Don’t take this and run off and say write a bunch of pages that are just a question and a paragraph and a ton of thin content and answering hundreds and hundreds of questions. I think that can really look thin to Google. So you don’t want pages that are like question, answer, buy my stuff. It doesn’t look credible. You’re not going to convert. I think those pages are going to look thin to Google, and you’re going to end up spinning out many, many hundreds of them. I’ve seen people do that.

Use the inverted pyramid to build richer content and lead to your CTA

Content for Answers

What I’d like to see you do is craft this kind of question page. This is something that takes a fair amount of time and effort. You have that question. You lead with that answer. You’re at the top of the pyramid. Get into the details. Get into the things that people who are really interested in this would want to know and let them build up to that. Then get into data. If you have original data, if you have something you can contribute that no one else can, that’s great.

Then go ahead and answer those sub-questions, because the people who are really interested in that question will have follow-ups. If you’re the person who can answer that follow-up, that makes for a very, very credible piece of content, and not just something that can rank for this snippet, but something that really is useful for anybody who finds it in any way.

So I think this is great content to have. Then if you want some kind of call to action, like a “Learn More,” that’s contextual, I think this is a page that will attract qualified leads and convert.

Moz’s example: What is a Title Tag?

So I want to give you an example. This is something we’ve used a lot on Moz in the Learning Center. So, obviously, we have the Moz blog, but we also have these permanent pages that answer kind of the big questions that people always have. So we have one on the title tag, obviously a big topic in SEO.

Content for Answers

Here’s what this page looks like. So we go right to the question: What is a title tag? We give the answer: A title tag is an HTML element that does this and this and is useful for SEO, etc. Right there in the paragraph. That’s in the featured snippet. That’s okay. If that’s all someone wants to know and they see that Moz answered that, great, no problem.

But naturally, the people who ask that question, they really want to know: What does this do? What’s it good for? How does it help my SEO? How do I write one? So we dug in and we ended up combining three or four pieces of content into one large piece of content, and we get into some pretty rich things. So we have a preview tool that’s been popular. We give a code sample. We show how it might look in HTML. It gives it kind of a visual richness. Then we start to get into these sub-questions. Why are title tags important? How do I write a good title tag?

One page can gain the ability to rank for hundreds of questions and phrases

What’s interesting, because I think sometimes people want to split up all the questions because they’re afraid that they have to have one question per page, what’s interesting is that I think looked the other day, this was ranking in our 40 million keyword set for over 200 phrases, over 200 questions. So it’s ranking for things like “what is a title tag,” but it’s also ranking for things like “how do I write a good title tag.” So you don’t have to be afraid of that. If this is a rich, solid piece of content that people are going to, you’re going to rank for these sub-questions, in many cases, and you’re going to get featured snippets for those as well.

Then, when people have gotten through all of this, we can give them something like, “Hey, Moz has some of these tools. You can help write richer title tags. We can check your title tags. Why don’t you try a free 30-day trial?” Obviously, we’re experimenting with that, and you don’t want to push too hard, but this becomes a very rich piece of content. We can answer multiple questions, and you actually have multiple opportunities to get featured snippets.

So I think this inverted pyramid technique is legitimate. I think it can help you write good content that’s a win-win. It’s good for SEO. It’s good for your visitors, and it will hopefully help you land some featured snippets.

So I’d love to hear about what kind of questions you’re writing content for, how you can break that up, how you can answer that, and I’d love to discuss that with you. So we’ll see you in the comments. Thank you.

Video transcription by Speechpad.com

Vertaald van MOZ

Banner Smoop website
smoop logo wit

Over Smoop

Smoop helpt sinds 2011 kleine en middelgrote bedrijven met de online vindbaarheid. Smoop denkt mee op strategisch niveau om maximale resultaten uit het marketingbudget te halen.

Wil je een (snellere) omzetgroei met jouw bedrijf? Neem dan direct contact op.

Contact

Kantoor & Bezoek:

Smoop
Laan van Nieuw Oost-Indië 125
2593 BM
Den Haag

Postadres:

Prins Willem-Alexanderweg 139
2595 BT
Den Haag

Copyright 2011 - 2021 ©  SMOOP

Chat openen
Stel hier vrijblijvend je vraag
Hallo,
Hoe kunnen we je helpen?