Google Ads enables reporting across accounts in Report Editor

Google Ads enables reporting across accounts in Report Editor

If you run several accounts for your brands or product lines, Google Ads announced the availability of cross-account analysis for Manager accounts in Report Editor Monday.

Why we should care

Available for Manager accounts, which allow you to access and manage multiple accounts using one manager login, the cross-account reporting will allow you to analyze performance data across accounts within the Google Ads UI on desktop.

“For example, let’s say that you manage three accounts in different regions and want to look at global performance over time,” said Google. Before this update, you’d have to export reports from each account and build your own report to compare the data.

More on the news

  • At this point, it’s largely aimed at in-house teams managing multiple accounts since it is only available for Manager accounts with up to 10 accounts.
  • Google says it plans to increase the limit in the future.
  • You can look at cross-account data with any of the predefined reports or build a custom report.

About The Author

Ginny Marvin is Third Door Media’s Editor-in-Chief, managing day-to-day editorial operations across all of our publications. Ginny writes about paid online marketing topics including paid search, paid social, display and retargeting for Search Engine Land, Marketing Land and MarTech Today. With more than 15 years of marketing experience, she has held both in-house and agency management positions. She can be found on Twitter as @ginnymarvin.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

Birkenstocks dragen tijdens de vakantie?

Birkenstock sandalen staan de laatste tijd in het middelpunt van de belangstelling, veel vrouwen praten erover (zijn ze nou weer in stijl of niet?) en of ze wel modieus zijn om mee op vakantie te gaan. Ontdek wat de bezoekers van onze site hebben gezegd over Birkenstocks voor op reis!

Smoop heeft onlangs een enquête gehouden onder vrouwen met de vraag welke schoenen het beste zijn voor verschillende soorten reizen, waaronder warm weer, regen, strandvakanties en wandelvakanties.

Hoewel Birkenstocks in de loop der jaren in en uit de mode zijn geraakt, is het duidelijk dat ze nog steeds een zeer populaire schoen zijn om toe te voegen aan uw reisgarderobe; ze kwamen in de resultaten van onze enquête vele malen naar voren.

Waarom zijn Birkenstocks zo populair?

– Comfort

Een van de meest populaire aspecten van Birkenstock sandalen is het feit dat ze ongelooflijk comfortabel zijn.

Deze schoenen zijn een favoriet onder vrouwelijke reizigers die zeggen dat ze geen inloopperiode nodig hebben, ze kunnen dus direct uit de doos worden gedragen, zonder dat u die vreselijke pijn voelt!

Het kurk voetbed laat uw voeten voelt als het ware als een demping als je loopt en verder biedt het ook een goede ondersteuning, waardoor ze comfortabel zijn voor lange periodes van tijd bij het verkennen van de steden of wandelen op het platteland.

Nadat u ze een tijdje draagt, wordt het voetbed wat zachter en vormt het zich naar uw voet.

Andere voordelen voor het kiezen van Birkenstocks voor op reis:

  • Geen inloop periode nodig
  • Ondersteunend en comfortabel
  • Verstelbare riemen
  • Stevig en comfortabel
  • Fantastisch om te wandelen
  • Zacht voetbed
  • Grote stabiliteit

Stijl

Birkenstocks zijn een favoriet onder vrouwelijke reizigers omdat ze niet alleen comfortabel, maar ook zeer stijlvol worden geacht. Deze schoenen zijn populair bij vrouwen die modieuze Europese steden verkennen omdat ze schattig en ingetogen zijn. Je kan ze dus met een hoop verschillende outfits combineren.

Ze zijn ook verkrijgbaar in verschillende stijlen en kleuren, zodat u uw favoriete paar kunt kiezen die past bij uw outfit!

Veelzijdigheid

Een van de beste dingen aan Birkenstocks is hun veelzijdigheid. Deze sandalen zijn geliefd bij vrouwen die naar verschillende plaatsen reizen, van strandvakanties tot stedentrips. Ze zijn zo populair omdat ze perfect zijn om mee te ontspannen op een zomervakantie of zelfs om urenlang in grote steden rond te lopen.

Hoewel ze niet worden aanbevolen als wandelschoen, zijn ze nog steeds populair op geplaveide straten en oneffen terrein. Het feit dat ze comfortabel en schattig zijn betekent dat vrouwelijke reizigers ze ook kunnen gebruiken bij het verkennen van steden.

Afhankelijk van de stijl die je kiest, zijn Birkenstocks geweldig voor avonturen overdag en activiteiten ‘s avonds, omdat je ze kunt aankleden met een avondjurk, of ze kunt uitspelen om ze te laten passen bij je casual outfit voor overdag.

Over het algemeen is het duidelijk dat Birkenstocks super populair zijn voor vrouwelijke reizigers omdat ze comfortabel, stijlvol en veelzijdig zijn. Ze geven je voeten een geweldig gevoel, waar je ook bent of wat je ook doet!

6 Ways to Get More Organic Traffic, Without Ranking Your Website

6 Ways to Get More Organic Traffic, Without Ranking Your Website

A few years ago, I wrote a post here that caught some attention in the community.

I argued Google appears to be ranking websites heavily based on searcher intent — this is more true now than ever.

In fact, it might be algorithmically impossible to get your website on top of the SERPs.

If you find your website in this position, don’t give up on SEO!

The point of “Search Engine Optimization” is to get organic exposure through search engines — it doesn’t necessarily have to be your website.

We can leverage the ranking authority of other websites pass organic referral traffic to our sites.

I’m going to give 6 times when you should NOT rank your website.

Prefer to watch / listen? I outlined all these points as a part of a recent keynote: https://youtu.be/mMvIty5W93Y

1. When the keywords are just TOO competitive

We’ve all been there: trying to rank a website with no authority for highly competitive keywords.

These keywords are competitive because they’re valuable so we can’t give up on them.

Here’s a few workarounds I’ve used in the past.

Tactic 1: Offer to sponsor the content

Ardent sells a product that “decarboxylates” cannabis for medicinal users.

There’s a ton of challenges selling this product, mostly because patients don’t know what “decarboxylation” means.

So, naturally, ranking for the keyword “what is decarboxylation” is a critical step in their customer’s path to conversion. Problem is, that keyword is dominated by authoritative, niche relevant sites.

While Ardent should still build and optimize content around the subject, it might take years to rank.

When you’re trying to build a business, that’s not good enough.

We decided to reach out to those authoritative sites offering to “sponsor” one of their posts.

In this case, it worked exceptionally well — we negotiated a monthly rate ($250) to tag content with a CTA and link back to Ardent’s site.

Granted, this doesn’t work in every niche. If you operate in one of those spaces, there’s another option.

Tactic 2: Guest post on their site

Guest writing for Moz in 2015 put my agency on the map.

Publishing on powerful sites quickly expands your reach and lends credibility to your brand (good links, too).

More importantly, it gives you instant ranking power for competitive keywords.

As co-owner of an SEO agency, it would be amazing to rank in Google for “SEO services,” right?

seo-servce-google-search

Even with an authoritative site, it’s difficult to rank your site for the search “SEO service” nationally. You can leverage the authority of industry sites to rank for these competitive searches.

The post I wrote for Moz back in 2015 ranks for some very competitive keywords (admittedly, this was unintentional).

This post continues to drive free leads, in perpetuity.

moz-referral-traffic

When we know a client has to get visibility for a given keyword but the SERPs won’t budge, our agency builds guest posting into our client’s content strategies.

It’s an effective tactic that can deliver big results when executed properly.

2. When you can hijack “brand alternative” keywords

When you’re competing for SERP visibility with a large brand, SEO is an uphill battle.

Let’s look at a couple tactics if you find yourself in this situation.

Tactic #1: How to compete against HubSpot

HubSpot is a giant on the internet — they dominate the SERPs.

Being that large can have drawbacks, including people searching Googlef “HubSpot alternatives.” If you’re a competitor, you can’t afford to miss out on these keywords.

“Listicle” style articles dominate for these keywords, as they provide the best “type” of result for a searcher with that intent.

It’s ranking on top for a lot of valuable keywords to competitors.

As a competitor, you’ll want to see if you can get included in this post (and others). By contacting the author with a pitch, we can create an organic opportunity for ourselves.

This pitch generally has a low success. The author needs to feel motivated to add you to the article. Your pitch needs to contain a value proposition that can move them to action.

A few tips:

  • Find the author’s social profiles and add them. Then retweet, share, and like their content to give them a boost
  • Offer to share the article with your social profiles or email list if they include you in it
  • Offer to write the section for inclusion to save them time

While success rate isn’t great, the payoff is worth the effort.

Tactic #2: Taking advantage of store closures

Teavana is an international tea retailer with millions of advocates (over 200k searches per month in Google).

Just a few months ago, Starbucks decided to close all Teavana stores. With news of Teavana shutting down, fans of the brand would inevitably search for “Teavana replacements” to find a new company to buy similar tea from.

Teami is a small tea brand that sells a number of SKUs very similar to what Teavana. Getting in front of those searches would provide tremendous value to their business.

At that moment, we could do two things:

  1. Try to rank a page on Teami’s for “Teavana replacement”
  2. Get it listed on an authority website in a roundup with other alternatives

If you ask many SEO experts what to do, they’d probably go for the first option. But we went with the second option – getting it listed in a roundup post.

If we ranked Teami as a Teavana replacement — which we could do — people will check the site and know that we sell tea, but they won’t take it seriously because they don’t trust us yet that we are a good Teavana replacement.

How to pull it off for your business

Find a writer who writes about these topics on authoritative sites. You may need to search for broader keywords and see articles from authority magazine-like websites.

Check the author of the article, find their contact info, and send them a pitch.

We were able to get our client (Teami Blends) listed as the number-two spot in the article, providing a ton of referral traffic to the website.

3. When you want to rank for “best” keywords

When someone is using “best” keywords (i.e. best gyms in NYC), the SERPs are telling us the searcher doesn’t want to visit a gym’s website.

The SERPs are dominated by “roundup” articles from media sources — these are a far better result to satisfy the searcher’s intent.

That doesn’t mean we can’t benefit from “best keywords.” Let’s look at a few tactics.

Tactic #1: Capture searchers looking for “best” keywords

Let’s say you come to Miami for a long weekend.

You’ll likely search for “best coffee shops in Miami” to get a feel for where to dine while here.

If you own a coffee shop in Miami, that’s a difficult keyword to rank for – the SERPs are stacked against you.

A few years back we worked with a Miami-based coffee shop chain, Dr Smood, who faced this exact challenge.

Trying to jam their website in the SERPs would be a waste of resources. Instead, we focused on getting featured in press outlets for “best of Miami” articles.

local PR for links

How can you do it?

Find existing articles (ranking for your target “best of” keywords) and pitch for inclusion. You can offer incentives like free meals, discounts, etc. in exchange for inclusion.

You’ll also want to pitch journalists for future inclusion in articles. Scan your target publication for relevant journalists and send an opening pitch:

Hey [NAME],

My name is [YOUR NAME]. Our agency manages the marketing for [CLIENT].

We’ve got a new menu that we think would be a great fit for your column. We’d love to host you in our Wynwood location to sample the tasting menu.

If interested, please let me know a date / time that works for you!

We pitched dozens of journalists on local publications for Dr Smood.

author info

It resulted in a handful of high-impact features.

local PR for links

Work with food service businesses? I have more creative marketing tips for restaurants here.

Tactic #2: If you have a SaaS / training company

Let’s say you work for an online training company that helps agencies improve their processes and service output.

There’s hundreds of articles reviewing “best SEO training” that would be a killer feature for your business.

Getting featured here isn’t as hard as you might think — you just have to understand how to write value propositions into your pitch.

Part of that is taking the time to review your prospect and determine what might interest them:

  • Helping get traffic to their site?
  • Discounts / free access to your product?
  • Paying them…?

Here’s a few I came up with when pitching on behalf of The Blueprint Training.

Hey [NAME],

My name is [YOUR NAME]…nice to meet you.

I’ll get to the point – I just read your article on “Best SEO Trainings” on the [BLOG NAME] blog. I recently launched a deep SEO training and I’d love consideration to be included.

I recently launched a platform called The Blueprint Training – I think its a perfect fit for your article.

Now, I realize how much work it is to go back in and edit an article, so I’m willing to do all of the following:

– Write the section for you, in the same format as on the site
– Promote the article via my Twitter account (I get GREAT engagement)
– Give you complimentary access to the platform to see the quality for yourself

Let me know what you think and if there’s anything else I can do for you.

Enjoy your weekend!

If you can understand value propositioning, you’ll have a lot of success with this tactic.

4. When you need to spread your local footprint

Piggybacking off the previous example, when performing keyword research we found Google displayed completely different SERPs for keywords that all classified what Dr Smood offered.

  • Miami organic cafe
  • Miami coffee shop
  • Miami juice bar

The algorithm is telling us each of these keywords is different — it would be extremely difficult to rank the client’s website for all three.

However, we can use other owned properties to go after the additional keywords in conjunction with our website.

Properties like Yelp allow you to edit titles and optimize your listing just like you would your website.

We can essentially perform “on page” SEO for these properties and get them to rank for valuable keyword searches.

The structure we took with Dr Smood was as follows:

When doing this for your business, be sure to identify all the keyword opportunities available and pay attention to how the SERPs react for each.

Understand which citation pages (Yelp, MenuPages, etc) you have available to rank instead your website for local searches and optimize them as you would your website.

5. When you need to boost e-commerce sales

The SERPs for e-commerce stores are brutally competitive. Not only do you have to compete with massive brands / retailers, but also sites like Amazon and Etsy.

Look, I get it — selling on Amazon isn’t that simple. There’s a ton of regulations and fees that come with the platform.

But these regulations are what’s keeping a lot of larger brands from selling there, aka, there’s an opportunity there.

Amazon accounts for 40% of online retail in the US (and growing rapidly). Not only can you get your Amazon to rank in Google searches, but 90% of sales on the platform come from internal Amazon searches.

In other words, Amazon is its own marketing engine.

While you might take a haircut on your initial sales, you can use Amazon as a customer acquisition channel and optimize the lifetime value to recoup your lost upfront sales.

Here’s how we did it for a small e-commerce client.

Tactic: Radha Beauty Oil

Radha Beauty sells a range of natural oils for skin, hair and general health. Our keyword research found that Amazon listings dominated most of their target keywords.

With clients like this we make sure to track SERP result type, to properly understand what Google wants to rank for target keywords.

Specifically, Amazon listings had the following SERP share:

  • First result = 27.3%
  • Second result = 40.9%
  • Third result = 35.9%

Fortunately, this client was already selling on Amazon. Unfortunately, they had a limited budget. We didn’t have the hours in our retainer to optimize both their e-commerce store and their Amazon store.

This data gave us the firepower to have a conversation with the client that our time would drive more revenue optimizing their Amazon store over their e-commerce platform.

We focused our efforts optimizing their Amazon listings just like we would an e-commerce store:

  • Amazon product titles
  • Amazon descriptions
  • Generating reviews from past customers
  • Building links to Amazon store pages

The results were overwhelmingly positive.

If you’re a newer e-commerce brand, an Amazon store gives you the opportunity to outrank giants like Ulta in Google.

6. When the SERPs call for video

Predator Nutrition is an e-commerce site that sells health and fitness supplements. They have their own private label products, but they’re mainly a retailer (meaning they sell other brands as well).

While performing keyword research for them, we found a ton of search volume around people looking for reviews of products they sold.

youtube-review-keywords

The SERPs clearly show that searchers prefer to watch videos for “review” searches.

There are a couple ways you can capture these searches:

  1. Create videos for your YouTube channel reviewing products
  2. Find and pay an influencer to review products for you

I prefer method #2, as reviews on third-party channels rank better — especially if you’re targeting YouTubers with a large following.

Not only are you adding more branded content in the SERPs, but you’re getting your products reviewed for targeted audiences.

Final thoughts…

This industry tends to romanticize SEO as a traffic source.

Don’t get me wrong, I love how passionate our community is, but… we have to stop.

We’re trying to build businesses. We can’t fall in love with a single source of traffic (and turn our backs to others).

The internet is constantly changing. We need to adapt along with it.

What do you think?

Vertaald van MOZ

Businesses can now opt out of Google’s online food ordering

Earlier this year, Google started showing “order online” buttons on the knowledge panel for local restaurants in India and the USA.  This button takes you through Google’s food ordering platform which integrates with several popular food ordering & delivery platforms. 

I have also seen additional calls-to-action in the search results highlighting this new feature and trying to draw attention to it.

There is now an opt-out form for restaurants that do not want this new feature on their listing.  This form would remove the order button but would not remove other third-party features on the Knowledge Panel including the ads & order links.


Opinions expressed in this article are those of the guest author and not necessarily Search Engine Land. Staff authors are listed here.


About The Author

Joy is the owner of the Local Search Forum and Sterling Sky in Canada. She is also the author of The Expert’s Guide to Local SEO, which is an advanced training manual for people wanting a detailed look at what it takes to succeed in the Local SEO space. She has been working in the industry since 2006. She is a faculty member at LocalU and enjoys speaking regularly at marketing conferences such as SMX, LocalU, Pubcon and State of Search. You can find her on Twitter or volunteering as a Product Expert on the Google My Business Forum.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

In response to Google change, Yoast SEO will opt users into all snippet features by default

In response to Google change, Yoast SEO will opt users into all snippet features by default

Yoast SEO users will be opted into all of its snippet features by default, the WordPress plugin developer announced Thursday. The update containing this change, version 12.2, will be released on October 1.

Why we should care

On September 24, Google announced new snippet settings to provide site owners with options to limit the content included in their search listings. These new settings are part of Google’s response to the first implementation of the European Copyright Directive by France, which was in part aimed at getting Google and other internet giants to pay for use of publishers’ content in its results. Google says it won’t pay publishers in France (or other EU countries that follow France’s lead), and they must opt-in to have their snippets presented in Google results.

“Because this potentially affects so many countries, we’ve decided to make a change for all Yoast SEO users,” the Yoast announcement reads. “We realize that this means that we’re opting you in to all of these snippet features in Yoast SEO. I think it’s fair to say that if you use Yoast SEO to optimize your search results, we can assume that that’s what you want.”

More on the announcement

  • If you do not want to use all of Yoast SEO’s snippet features or would like more discretion over how your snippets display, you may not want to update to version 12.2.
  • The announcement also states: “you might want somewhat more granular control over these values, if that’s true, please let us know in the comments.” It is a possibility that Yoast will provide site owners with more options in a future update.
  • Meta robots can be used to opt into having all of your snippet text, videos and images being displayed on Google Search.
  • Unless a page is set to noindex or nosnippet, every page will have max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1 added to its robots meta string.
  • If you want to change the robots meta value, you can do so by using the wpseo_robots filter.

About The Author

George Nguyen is an Associate Editor at Third Door Media. His background is in content marketing, journalism, and storytelling.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

4 Things to know about Google posts in the 3-pack and local finder

4 Things to know about Google posts in the 3-pack and local finder

Het kennen van copywriting is geweldig.

Maar als je BEIDE kunt doen?

Dan kun je een “S” op je borst slaan…

…omdat je niet te stoppen bent.

En vandaag heb ik iets dat je het gevoel geeft dat je SEO superkrachten hebt:

17 waanzinnig bruikbare SEO copywriting-tips die je nu kunt gebruiken.

1. 2. Gebruik Udemy om uw inhoud 2-3x meer overtuigend te maken.

Kijk:

De meeste mensen denken dat SEO copywriting draait om het zetten van woorden na woorden.

Maar in mijn ervaring is de STRUCTUUR van uw inhoud net zo belangrijk als het schrijven zelf.

En wat is een betere plek om bewezen contentstructuren te vinden dan Udemy?

udemy homepage
(In het geval dat je niet bekend bent met Udemy, is het een MASSIVE directory van online cursussen)

Hier is hoe je Udemy kunt gebruiken om je volgende stukje inhoud 2-3x meer overtuigend te maken:

Ga eerst naar Udemy en voer een sleutelwoord in.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je een blogbericht over fotografie aan het schrijven was. Je zou zoeken naar “fotografie”:

udemy zoeken
Udemy zal u al hun populaire fotografiecursussen laten zien:

zoekresultaten
Kies vervolgens een cursus met veel recensies.

Hier is er een:

cursus
Als je eenmaal een cursus hebt gekozen, kijk dan eens hoeveel mensen zich er al voor hebben ingeschreven.

Zoals je kunt zien, hebben meer dan 70.000 mensen zich ingeschreven voor deze fotografiecursus:

aantal studenten
Zie je hoe groot dit is?

Je kijkt naar de inhoud die 70.000 mensen hebben uitgescholden om toegang te krijgen tot hard geld.

Dat betekent dat je niet op je Spidey-gevoel hoeft te vertrouwen. Je weet dat er vraag zal zijn naar je inhoud.

Duizenden mensen hebben al gestemd… met hun portemonnee.

Nu:

Als je een populaire cursus hebt gevonden, ga dan naar beneden naar het “Curriculum” gedeelte.

Daar vindt u de beproefde structuur die u kunt gebruiken voor uw volgende blogpost, video of infographic:

Cursusoverzicht
Het is duidelijk dat je de cursus van de instructeur niet wilt afscheuren.

Maar je kunt wel stukjes van het curriculum gebruiken voor je schets:

Nu dat je je schets hebt, is het bijna tijd om de pen op papier te zetten.

Voordat je dat doet, moet je eerst de volgende techniek op mijn lijst lezen…

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

2. 2. “Bucket Brigades” toevoegen aan Slash Bounce Rate en Boost Time On Page

Wanneer iemand vanuit een zoekmachine op uw site landt, kunnen er twee dingen gebeuren:

Of ze gaan meteen weg…

…of ze blijven hangen.

En als mensen als superlijm op je pagina blijven staan, denkt Google:

“Dit is een geweldige pagina. Laten we het een rangverbetering geven.”

Maar als mensen je terrein verlaten als een zinkend schip…

Dan laat Google je vallen als een steen.

(Dit is Google’s Rankbrain algoritme in actie)

Het komt er op neer?

Als u een hogere ranking wilt, moet u mensen op uw site houden.

Hoe? Bucket Brigades.

Bucket Brigades zijn woorden en zinnen die mensen op uw pagina houden.

Bijvoorbeeld:

U zult merken dat ik de neiging heb om korte zinnen te gebruiken die eindigen in een dubbele punt, zoals dit:

super korte zin
Dat is een Emmerbrigade.

Maar wat zijn Bucket Brigades, precies?

Bucket Brigades zijn een oude schoolse copywriting-tactiek die oorspronkelijk bedoeld waren om mensen verkoopsbrieven te laten lezen.

Ik heb Bucket Brigades aangepast voor de SEO inhoud en de resultaten zijn, nou ja, gek.

In feite, hier is Backlinko’s gemiddelde tijd op pagina:

tijd op pagina
Ja, dat is 4 minuten.

Een goede brok van die bovengemiddelde tijd op Page is te danken aan het feit dat ik Bucket Brigades in elke post strooi.

Nu is het tijd voor mij om je te laten zien hoe je Bucket Brigades kunt gebruiken om je Time on Page een boost te geven:

Ten eerste, zoek een plaats in je inhoud waar iemand waarschijnlijk op de “terug” knop van zijn browser zal drukken…

…en voeg een Emmerbrigade toe.

Begin met je intro.

Hier is een voorbeeld waar ik twee Bucket Brigades heb gebruikt in mijn intro:

Emmerbrigade voorbeelden
(Trouwens, de Time On Page voor die post is meer dan 5 minuten):

gemiddelde tijd op pagina voor een artikel
U wilt ook Bucket Brigades in het midden van uw inhoud gebruiken.

Hier is een voorbeeld uit een van mijn recente gidsen voor trefwoordonderzoek:

een ander voorbeeld van een emmerbrigade
Kortom: als je een sectie hebt waar iemand zich kan vervelen en weggaat, voeg dan een Bucket Brigade toe.

U kunt uw eigen Bucket Brigades samenstellen…of u kunt deze beproefde Bucket Brigade-klassiekers gebruiken:

Hier is de deal:
Nu:
Wat is het eindresultaat?
Je vraagt je misschien af:
Dit is gek:
Het wordt beter/worder:
Maar hier is de kicker:
Wil je het beste deel weten?
En – bada bing, bada boom – je bent klaar.

Als je eenmaal een paar Bucket Brigades hebt toegevoegd, ga dan over op techniek #3…

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

3. 3. Voeg deze woorden toe aan uw SEO-inhoud (en maak Google gelukkig)

De superslimme Google van vandaag maakt het niet uit hoe vaak je een trefwoord in je artikel propt.

In plaats daarvan besteedt het veel aandacht aan Latent Semantic Indexing (LSI) keywords.

(LSI-keywords zijn een mooie manier om te zeggen: “synoniemen en nauw verwante woorden”)

En deze LSI-keywords helpen Google te begrijpen waar je pagina over gaat.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een artikel schrijft dat is geoptimaliseerd rond het sleutelwoord “auto’s”.

Hoe weet Google of uw pagina over is:

Auto’s het voertuig
Auto’s de film
De jaren zeventig rockband (met vreselijk haar)
De Canadese luchtvaartvoorschriften (CAR’s)
Het antwoord? LSI sleutelwoorden.

Als Google bijvoorbeeld een pagina met LSI-keywords als deze ziet…

LSI Trefwoorden
…ze weten dat de pagina gaat over de auto’s waar je in rijdt.

Maar als Google zo’n pagina ziet…

wikipedia-invoer LSI trefwoorden
…ze weten dat het over Cars de film gaat.

Dus hoe kun je meer LSI trefwoorden toevoegen aan je inhoud?

Ik zal het uitleggen met een voorbeeld:

Laten we zeggen dat je trefwoord “playstation RPG’s” was.

Zoek eerst dat trefwoord in Google:

google zoeken
Scan dan de pagina voor vetgedrukte woorden en zinnen die niet het sleutelwoord zijn dat je net hebt ingetypt.

Hier zijn enkele voorbeelden van de eerste pagina van Google:

lsi trefwoorden in google-zoekresultaten
Zie hoe Google woorden als “Final Fantasy VIII” en “PS1” bolt?

Dit betekent dat Google deze termen zeer vergelijkbaar acht met het zoekwoord dat je net hebt gezocht.

(Met andere woorden, LSI-keywords)

Strooi tot slot deze gewaagde termen in uw inhoud…

…en je bent klaar voor het geheime nummer 4.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

4. Rangschikking #1 in Google Met deze SEO Copywriting Secret

Gedurfde belofte? Zeker weten.

Maar blijf bij me.

Wat is het grote geheim waar ik het over heb?

Maak je eigen sleutelwoorden.

Ik zal het uitleggen.

Als je zoekt naar je merk in Google, dan sta je waarschijnlijk op nummer 1.

backlinko zoekresultaten
Je hebt er misschien niet over nagedacht, maar je merk is een sleutelwoord…

…een sleutelwoord waar je automatisch nummer 1 voor staat.

Maar waarom zou je daar stoppen?

U kunt extra organisch verkeer genereren wanneer u uw technieken en strategieën ook brandmerkt.

Bijvoorbeeld:

Je hebt waarschijnlijk wel eens gehoord over The Skyscraper Technique, mijn 3-stappen formule om meer organisch verkeer naar je site te krijgen.

skyscraper techniek blog post
Omdat ik mijn strategie “The Skyscraper Technique” heb gebrandmerkt, heb ik nu een pijplijn van extra bezoekers die elke dag naar mijn site komen.

Volgens Google Search Console krijgt het trefwoord “The Skyscraper Technique” namelijk 1.093 zoekopdrachten per maand:

google-zoekconsole-impressies
Omdat ik voor dat sleutelwoord op nummer 1 sta (en in het antwoordvak verschijnt) , krijg ik het leeuwendeel van die 1.103 kliks:

google-zoekresultaten 2
Waar het op neerkomt?

Als je een unieke strategie, tactiek of techniek ontwikkelt…

…zorg ervoor dat je er een merknaam op zet.

Als je dat doet, krijg je een hoop extra organisch zoekverkeer.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

5. 5. Stalk Forums voor de EXACTE Woorden die uw lezers gebruiken

Een tijdje terug publiceerde ik een bericht genaamd, “Waarom Google een hekel heeft aan uw site (Hint: Het heeft iets te maken met TrustRank)”:

google vertrouwensartikel
Met deze post heb ik besloten om achter een trefwoord aan te gaan dat mijn concurrenten niet zouden targeten…

…ook al krijgt het een behoorlijke hoeveelheid zoekopdrachten.

Wat was het sleutelwoord?

“Google haat mijn site”

Geloof het of niet, ik heb dit sleutelwoord niet uit de lucht gegrepen.

Ik heb dit trefwoord gekozen omdat ik veel mensen in SEO-fora dit soort dingen zag zeggen:

En als mensen iets posten in een forum, kun je er zeker van zijn dat ze ook naar hetzelfde zoeken in Google.

Dus besloot ik een variatie van dat zoekwoord te gebruiken in mijn bericht:

google vertrouwen artikel
Vandaag, naast de rangschikking van nummer 1 voor mijn target keyword (“Google TrustRank”)…

rangschikking 1 in google
…als iemand zoekt naar “Google haat mijn site” (en andere variaties van die zoekopdracht), dan kom ik op de eerste plaats te staan:

nummer 1 ranking
Hoe kun je deze techniek gebruiken om meer verkeer te krijgen?

Optimaliseer eerst je pagina zoals je normaal gesproken zou doen (als je hulp nodig hebt, bekijk dan deze 14 geavanceerde on-page SEO-strategieën).

Maar voordat u op “publiceren” drukt, scannen de forums naar woorden en zinnen die mensen rond uw onderwerp gebruiken.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat uw primaire trefwoord “biologisch groentetuinieren” was.

U zou zoeken in Google met inurl:forum + “biologisch groentetuinieren”:

forum zoeken
Dit zal een heleboel forumdraden rond dat onderwerp aan de orde stellen:

Google-zoekresultaten 3
Schuim de eerste paar draden af die je vindt.

Als je een zin ziet die goed lijkt te passen…

forumbericht
…zoek in die zin in Google:

aantal resultaten in een google-zoekopdracht
Als er veel resultaten verschijnen (zoals in dit voorbeeld), voeg dan die woorden en zinnen toe aan uw bericht.

Woordvoeringspost
En je bent klaar om te gaan.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

6. Hier is hoe je meer sociale aandelen te krijgen van alles wat je publiceert

Dit is de afspraak:

Tuurlijk, social sharing knoppen kunnen je helpen om meer aandelen te krijgen…

…maar in de meeste gevallen zijn ze niet genoeg.

In plaats daarvan raad ik aan de beste vriend van een copywriter aan te spreken:

Een oproep tot actie.

Laat het me uitleggen.

Een paar maanden geleden publiceerde ik “17 Insanely Actionable List Building Strategies That Will Generate More Subscribers Today”:

backlinko-post
Om het aantal aandelen dat dit bericht kreeg te maximaliseren, heb ik onder elk item in de lijst een “klik om te tweeten” knop opgenomen:

Tot nu toe heeft mijn post meer dan 2900 tweets…

tweetelling
…en een goede brok van die 2900 tweets kwam van mijn “click to tweet” knoppen:

tweet
Hier is hoe je hetzelfde kunt doen:

Ten eerste, vind een super actionable tip of strategie van je post.

Ga vervolgens naar ClickToTweet.com. Klik op “basislink”:

klik om te tweeten
Maak van je bruikbare tip een tweet:

tweetvoorbeeld
Klik dan op “Genereer nieuwe link”.

klik om een voorbeeld te tweeten
Pak de link…

tjilpenband
…en de link in je post te plaatsen.

Je kunt knoppen gebruiken zoals ik dat deed. Maar gewone tekstlinks werken ook prima:

klik op de tweet-link
Of u nu een knop of een gewone link gebruikt, voeg zeker ten minste één “klik om te tweeten” oproep toe aan de actie in uw volgende bericht.

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

7. Hier is hoe je meer zoekmachineverkeer kunt krijgen…ZONDER Hogere Ranglijstjes

Hier is iets waar we het allebei over eens kunnen zijn:

Hoe hoger je rang, hoe meer klikken je krijgt, toch?

Nou…niet echt.

Het blijkt dat je meer zoekmachineverkeer kunt krijgen…ZONDER hogere scores.

Druk op “play” om te leren hoe deze krachtige strategie werkt:

Als je klaar bent met het bekijken van de video, is het tijd voor SEO copywriting secret #8.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

8. 8. Hack Amazon om meer verkeer naar E-commerce te krijgen Product en Categorie Pagina’s

Met reuzen als Amazone’s die de eerste pagina domineren, is het niet gemakkelijk voor een e-commerce site om effectieve SEO te beoefenen.

Ondanks dat feit zie ik nog steeds kleine e-commerce sites de kansen verslaan.

Hun geheim?

Ze richten zich op long tail keywords binnen het schrijven van content, zegt één van de tekstschrijvers van Albagora die de meeste van hun concurrenten niet kennen.

Dit is hoe ze het doen (en hoe je hetzelfde kunt doen):

Ten eerste, zoek naar een product dat je verkoopt op Amazon.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een e-commercesite heeft die organisch hondenvoer verkoopt.

U zou zoeken naar “biologisch hondenvoer” in Amazon:

amazone zoeken
Maar sla niet op enter!

Als u een seconde wacht, zal Amazon u lange staart-trefwoorden laten zien die gerelateerd zijn aan dat trefwoord (net als Google Suggest):

Amazon suggereren
Pak een van die trefwoorden en zet het in Google.

google zoeken naar een long tail keyword
Controleer of de eerste pagina voor het long tail sleutelwoord minder competitief is dan de pagina waarop u zich momenteel richt.

Meestal zal dat zo zijn:

(Zoals je hierboven kunt zien, is de Page Authority van de top 10 resultaten voor “Organic Dog Food” X% hoger dan het gelijkaardige, lange staart sleutelwoord)

En omdat Amazon Suggest keywords zo laser-gericht zijn, hebben ze de neiging om GROOT om te zetten.

Strooi ten slotte die zoekwoorden in uw product- en categoriepagina kopie (en in uw titel- en omschrijvingstags):

Zodra u een lange staartkopie aan uw product- en categoriepagina’s heeft toegevoegd, ga dan naar de volgende tip in de lijst.

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING TECHNIEK

9. 9. Meer Long Tail Verkeer met “Title Tag Modifiers”

Als u meer verkeer wilt van long tail keywords, is de oplossing eenvoudig:

Voeg “modifiers” toe aan uw titelplaatje.

Wat zijn “modifiers”?

Modifiers zijn woorden die u aan uw title-tag toevoegt…

…woorden die je site voor meer long tail searchers krijgen.

Hier is een kleine casestudy van deze strategie in actie:

Een tijdje terug publiceerde ik een gids genaamd “Link Building. The Definitive Guide”.

En het titelplaatje dat ik gebruikte was gewoon de naam van de gids:

oude titelplaatje
Ik dacht toen bij mezelf:

“Dit titelplaatje is kort en bondig. Het bevat ook mijn trefwoord voor het doel. Dit is een geweldige title-tag.”

Maar ik had het mis.

Ik realiseerde me al snel dat ik meer verkeer naar die pagina kon krijgen als ik een modifier toevoegde.

Dus voegde ik het trefwoord “SEO” toe aan mijn title-tag:

nieuwe titel met titel modifier
Dankzij die eenvoudige tweak, mijn pagina rangschikt voor trefwoorden die ik NOOIT zou hebben gedacht om te optimaliseren rond…

…zoals “SEO link building” (590 zoekopdrachten/maand):

En “linkbuilding SEO” (90 zoekopdrachten/maand):

Volgens GWT brengen die twee trefwoorden 139 gerichte bezoekers per maand binnen.

Allemaal van (letterlijk) 28 seconden werk.

Hoe kan je hetzelfde doen?

Zoek eerst een pagina op uw site die een korte titelcode heeft (tussen 25-40 karakters).

Voeg vervolgens één of twee van deze modifiers toe uit deze lijst:

“Hoe…”
Het lopende jaar
Bekijk
Beste
Snelle
Checklist
Gids
Tips
Gemakkelijk
Eenvoudig
Je zult niet precies kunnen voorspellen welke sleutelwoorden deze modifiers inbrengen…

…maar je krijgt meer zoekmachineverkeer dan je zou krijgen zonder hen.

En dat is wat echt belangrijk is 🙂

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

10. 10. Skyrocket tijd op pagina met deze Intro-formule

Zoals je eerder hebt gezien, Backlinko is een meer dan gemiddelde Avg. Tijd op pagina:

tijd op pagina
Ik heb je al verteld dat Bucket Brigades een groot deel van het verhaal waren.

En nu wil ik je een andere techniek laten zien die ervoor zorgt dat Google-zoekers als superlijm aan mijn site blijven hangen:

Mijn gevechts- geteste blog post introductie sjablonen.

En vandaag ga ik een van mijn favorieten delen:

De APP-methode.

Hier is hoe het eruit ziet:

Zoals je kunt zien in de grafiek, staat “APP” voor: Akkoord, Beloofd, en Preview.

Laten we elk element uitsplitsen:

Ten eerste, we zijn het eens.

Begin uw introductie met een idee of concept waar een Google-zoeker het mee eens zal zijn.

Dit laat zien dat u hun probleem begrijpt.

Hier is een voorbeeld uit mijn post over het maken van een Social Squeeze-pagina.

blogpost intro
Dat is iets wat mensen die op zoek zijn naar mijn target keyword (“squeeze page”) weten dat het waar is.

Nu je ze met hun hoofd hebt laten knikken, is het tijd voor de Belofte.

De Belofte is waar je ze een kijkje geeft in een betere wereld.

Hier is een voorbeeld van mijn Social Squeeze Page Post:

tweede deel van artikelintroductie
Sla ze ten slotte met The Preview.

Sla niet om de hete brij heen. Vertel ze gewoon precies wat je voor ze in petto hebt.

Voorbeeld
Als je de laatste hand legt aan The Preview, ben je klaar.

Je hebt nu een intro die Google-readers op je site houdt…

…en een pagina die Google aan meer mensen zal willen laten zien.

TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

11. 11. Voeg meer LSI Trefwoorden toe met “Zoekopdrachten gerelateerd aan…”

Vergeet niet:

Zoals ik al zei in item #3 van deze lijst – hoe meer LSI trefwoorden u in uw inhoud integreert – hoe beter Google begrijpt waar uw pagina over gaat.

Nu heb ik een mini-casestudy die je zal laten zien hoe je nog meer LSI-keywords kunt gebruiken.

Een tijdje terug wilde ik een paar LSI zoekwoorden toevoegen aan mijn post, “On-Page SEO: Anatomie van een perfect geoptimaliseerde pagina”.

backlinkos post op pagina seo
Eerst heb ik in Google gezocht naar mijn target keyword (“op pagina SEO”):

zoeken naar een trefwoord in google
Vervolgens scrollde ik naar de onderkant van de eerste pagina. Dit is waar Google je “zoekopdrachten met betrekking tot…” trefwoorden laat zien:

zoekopdrachten met betrekking tot
Dit zijn PERFECT LSI sleutelwoorden om in uw inhoud op te nemen.

Ik heb alle LSI-keywords die zinvol waren gepakt en in mijn content geduwd.

Bijvoorbeeld:

Gebruikt LSI trefwoord
En ik was goed om te gaan.

Deze techniek heeft een bonusvoordeel:

“Zoekopdrachten met betrekking tot…” sleutelwoorden helpen je te rangschikken naar long tail sleutelwoorden die misschien niet opduiken in de Google Keyword Planner:

Dat betekent meer verkeer voor u.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

12. 13. Borrow Headline Formules van BuzzFeed

Het is grappig:

Veel content marketeers haten “clickbait” sites zoals BuzzFeed.

Ik? Ik denk dat het genieën zijn.

Hun enorme groei spreekt voor zich…

alexa-rating
Serieus. Buzzfeed.com ging van nul naar een top 50 site in de VS…praktisch van de ene op de andere dag.

Trouwens, het is moeilijk om niet van dit soort krantenkoppen te houden:

viralnova krantenkoppen
En ze hebben bewezen dat hun krantenkopformules mensen bij de neus pakken.

Bijvoorbeeld, item #9 van dit bericht kan uw aandacht hebben getrokken:

Onderdeel
Het idee voor die subheader kwam van een bericht op BuzzFeed:

buzzfeed kop
En je kunt hetzelfde doen.

Kijk maar eens naar enkele recente berichten op BuzzFeed en andere clickbait sites…

buzzfeed-kopvoorbeelden
…en ze aan te passen voor uw blogposttitels en onderverdelingen.

Het is duidelijk dat sommige van hun krantenkoppen over de schreef gaan.

Dus ik heb een paar Buzzfeed-stijl krantenkoppen gemaakt die de aandacht trekken… zonder overdrijven:

25 ___ Dat zal de manier veranderen waarop je…
Ik heb het geprobeerd. En zelfs ik was verrast over wat er daarna gebeurde…
Dit ___ maakt ___ 10x beter.
Hier zijn 11 ___ Dat ____. En ze worden gesteund door de wetenschap
Gebruik deze 20 eenvoudige hacks voor meer ____. #5 is geweldig
Als je leert over… Je zult nooit meer…
TWEET DEZE SEO-COPYWRITING-TECHNIEK

13. 13. Ontdek “Verborgen” Sleutelwoorden met Sleutelwoordenlijst

Gebruikt u Reddit voor trefwoordonderzoek?

Zo niet, dan moet u dat doen.

Immers, Reddit gebruikers bespreken elk onderwerp op de planeet Aarde…van broodroosters tot statieven.

Er is maar één probleem met deze aanpak:

Het doorkammen van Reddit is een enorme pijn!

Kom binnen: Keyworddit.

Keyworddit doet het kammen voor je.

Kies gewoon een subreddit…

roodgekleurde trefwoordhulpmiddel
…en je zult termen zien die mensen gebruiken als ze je onderwerp bespreken.

roodgekleurde trefwoordenlijst
Heel gaaf.

TWEET DEZE SEO COPYWRITING TECHNIEK

14. 14. Deze strategie houdt de “Serial Skimmers” tegen.

Iedereen en hun moeder weet dat subrubrieken de online inhoud makkelijker leesbaar maken.

Om te illustreren hoeveel subrubrieken helpen, is hier het voorbeeld dat ik eerder in deze post liet zien:

tekst leesbaarheid
Als je een mens bent, geef je de voorkeur aan de post links.

Nu:

Subrubrieken zijn slechts EEN manier om je inhoud op te breken.

Tijdschriften gebruiken tientallen verschillende technieken om tekstmuren op te breken.

Hier is een voorbeeld uit een Inc. tijdschrift dat ik heb liggen:

inc magazine
En als je de 3 magazine-geïnspireerde technieken gebruikt die ik je nu ga laten zien, dan stop je “seriële skimmers” in hun spoor.

Techniek nr. 1: Quote Boxes

Als je iemand citeert, stop dan die quote in een doos. Hier is een voorbeeld van Backlinko:

Techniek #2: Sidebar Callouts

Dit is een ander tijdschrift nietje.

Wanneer u inhoud heeft die een aanvulling is op uw bericht, zet het dan in een callout box.

Ik gebruik deze nogal eens bij Backlinko.

callout box voorbeeld
Techniek #3: Sectie Banners

Deze techniek is wat meer betrokken…

…maar het zal je inhoud professioneel maken.

 

How to Write Content for Answers Using the Inverted Pyramid - Best of Whiteboard Friday

How to Write Content for Answers Using the Inverted Pyramid – Best of Whiteboard Friday

If you’ve been searching for a quick hack to write content for featured snippets, this isn’t the article for you. But if you’re looking for lasting results and a smart tactic to increase your chances of winning a snippet, you’re definitely in the right place.

Borrowed from journalism, the inverted pyramid method of writing can help you craft intentional, compelling, rich content that will help you rank for multiple queries and win more than one snippet at a time. Learn how in this fan-favorite Whiteboard Friday starring the one and only Dr. Pete!

Content for Answers

Click on the whiteboard image above to open a high-resolution version in a new tab!

Video Transcription

Hey, Moz fans, Dr. Pete here. I’m the Marketing Scientist at Moz and visiting you from not-so-sunny Chicago in the Seattle office. We’ve talked a lot in the last couple years in my blog posts and such about featured snippets.

So these are answers that kind of cross with organic. So it’s an answer box, but you get the attribution and the link. Britney has done some great Whiteboard Fridays, the last couple, about how you do research for featured snippets and how you look for good questions to answer. But I want to talk about something that we don’t cover very much, which is how to write content for answers.

The inverted pyramid style of content writing

It’s tough, because I’m a content marketer and I don’t like to think that there’s a trick to content. I’m afraid to give people the kind of tricks that would have them run off and write lousy, thin content. But there is a technique that works that I think has been very effective for featured snippets for writing for questions and answers. It comes from the world of journalism, which gives me a little more faith in its credibility. So I want to talk to you about that today. That’s called the inverted pyramid.

Content for Answers

1. Start with the lead

It looks something like this. When you write a story as a journalist, you start with the lead. You lead with the lead. So if we have a story like “Penguins Rob a Bank,” which would be a strange story, we want to put that right out front. That’s interesting. Penguins rob a bank, that’s all you need to know. The thing about it is, and this is true back to print, especially when we had to buy each newspaper. We weren’t subscribers. But definitely on the web, you have to get people’s attention quickly. You have to draw them in. You have to have that headline.

2. Go into the details

So leading with the lead is all about pulling them in to see if they’re interested and grabbing their attention. The inverted pyramid, then you get into the smaller pieces. Then you get to the details. You might talk about how many penguins were there and what bank did they rob and how much money did they take.

3. Move to the context

Then you’re going to move to the context. That might be the history of penguin crime in America and penguin ties to the mafia and what does this say about penguin culture and what are we going to do about this. So then it gets into kind of the speculation and the value add that you as an expert might have.

How does this apply to answering questions for SEO?

So how does this apply to answering questions in an SEO context?

Content for Answers

Lead with the answer, get into the details and data, then address the sub-questions.

Well, what you can do is lead with the answer. If somebody’s asked you a question, you have that snippet, go straight to the summary of the answer. Tell them what they want to know and then get into the details and get into the data. Add those things that give you credibility and that show your expertise. Then you can talk about context.

But I think what’s interesting with answers — and I’ll talk about this in a minute — is getting into these sub-questions, talking about if you have a very big, broad question, that’s going to dive up into a lot of follow-ups. People who are interested are going to want to know about those follow-ups. So go ahead and answer those.

If I win a featured snippet, will people click on my answer? Should I give everything away?

Content for Answers

So I think there’s a fear we have. What if we answer the question and Google puts it in that box? Here’s the question and that’s the query. It shows the answer. Are people going to click? What’s going to happen? Should we be giving everything away? Yes, I think, and there are a couple reasons.

Questions that can be very easily answered should be avoided

First, I want you to be careful. Britney has gotten into some of this. This is a separate topic on its own. You don’t always want to answer questions that can be very easily answered. We’ve already seen that with the Knowledge Graph. Google says something like time and date or a fact about a person, anything that can come from that Knowledge Graph. “How tall was Abraham Lincoln?” That’s answered and done, and they’re already replacing those answers.

Answer how-to questions and questions with rich context instead

So you want to answer the kinds of things, the how-to questions and the why questions that have a rich enough context to get people interested. In those cases, I don’t think you have to be afraid to give that away, and I’m going to tell you why. This is more of a UX perspective. If somebody asks this question and they see that little teaser of your answer and it’s credible, they’re going to click through.

“Giving away” the answer builds your credibility and earns more qualified visitors

Content for Answers

So here you’ve got the penguin. He’s flushed with cash. He’s looking for money to spend. We’re not going to worry about the ethics of how he got his money. You don’t know. It’s okay. Then he’s going to click through to your link. You know you have your branding and hopefully it looks professional, Pyramid Inc., and he sees that question again and he sees that answer again.

Giving the searcher a “scent trail” builds trust

If you’re afraid that that’s repetitive, I think the good thing about that is this gives him what we call a scent trail. He can see that, “You know what? Yes, this is the page I meant to click on. This is relevant. I’m in the right place.” Then you get to the details, and then you get to the data and you give this trail of credibility that gives them more to go after and shows your expertise.

People who want an easy answer aren’t the kind of visitors that convert

I think the good thing about that is we’re so afraid to give something away because then somebody might not click. But the kind of people who just wanted that answer and clicked, they’re not the kind of people that are going to convert. They’re not qualified leads. So these people that see this and see it as credible and want to go read more, they’re the qualified leads. They’re the kind of people that are going to give you that money.

So I don’t think we should be afraid of this. Don’t give away the easy answers. I think if you’re in the easy answer business, you’re in trouble right now anyway, to be honest. That’s a tough topic. But give them something that guides them to the path of your answer and gives them more information.

How does this tactic work in the real world?

Thin content isn’t credible.

Content for Answers

So I’m going to talk about how that looks in a more real context. My fear is this. Don’t take this and run off and say write a bunch of pages that are just a question and a paragraph and a ton of thin content and answering hundreds and hundreds of questions. I think that can really look thin to Google. So you don’t want pages that are like question, answer, buy my stuff. It doesn’t look credible. You’re not going to convert. I think those pages are going to look thin to Google, and you’re going to end up spinning out many, many hundreds of them. I’ve seen people do that.

Use the inverted pyramid to build richer content and lead to your CTA

Content for Answers

What I’d like to see you do is craft this kind of question page. This is something that takes a fair amount of time and effort. You have that question. You lead with that answer. You’re at the top of the pyramid. Get into the details. Get into the things that people who are really interested in this would want to know and let them build up to that. Then get into data. If you have original data, if you have something you can contribute that no one else can, that’s great.

Then go ahead and answer those sub-questions, because the people who are really interested in that question will have follow-ups. If you’re the person who can answer that follow-up, that makes for a very, very credible piece of content, and not just something that can rank for this snippet, but something that really is useful for anybody who finds it in any way.

So I think this is great content to have. Then if you want some kind of call to action, like a “Learn More,” that’s contextual, I think this is a page that will attract qualified leads and convert.

Moz’s example: What is a Title Tag?

So I want to give you an example. This is something we’ve used a lot on Moz in the Learning Center. So, obviously, we have the Moz blog, but we also have these permanent pages that answer kind of the big questions that people always have. So we have one on the title tag, obviously a big topic in SEO.

Content for Answers

Here’s what this page looks like. So we go right to the question: What is a title tag? We give the answer: A title tag is an HTML element that does this and this and is useful for SEO, etc. Right there in the paragraph. That’s in the featured snippet. That’s okay. If that’s all someone wants to know and they see that Moz answered that, great, no problem.

But naturally, the people who ask that question, they really want to know: What does this do? What’s it good for? How does it help my SEO? How do I write one? So we dug in and we ended up combining three or four pieces of content into one large piece of content, and we get into some pretty rich things. So we have a preview tool that’s been popular. We give a code sample. We show how it might look in HTML. It gives it kind of a visual richness. Then we start to get into these sub-questions. Why are title tags important? How do I write a good title tag?

One page can gain the ability to rank for hundreds of questions and phrases

What’s interesting, because I think sometimes people want to split up all the questions because they’re afraid that they have to have one question per page, what’s interesting is that I think looked the other day, this was ranking in our 40 million keyword set for over 200 phrases, over 200 questions. So it’s ranking for things like “what is a title tag,” but it’s also ranking for things like “how do I write a good title tag.” So you don’t have to be afraid of that. If this is a rich, solid piece of content that people are going to, you’re going to rank for these sub-questions, in many cases, and you’re going to get featured snippets for those as well.

Then, when people have gotten through all of this, we can give them something like, “Hey, Moz has some of these tools. You can help write richer title tags. We can check your title tags. Why don’t you try a free 30-day trial?” Obviously, we’re experimenting with that, and you don’t want to push too hard, but this becomes a very rich piece of content. We can answer multiple questions, and you actually have multiple opportunities to get featured snippets.

So I think this inverted pyramid technique is legitimate. I think it can help you write good content that’s a win-win. It’s good for SEO. It’s good for your visitors, and it will hopefully help you land some featured snippets.

So I’d love to hear about what kind of questions you’re writing content for, how you can break that up, how you can answer that, and I’d love to discuss that with you. So we’ll see you in the comments. Thank you.

Video transcription by Speechpad.com

Vertaald van MOZ

Small accounts and Responsive Search Ads – Adopt or not?

Small accounts and Responsive Search Ads – Adopt or not?

With Microsoft Ads recently opening a responsive search ad (RSA) beta to their advertisers, it’s clear that the automated Text Ad format is here to stay. The push towards automation continues and with it comes the pressure from platform reps to adopt. While larger accounts have the luxury, in terms of additional budget, to take their time and test these additions, those running smaller budgets often have to make a decision outright: adopt or not? 

If you follow me on Twitter, you’ll know that I have historically been a fan of the “not.” There are a lot of arguments against RSAs and few in their favor. For example, you can’t use ad customizers in the text, which limits its abilities. There’s also anecdotal evidence from across the PPC community that, while RSAs are getting better click-through-rates and driving more traffic, they’re less effective than extended text ads (ETAs) in driving conversions. However, the biggest complaint, and perhaps widest-reaching one, is that there is no insight into the data regarding which combinations are being shown and in what ways they outperform one another. You can see how many impressions each combination receives, but that’s it. In essence, you’re setting a variety of ad headlines and descriptions and crossing your fingers. For smaller accounts with less budget per day, ‘crossing your fingers’ is a terrifying proposition. 

That being said, RSAs can be beneficial. Although we don’t get insight into the data, Google can quickly test tens of thousands of headline and ad description combinations, which is something that I am unable to do with ETAs. With small, low volume accounts, part of the appeal of RSAs is being able to test thousands of ad copy combinations in one go. While it would be nice to have more insight into performance, after some experimenting myself, I think it’s a mistake to write off RSAs completely – especially with the signals we’re getting from the platforms saying that they’re here to stay. 

I’m a big fan of testing against my assumptions, especially since I know my bias lends itself to having me reject automated ad formats and other automations. I don’t like change as a person, let alone as a PPC professional, and as such I try to lean into it when the opportunity presents itself. My team adopted RSAs across the board in February 2019; here’s what we’ve learned from 4,200 ads running since then: 

  • Responsive search ads, on average, receive more impressions than extended text ads;
  • Click-through-rate is relatively similar across our accounts; 
  • Responsive search ads, on average, have a 0.20c cheaper cost-per-click.

Looking at ads from the group that received more than one conversion: 

  • Responsive search ads continued to receive more impressions on average than extended text ads; 
  • Click-through rate was higher on expanded text ads; 
  • Conversion rate was equal across the board;
  • The overall total number of conversions was higher with responsive search ads; however, they also tend to be significantly more expensive.

Although this data has its limitations, it serves its purpose here as it gives an overall picture of the potential of RSAs. After crunching the numbers I was not surprised by the fact that RSAs are receiving more impressions or that expanded text ads are receiving higher click-through-rates, but I was surprised by the fact that of the ads that generated conversions, the RSAs were generating more.

Digging deeper, the biggest thing I noticed was that RSAs typically performed better when matched with a conversion-based automated bidding strategy. In my accounts, RSAs that were in a campaign with either Target CPA or Maximize Conversions as their bidding strategy outperformed ETAs across the board on both cost-per-acquisition and amount of conversions. 

Does this mean you should switch all your ads to RSAs and all your bidding strategies over today? No, not at all. There are still pros and cons to RSAs, and the successes I’ve indicated above may not translate over to your accounts. But it does give an idea of some of the benefits, and hopefully, encourage you to consider testing.   

Adopting RSAs in smaller accounts doesn’t have to be all or nothing, and it doesn’t have to be terrifying. When creating your RSAs, I recommend the following: 

  • Add your RSAs to existing ad groups with a minimum of two well-performing ETAs;
  • Have each piece of copy be distinctly different from one another. Ask yourself if the combinations would be redundant or if each adds value; 
  • Add headlines and descriptions you already have data behind and ones that you know are high performing;
  • Consider an automated bid strategy in tandem with your RSA (but don’t do both at once, or you won’t be able to tell what caused the consequent successes or failures across the account). 

Overall, I’ve seen enough positive results from RSAs that I am comfortable having one in each ad group. For newer accounts, I often run ad groups with only ETAs until I’m confident I can identify some high performing headlines and descriptions, and add RSAs at the end of month one or two, depending on volume. 

The bottom line is really that RSAs are here to stay, and that there can be a wide range of benefits to small accounts adopting them if done properly. So, in the case of whether or not small budget accounts should adopt RSAs, this skeptic encourages adopting and testing while we have both types of ads available to us.


Opinions expressed in this article are those of the guest author and not necessarily Search Engine Land. Staff authors are listed here.


About The Author

Amalia Fowler is the director of marketing services at Snaptech Marketing. She manages a team of strategists who develop holistic digital marketing strategies for clients. Passionate about testing, marketing psychology and digital strategy, Amalia speaks frequently at industry conferences and events. Outside of marketing, she’s a coffee, paddleboarding and Vancouver enthusiast. You can follow her on Twitter @amaliaefowler for all things marketing related.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

Google’s new snippet settings give webmasters control over their search listings display

Google’s new snippet settings give webmasters control over their search listings display

Google has released new snippet settings to allow webmasters to control how Google search displays your listings, the company announced on the Google webmaster blog These settings work either through a set of robots meta tags and an HTML attribute.

New meta tags to settings snippets. You can add the following four meta tags to either an HTML page or specified via the x-robots-tag HTTP header. The new settings are:

  • “nosnippet”: – This is an old option that has not changed, it lets you specify that you don’t want any textual snippet shown for this page. 
  • “max-snippet:[number]”: – This is a new meta tag that lets you specify a maximum text-length, in characters, of a snippet for your page.
  • “max-video-preview:[number]”: – This is a new meta tag that lets you specify a maximum duration in seconds of an animated video preview.
  • “max-image-preview:[setting]”: – This is a new meta tag that lets you specify a maximum size of image preview to be shown for images on this page, using either “none”, “standard”, or “large”.

Combine them. You can use these meta tags standalone or combine them if you want to both control the max length of the text and video. Here is an example:

HTML attribute. You can also use it as an HTML attribute and not as a meta tags. With this, you can prevent that part of an HTML page from being shown within the textual snippet on the page. Here is a code sample of how this might look:

Other search engines. As far as we know, Bing and other search engines do not currently support any of these new snippet settings. Google just came out with support for these new settings.

Directive, not a hint. Google said these are directives Google will follow, as opposed to being hints that it will consider but might ignore.

Preview. There is no real way to preview how these new snippet settings will work in live Google search. So you just need to implement it and wait for Google to show them. You can use the URL inspection tool to expedite crawling and once Google crawls it, you should be able to see the revised snippet in the live search results.

Going live end of October. Google said this will go live in mid-to-late October. Google will announce when this feature is live on its Twitter account at @googlewmc. When it does go live, it can take time to fully roll out, possibly over a week to fully roll out. This will be a global roll out a month from today.

Prepare now. Google gave us about a month of heads up notice on this so we can implement the changes to our sites now and then see how it impacts our listings in the Google search results when it goes live.

Featured snippets and rich results. Keep in mind, if you restrict Google from showing certain information, it may impact if you show up for featured snippet results and it may impact how your rich results look. Features snippets require a certain minimum number of characters to be displayed, and if you go below that minimum, it may result in your pages not qualifying for the featured snippet position.

AMP larger images. Google said you can also control what size impacts are shown in your AMP results, like top stories and other areas. Google said “publishers who do not want Google to use larger thumbnail images when their AMP pages are presented in search and Discover can use the above meta robots settings to specify max-image-preview of “standard” or “none.”

Rankings. This does not impact your overall Google web search rankings. Google will still crawl, index and rank your pages as it did before. It may impact your listing showing up with certain rich results, or your site showing up as featured snippets, as we described above. But this does not impact your overall rankings in Google search.

Why we care. One of the bigger requests SEOs, webmasters and site owners have wanted was more control over what Google shows for their listings in the Google search results. These new settings give you more flexibility in terms of what you do and do not want to show in your search result snippet on Google.


About The Author

Barry Schwartz is Search Engine Land’s News Editor and owns RustyBrick, a NY based web consulting firm. He also runs Search Engine Roundtable, a popular search blog on SEM topics.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

Getting started with Google Tag Manager

Getting started with Google Tag Manager

Ever put in a development ticket for what you thought would be a simple tracking code update? And then waited weeks for the task to be completed?

Google Tag Manager (GTM) saves marketers and developers alike by allowing you to set up tracking codes for analytics and ad platforms through one simple interface. In this article, I’ll walk through setting up a GTM account, creating your first tags and triggers, and using the platform to streamline your tracking setup process.

Understanding Google Tag Manager hierarchy

The account is the top level of GTM hierarchy. If you’re managing GTM from an agency login, you’d generally want to create one account per each brand you work with, and a container for each website that brand uses. You can access multiple accounts via the same Google login.

A container includes a unique GTM code, which you should add across the site you want to track.

Within each container, you’ll then set up tags that fire tracking codes on your site. Triggers define when tags will fire. Variables are functions you can use on a more granular level indicate when tags will fire.

Setting up your account

To start setting up your account, go here and click “Start for Free.”

You’ll then see a screen where you create an account.

Enter the relevant info into the fields and select the platform. In this article, we’re talking about using GTM for web, but you can also set up accounts for apps and AMP (Google’s framework for mobile pages).

Click Create, and you’ll see the GTM code, which you can then add to the site. If you’re comfortable editing your site’s source code, add the first code within the <head> and the next code right after the opening <body> tag, or send the codes to a developer to install.

Depending on your CMS, you may also be able to set up GTM via a plugin. If your site is on WordPress, try this Google Tag Manager for WordPress plugin.

Setting up tags

GTM includes several built-in tag templates for major analytics and ad platforms. These include Google products, such as Analytics, Ads, Optimize, and Surveys, as well as several third-party platforms, such as AdRoll, Microsoft Advertising, LinkedIn and Quora. If a tracking tag doesn’t have an existing template, you can also use a Custom HTML or Custom Image tag.

To create your first tag, click “Add a new tag” from the Overview screen. 

Now you can start defining criteria for your tag.

In the top field, add a name. Be sure to think about naming conventions that will allow you to keep track of several tags easily. I like to start with the name of the platform associated with the tag, followed by the type of tag and unique criteria.

For instance:

  • Google Ads – Conversion – Brochure Download
  • Google Ads – Conversion – LP Lead
  • Google Ads – Remarketing

Clicking within the “Tag Configuration” box allows you to choose your tag type. You can scroll through to find your desired tag, or you can click the magnifying glass to search by name.

Once you select your tag, you’ll see fields customized based on the associated platform. You can then fill in the criteria.

Generally, for each template, you’ll need to pull an ID number from your analytics or ad platform, and then you can use the additional fields to adjust what you want to track.

Have the code for a tracking tag, but don’t see a template? Choose a Custom HTML tag type, and paste your code into the box. 

Setting up triggers

Next comes the Triggering box, where you can choose a trigger that will cause your tag to fire. Triggers can be based on a number of actions such as pageviews, clicks, element visibility, form submissions, time on site, custom events and more.

Choose the trigger you want and then use the fields to specify criteria.

For instance, this pageview trigger will fire when the /thanks URL is viewed. You can also add multiple conditions, all of which will need to be true before the trigger fires. For instance, you might want to only fire a tag if a certain page is viewed and a user completes an event on the page.

Enabling variables

Note that a limited amount of variables appear in your options by default when setting up triggers. If you want to delve into more precise customization, be sure to enable additional variables in the interface.

Navigate to the Variables section and select “Configure” by “Built-In Variables.” You can now select the additional ones you’d like to add. For instance, you might want to target clicks for buttons that all have the same CSS class. You can check the box next to “Click Classes” and you’ll now see this variable as an option.

You can also create custom variables from the User-Defined Variables section. One common use is the Google Analytics Settings variable, which holds your Google Analytics ID to be used whenever setting up an Analytics tag. Custom events are also useful to target specific actions on the site that can’t be otherwise pinpointed with the default variables.

Going live and testing

All changes you make within GTM occur in a draft mode that doesn’t go live until you submit it. You can preview your setup on your site by using the Preview button on the upper right. You’ll see a bar at the bottom of your browser window letting you know when tags fire. 

Once you’ve confirmed your setup appears to be accurate, click “Submit” to make everything live.

After deploying tags on your site, you can also test for proper installation with Google Tag Assistant. Install the Chrome extension and navigate to the site. Click the Tag Assistant icon, and select “Enable” for your site.

You should now be able to see what tags are firing on your site, as well as if there are any errors. Click on an individual tag to see more details about errors and any recommendations to fix your implementation.

Start streamlining your tracking

Once you’ve set up your GTM account, take the time to play with setting up tags. A global Google Analytics tag, a Google Ads remarketing tag and a Google Ads conversion tag are good ones to start.

Once all your ad platforms’ tags are represented, you can now make simple adjustments if changes are made to the site (for instance, if Thank You page URLs change) directly through GTM versus having to change hard-coded tags on the site.

When you’re ready to move beyond the basics, you can learn about additional actions you can track. On Nov. 13 at SMX East, I’ll be talking about how to amp up your user engagement with Google Tag Manager, through tracking actions like scroll activity, video views and PDF downloads.


Opinions expressed in this article are those of the guest author and not necessarily Search Engine Land. Staff authors are listed here.


About The Author

Tim Jensen is a campaign manager at Clix Marketing. With over 8 years of experience in the digital marketing industry, Tim has worked with both B2B and B2C accounts in a wide variety of industries. While comfortable managing ads across all major platforms, he’s particularly intrigued with the crossover between analytics and PPC.

Dit artikel is vertaald van Search Engine Land

Banner Smoop website
smoop logo wit

Over Smoop

Smoop helpt sinds 2011 kleine en middelgrote bedrijven met de online vindbaarheid. Smoop denkt mee op strategisch niveau om maximale resultaten uit het marketingbudget te halen.

Wil je een (snellere) omzetgroei met jouw bedrijf? Neem dan direct contact op.

Contact

Kantoor & Bezoek:

Smoop
Laan van Nieuw Oost-Indië 125
2593 BM
Den Haag

Postadres:

Noord-West Buitensingel 5E
2518 PA
Den Haag

Copyright 2011 - 2020 ©  SMOOP

Chat openen
Stel hier vrijblijvend je vraag
Hallo,
Hoe kunnen we je helpen?